溫州鞋企試水影視植入式營銷

    中國鞋網(wǎng)9月24日訊，國慶檔期熱門大片《精武風云》日前在全國公映，記者意外發(fā)現(xiàn)，這部由甄子丹、舒淇、黃秋生等主演的影片背后有溫州資本的身影。

     借熱門影視產(chǎn)品進行產(chǎn)品營銷，溫州比較成功的案例可追溯到2002年，當時大型科普動畫系列故事片《藍貓?zhí)詺?000問》在湖南衛(wèi)視播出，同年4月，溫州商人孫文華成立藍貓有限公司，藍貓童迅速打開市場。

    溫州資本大規(guī)模進行影視營銷在2009年迎來了高潮，溫州企業(yè)紛紛斥百萬以上巨資與熱門影視聯(lián)姻。森馬借青春勵志劇《青春舞臺》，不僅為劇中所有主演打造系列服裝造型，同時還邀請劇組到旗艦商鋪去拍攝相關(guān)戲份。此后，森馬又與好萊塢影片《鋼鐵俠2》開展深度合作，推出“鋼鐵俠”系列服裝。美邦也拿下了變形金剛版權(quán)中國特許，開展與好萊塢大片《變形金剛2》合作。

    去年6月，溫州豪華房車生產(chǎn)制造企業(yè)中歐國際集團，在戰(zhàn)勝奧迪、奔馳等豪車后，成為上海國際電影節(jié)唯一指定用車單位。無獨有偶，以黃金珠寶投資為主的溫州聚才投資，也在今年9月進軍“威尼斯電影節(jié)”，成為唯一指定珠寶贊助商，同時成為《精武風云》唯一指定珠寶贊助商。

     聚才投資執(zhí)行董事陳方穩(wěn)告訴記者，影片中甄子丹的精武華工牌，舒淇的項鏈，黃秋生的貓眼戒指，都出自溫州聚才(JC)投資。隨著影片的全國熱播，他們將同期推出《精武風云·陳真》華工牌系列產(chǎn)品。

    溫大商學院副教授李忠寬長期從事廣告營銷研究，曾幫助烏牛酒、一鳴鮮奶制定營銷策略。他在接受記者采訪時稱：“在影視中植入廣告，這種隱性廣告的宣傳效果有其他廣告無法比擬的優(yōu)勢，但由于影視產(chǎn)品播出效果的不確定性，因此也是高風險高回報的投資。影視營銷作為一種新興的營銷方式，關(guān)鍵是看產(chǎn)品和影視作品能不能很好地融合。”