世界杯是一場為營銷而生的饕餮盛宴

    中國鞋網(wǎng)07月09日訊，世界杯，并不僅僅是來踢、看的。在球員縱橫馳騁、球迷激情吶喊的同時(shí)，各種事關(guān)世界杯的營銷手段也層出不窮，讓人眼花繚亂目。據(jù)報(bào)道，央視廣告世界杯的贊助商已經(jīng)涵蓋到通訊、服裝、汽車、家電、金融服務(wù)、能源等多個(gè)行業(yè)，以至于有人笑言，中國廣告代替中國足球挺進(jìn)了世界杯。

    ——2010年的夏天，不投世界杯，還投什么？

    與此同時(shí)，南非這個(gè)遙遠(yuǎn)的國度，也因?yàn)榇藢檬澜绫�立馬就顯得與眾不同起來了。神秘的非洲土地與四年一度的體育盛會的結(jié)合帶來了一種頗具沖擊感的新鮮的生活方式。

    其實(shí)，人們看世界杯的心理一直在變化。過去世界杯的核心在于“競技”本身，但是隨著人們價(jià)值觀的多元化，以及眾多非專業(yè)足球觀眾加入到世界杯的觀看大軍當(dāng)中，人們關(guān)注世界杯的內(nèi)容也開始多元化。世界杯賽場越來越像是有自己風(fēng)格和方式的一種“娛樂秀”。

    圈內(nèi)人都知道，體育營銷只是一種手段，不論使用怎樣的手段-全球品牌網(wǎng)-，其最終目的還是為了達(dá)到營銷目的。著名營銷專家科特勒把營銷定義為“塑造并傳遞一種更高標(biāo)準(zhǔn)的生活”。而本人認(rèn)為，“更高標(biāo)準(zhǔn)的生活”不是指生活質(zhì)量，而是指生活方式。

    生活質(zhì)量只是物質(zhì)的豐厚，生活方式是從心理到行為的改變，是一種社會意義的提升。生活質(zhì)量是物品的擁有，生活方式是生活中的一種習(xí)慣行為。生活質(zhì)量就像你擁有了高爾夫球場卻不懂擊球的標(biāo)準(zhǔn)姿勢，而生活方式則是從這項(xiàng)運(yùn)動中獲得休養(yǎng)和滿足。

    那么，是什么一直在影響我們的生活方式呢？舉例來說，可口可樂飲料剛進(jìn)入中國時(shí)，沒有人能習(xí)慣這個(gè)味道，但當(dāng)時(shí)，對處于改革開放初期的國人來講，可口可樂不僅表現(xiàn)了美國人的一種生活方式，也滿足了國人提高生活質(zhì)量、讓生活變得更加豐富多彩的心理需求，進(jìn)而帶來國人由嘗試到習(xí)慣的過程，映射了消費(fèi)者在生活水平提高后，希望借此改變生活方式的消費(fèi)心理。同樣，記得十多年前，德國舒雅SCHIESSER叩開中國市場時(shí)，很多人在抱怨，就一條內(nèi)褲，至于花上幾百塊錢么。此一時(shí)彼一時(shí)，憑借上百年的文化積淀，配以強(qiáng)大的營銷攻勢，最終在中國站穩(wěn)了腳跟。舒雅傳遞著一種精英階層的生活方式，身著舒雅不僅是生活品味的挑剔，一定程度上成了身份和地位的象征。可見，營銷手段最佳訴求，就是傳遞一種 “更高標(biāo)準(zhǔn)的生活”，并讓人找到群體歸屬感。

    不難看出，體育營銷是否獲得成功，重點(diǎn)還是在于企業(yè)對營銷的認(rèn)知，是否能較好地傳遞出產(chǎn)品想要表達(dá)的生活方式，通過配合其他合適的營銷手段，以最終能達(dá)到令消費(fèi)群體的快速認(rèn)知的目的。