品牌溢價(jià)凸顯，晉江鞋售價(jià)整體走高

或品牌溢價(jià)凸顯，或轉(zhuǎn)嫁成本壓力，晉江品牌鞋售價(jià)集體走高�。ㄙY料圖片圖文無關(guān)）

　　中國(guó)鞋網(wǎng)8月10日訊，日前，特步國(guó)際控股公布了特步品牌2010年第四季訂貨會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，在各個(gè)產(chǎn)品系列中，以跑鞋為主的重點(diǎn)系列訂單金額取得非�？捎^的增長(zhǎng)，按年上升43%，這其中不僅數(shù)量上升30%，而且整體平均售價(jià)上升了10%。

　　事實(shí)上，據(jù)本年初安踏公布的2009年財(cái)報(bào)，安踏去年鞋類及服裝產(chǎn)品平均售價(jià)按年分別升6.8%及6.3%。另據(jù)市場(chǎng)調(diào)查反映，361度、鴻星爾克、匹克等對(duì)市場(chǎng)上部分產(chǎn)品段均不同程度提高了售價(jià)。

　　此外，晉江系中小品牌的鞋品單價(jià)也相繼走高，最高漲幅達(dá)到5%~6%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，市場(chǎng)需求增加，以及公司品牌形象提升等因素助推了晉江體育用品第一方陣進(jìn)軍高端市場(chǎng)，與此同時(shí)這些品牌的產(chǎn)品價(jià)格也隨之“水漲船高”；至于中小品牌也相繼提價(jià)，其原因主要在于原材料和人工成本大幅度上漲所致。

　　又到2011春夏訂貨會(huì)，晉江某品牌西安代理商王祥意照例來到晉江總公司看貨、下單。但訂貨會(huì)上的鞋品售價(jià)讓他倍感壓力，這批貨中，每雙鞋子的平均價(jià)格要多出3~5元。

　　王祥意大吐苦水：一雙鞋子的批發(fā)價(jià)要貴上3~5塊錢，意味著，這雙鞋子流通到市場(chǎng)上后，其售價(jià)將上漲高達(dá)6%~10%，加上日益上漲的店面和人力成本，只剩一點(diǎn)點(diǎn)薄利，萬一做不好，庫存問題將變得更加嚴(yán)峻，更何談市場(chǎng)開拓呢？

　　其實(shí)，像王祥意這樣倍感壓力的各品牌代理商大有人在，他們都有一個(gè)共性，這些代理商大多數(shù)都在運(yùn)作一些剛起步或正在發(fā)展的中小品牌。

　　本來在市場(chǎng)上，這些品牌知名度就不夠，產(chǎn)品差異化也不明顯，如今的漲價(jià)豈不是讓原本就夾縫生存的市場(chǎng)開拓更加雪上加霜嗎？但是，作為總公司，這只能是無奈之下的不情愿舉措。

　　據(jù)飛克國(guó)際控股有限公司執(zhí)行董事李勇透露，受到國(guó)際原材料價(jià)格浮動(dòng)影響，自今年年初，先是橡膠鞋底率先提價(jià)，緊接著，包括皮革、超纖革、網(wǎng)布等在內(nèi)的制鞋主料和輔料相繼出現(xiàn)不同程度的上漲，七七八八算起來，今年的鞋材成本上漲高達(dá)10%~15%，這還不包括日益趨高的人力成本。

　　截止到目前，工人工資差不多上漲了20%。瑞展鞋材有限公司總經(jīng)理丁瑞展表示，一方面鞋材、人力成本節(jié)節(jié)攀升；另一方面，由于工廠和品牌尚處發(fā)展階段，無法形成規(guī)模效應(yīng)壓低成本，這樣，中小品牌不得不被迫提價(jià)來滿足生存的需要。

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　　提高明星產(chǎn)品單價(jià) 一線品牌看齊耐克阿迪

　　與晉江中小品牌截然不同，晉江體育用品第一兵團(tuán)如今在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的地位已不言而喻。受益于二、三線城市需求大量釋放以及公司品牌影響力的逐步提升，它們的平均售價(jià)隨即提高。

　　安踏曾指，產(chǎn)品平均售價(jià)上升是因?yàn)槭袌?chǎng)需求增加，以及公司品牌形象提升等因素。

　　與此同時(shí)，安踏、特步等早已經(jīng)在一定程度上實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)、提前采購原材料，減少價(jià)格波動(dòng)的影響，從而加強(qiáng)了公司的議價(jià)能力和享有大批量采購的折扣，這也讓他們?cè)诳刂瞥杀旧嫌稳杏杏唷?BR>
　　不過，通過提高部分明星產(chǎn)品售價(jià)、銜接國(guó)際品牌，這才是他們的真正意圖。繼今年年初宣布成為首家中國(guó)體育品牌為英超球隊(duì)伯明翰足球俱樂部2010-2015年為期五年的服裝贊助商后，剛剛結(jié)束的特步訂貨會(huì)上，特步表示，將開發(fā)除固有產(chǎn)品外，集團(tuán)將于2011年第一季訂貨會(huì)推出“特步－伯明翰”產(chǎn)品系列，這部分高端產(chǎn)品將進(jìn)一步提高特步在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上時(shí)尚動(dòng)感的品牌形象。

　　無獨(dú)有偶，匹克（中國(guó)）有限公司品牌總監(jiān)陳羽表示，匹克籃球明星產(chǎn)品，將比匹克原有產(chǎn)品價(jià)格高出50-150塊左右，雖然與NIKE同等系列產(chǎn)品價(jià)格仍然存在差距，但利用性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)想必能夠撬動(dòng)國(guó)內(nèi)一線城市，這其中，這部分產(chǎn)品定價(jià)更將對(duì)品牌高端化發(fā)展起到適當(dāng)?shù)你暯幼饔谩?BR>