鞋服品牌推廣堅(jiān)持三大定律

    中國鞋網(wǎng)7月30日訊， 這幾天，國內(nèi)洗護(hù)品霸王和“打工皇帝”唐駿都遭遇了毀滅性的打擊。“霸王門”“唐駿門”撩撥了很多仁人志士智慧的同時(shí)，也給中國消費(fèi)品的品牌推廣許多警示。鞋服行業(yè)一些有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)家感言，服品牌推廣不宜牛皮吹上天，須堅(jiān)持三大定律：沉默是金、誠信是金、和諧是金。

    沉默是金

    溫州杰杰服飾公司副總經(jīng)理何貴霞認(rèn)為霸王和唐駿最大的失誤是過于“喧嘩”。“言多傷行、沉默是金。‘酒香不怕巷子深’，何必把你的品牌偉大整天掛在嘴上惹是生非，‘君子厚積而薄發(fā)’方能笑到最后。霸王和唐駿‘言多傷行’的教訓(xùn)真是一部好的教科書”。何貴霞告訴筆者譚儒，濫用溢美之詞并不是品牌推廣的明智之舉，產(chǎn)品的質(zhì)量才是品牌的生命。酒香了，消費(fèi)者不會因?yàn)橄镒由疃�怯步，不一定叫得響的品牌消費(fèi)者就喜歡，因?yàn)槠放茝V告費(fèi)記入產(chǎn)品的成本，也需要消費(fèi)者來掏腰包，這是誰都明白的道理。

    誠信是金

    吉爾達(dá)公司董事長余進(jìn)華有一句創(chuàng)業(yè)名言：“品牌要推廣，信用是根本”。事實(shí)上，吉爾達(dá)一直堅(jiān)持“方正、厚道、公平、誠信”的企業(yè)核心價(jià)值觀，從一個(gè)做鞋的小作坊發(fā)展成了“中國真皮領(lǐng)先鞋王”，按照余進(jìn)華的話來講：“吉爾達(dá)發(fā)展到今天，就是講一個(gè)‘誠’字”。

    然而，霸王和唐駿恰恰是跌倒在了一個(gè)“誠”字上�！捌放仆茝V必須以誠為先，一個(gè)品牌講誠信才有美譽(yù)度”，雪馳集團(tuán)董事長如是說。雪馳集團(tuán)創(chuàng)業(yè)近30年，一直堅(jiān)持“人誠品真”的經(jīng)營理念，使雪馳品牌成為了聞名華夏的“中國名牌”和“中國服飾八大品牌”。

    誠信是金，這定律用在唐駿和霸王身真是太恰當(dāng)了�！鞍酝蹰T”出現(xiàn)，霸王一夜不見了上億元，唐駿學(xué)歷造假被揭穿，他以后決不會再有10億的身價(jià)了。對此，吉爾達(dá)鞋業(yè)公司總經(jīng)理李國華深有感慨：“誠信是一個(gè)人一個(gè)消費(fèi)品牌最大的財(cái)富！”

    和諧是金

    何貴霞告訴筆者譚儒，21世紀(jì)，構(gòu)建和諧成了時(shí)代的主題。和諧是世界的本質(zhì)。工作、生活、創(chuàng)業(yè)、品牌推廣必須是和諧的，如果不和諧就可能產(chǎn)生變化，一點(diǎn)的變化，必然引起其它的變化，所以，一個(gè)謊言，為了掩蓋它，必須編造另一個(gè)更大的謊言。一個(gè)扭曲，會造成另一個(gè)更大的扭曲�！鞍酝蹰T”“唐駿門”恰恰都是因?yàn)椴缓椭C而造成的扭曲。

    何貴霞還主張品牌推廣前看看《和諧拯救危機(jī)》系列電視片，品牌推廣也要懂得“孝悌忠信、禮儀廉恥”，也要注重品牌與人、品牌與社會、品牌與時(shí)代、品牌與品牌間的和諧。只有追求和諧，品牌才能創(chuàng)造更多更豐富的財(cái)富。

    幾乎所有接受筆者譚儒采訪的企業(yè)家都認(rèn)為，鞋服品牌推廣不宜牛皮吹上天，沉默、誠信、和諧才是一個(gè)巔峰品牌的拓展之道。