中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋陣營(yíng)將進(jìn)入萬店時(shí)代

在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，泉州鞋業(yè)迎來了快速發(fā)展。

　　中國(guó)鞋網(wǎng)9月1日訊，近期，泉州運(yùn)動(dòng)品牌的上市半年報(bào)相繼出爐，公開資料顯示，安踏、特步、三六一度、匹克等香港上市企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)均超過20%。有機(jī)構(gòu)據(jù)此預(yù)測(cè)，按照這樣的速率發(fā)展，三年內(nèi)將出現(xiàn)一批終端規(guī)模達(dá)萬店級(jí)別的運(yùn)動(dòng)品牌，整個(gè)體育用品行業(yè)將進(jìn)入萬店時(shí)代。

　　增長(zhǎng)速率　四大品牌均超過20%

　　8月，匹克體育最新公布的年中財(cái)務(wù)年報(bào)顯示，公司半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額18.09億元，同比增長(zhǎng)33.3%，凈利潤(rùn)3.47億元，同比增長(zhǎng)29.6%。

　　同樣在8月份，安踏、特步及三六一度也公布了截至2010年6月30日的年中財(cái)務(wù)報(bào)告。

　　安踏體育中報(bào)顯示，該公司營(yíng)業(yè)額達(dá)34.5億元，同比增長(zhǎng)22.6%，凈利潤(rùn)7.60億元，同比增長(zhǎng)25%。特步國(guó)際營(yíng)業(yè)額約20.402億元，同比增長(zhǎng)約22%，凈利潤(rùn)3.725億元。三六一度提交的是跨年的全年財(cái)報(bào)，該公司全年的營(yíng)業(yè)額為43.3億元，同比增長(zhǎng)25.7%，凈利潤(rùn)為9.16億元，同比增長(zhǎng)45%。除了這四大品牌外，今年初才于香港上市的美克國(guó)際及飛克國(guó)際也公布了其半年的業(yè)績(jī)，分別是營(yíng)業(yè)額3.07億元、比增44.97%，以及營(yíng)業(yè)額6.32億元、比增91.6%。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，目前在香港上市的幾大品牌可謂是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。該人士表示，2008年曾被認(rèn)為是體育用品的市場(chǎng)大年，然而一場(chǎng)突如其來的國(guó)際金融風(fēng)暴讓各大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛在2009年陷入低潮。目前幾大品牌均以超過20%的速率發(fā)展，顯示了國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)正在進(jìn)入復(fù)蘇發(fā)展的良好時(shí)期。

　　特步國(guó)際副總裁、營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理葉齊表示，相信未來3—5年，內(nèi)地整個(gè)體育用品市場(chǎng)的增長(zhǎng)約有兩成，而其集團(tuán)增長(zhǎng)率可跑贏市場(chǎng)。李寧公司有關(guān)負(fù)責(zé)人張志勇表示，未來3年體育用品市場(chǎng)會(huì)保持20%以上的增速。

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　　利潤(rùn)來源主要在二、三線市場(chǎng)

　　泉州幾大運(yùn)動(dòng)品牌半年業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)，顯示了國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)的發(fā)展后勁依然強(qiáng)大。從各家企業(yè)報(bào)表的分析來看，國(guó)內(nèi)二、三線市場(chǎng)的潛力仍然很大。

　　匹克集團(tuán)中報(bào)的未來計(jì)劃，宣稱將繼續(xù)側(cè)重二、三線市場(chǎng)。該中報(bào)表示，基于中國(guó)二線及三線城市近年來一直是該集團(tuán)營(yíng)銷重點(diǎn)的現(xiàn)狀，該集團(tuán)于2010年新開設(shè)授權(quán)的經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)主要分布于二、三線城市。匹克集團(tuán)CEO許志華表示：“隨著我國(guó)致力于拉動(dòng)內(nèi)需和推動(dòng)國(guó)內(nèi)二、三線城市快速發(fā)展，我們對(duì)體育用品行業(yè)的前景非常樂觀。本集團(tuán)將繼續(xù)采用有效的品牌推廣及營(yíng)銷策略，將大部分資源投入到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和一些新興市場(chǎng)以確保未來業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)�！�

　　安踏亦在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)了未來市場(chǎng)策略依然是主攻二、三線市場(chǎng)，以獲取市場(chǎng)強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力。該報(bào)告中稱：“本集團(tuán)已在二、三線城市建立良好的分銷網(wǎng)絡(luò)，繼續(xù)與區(qū)域性分銷商緊密合作，共同探索、滲透和拓展至具有高增長(zhǎng)潛力的新市場(chǎng)。”

　　作為國(guó)內(nèi)目前最大的運(yùn)動(dòng)品牌，李寧今年半年銷售同比僅增長(zhǎng)11.2%至45.05億元，這也是李寧5年來增速最慢的一次。業(yè)界人士分析認(rèn)為，李寧上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩與渠道調(diào)整有一定關(guān)系。為應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)其他品牌的追擊，李寧表示將繼續(xù)擴(kuò)大銷售渠道的覆蓋面，其中二、三線城市將是其渠道拓展的主要方向。

　　終端規(guī)模三年內(nèi)或現(xiàn)萬店級(jí)別

　　從各家運(yùn)動(dòng)品牌報(bào)表的分析來看，與營(yíng)業(yè)額同樣保持高速發(fā)展的是各品牌門店數(shù)量。公開資料顯示，目前泉州幾大運(yùn)動(dòng)品牌年內(nèi)將紛紛突破7000家店的關(guān)口。有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，從目前的發(fā)展速度來看，再過三年，泉州運(yùn)動(dòng)品牌陣營(yíng)的四家企業(yè)，其各自的終端規(guī)模均超過1萬家門店將成為可能。

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　　安踏是率先實(shí)現(xiàn)門店總量突破7000家的品牌，其年中報(bào)告顯示，該公司全國(guó)門店數(shù)目由2009年年底的6591家增至7052家，凈增461家。特步品牌零售店總數(shù)達(dá)到6579家，凈增476家，超越年初定下的6500家的目標(biāo)。按其報(bào)告中提到的計(jì)劃，下半年，特步將集中精力將品牌零售店增設(shè)800—1000家，計(jì)劃于年底前將特步品牌零售店及旗艦店數(shù)目分別增加至約7000家及約40家。三六一度全年報(bào)顯示，其全國(guó)的門店已達(dá)6927家，年內(nèi)超過7000家完全沒問題。匹克體育的門店增長(zhǎng)速度緊緊跟隨著前面所述的三個(gè)品牌，報(bào)告顯示，目前匹克體育的門店6796個(gè)，較2009年底凈增590個(gè)。匹克集團(tuán)計(jì)劃于2010年末前增加1000家匹克授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)。此外，飛克與美克的門店分別為1511家和1318家，這半年來的增加數(shù)量分別為365家與303家。

　　消息人士還透露，三六一度已經(jīng)提出，計(jì)劃4年內(nèi)將門店數(shù)量拓展至10000家。

　　事實(shí)上，早在去年底，業(yè)內(nèi)資深人士葉雙全便對(duì)早報(bào)記者預(yù)測(cè)，未來三年內(nèi)，國(guó)內(nèi)門店數(shù)達(dá)到萬家級(jí)別的品牌很可能出現(xiàn)。他認(rèn)為，目前泉州運(yùn)動(dòng)品牌在一線市場(chǎng)的占領(lǐng)情況，還處在“皮毛”層面。按營(yíng)銷4C的概念，讓消費(fèi)者方便，已是市場(chǎng)的新要求，而目前一線市場(chǎng)的“三區(qū)”（社區(qū)、校區(qū)、園區(qū)）市場(chǎng)還有很大的空間可以提升。很多一線城市的社區(qū)還有地方可以開店，因此對(duì)泉州運(yùn)動(dòng)品牌來講，在一線市場(chǎng)都還有發(fā)展空間。另一方面，在二、三線市場(chǎng)，目前的空間也依然很大，泉州的運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)了“農(nóng)村包圍城市”。他認(rèn)為，15萬—20萬人口的村鎮(zhèn)市場(chǎng)可以支撐起一家店，這類村鎮(zhèn)在中國(guó)的數(shù)量是極其龐大的。