廣東外貿(mào)鞋企積極轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷

    中國鞋網(wǎng)06月22日訊，5月18日至21日，第二屆廣東外商投資企業(yè)產(chǎn)品（內(nèi)銷）博覽會（下稱廣東外博會）在東莞市厚街舉行。財新記者在會上獲悉，廣東省諸多外貿(mào)企業(yè)都在積極轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷，不過知易行難。

    記者了解到，內(nèi)銷第一大難關(guān)是找不到合適的銷售渠道：自建銷售網(wǎng)絡(luò)成本高、風(fēng)險大，與商場和超市（下稱商超）合作門檻高、收費多，欲走網(wǎng)絡(luò)銷售之路一沒經(jīng)驗、二沒人才。

    此屆外博會由地方政府全額出資，旨在為廣東的外貿(mào)企業(yè)搭建內(nèi)銷對接平臺。參展企業(yè)可獲免費展位，一些重點扶持的企業(yè)還可部分獲得展位裝飾費用的報銷；采購商進場享受星級待遇，不僅可在周邊的50家星級酒店免費吃住，機場免費接送，一些重點采購商還可享受交通補貼。

    會上，財新記者獲悉，參展商均為有意拓展內(nèi)銷市場的外貿(mào)企業(yè)。一些先行者已在國內(nèi)市場摸索了七、八年，大部分企業(yè)則自2008年金融危機后才開始嘗試內(nèi)銷，還有一小部分企業(yè)仍在觀望中，面對這個龐大的缺少秩序的市場不知如何下腳。

    多家參展企業(yè)告訴記者，受勞動力價格、物料成本的提高以及人民幣升值影響，加之國外采購商普遍降低報價，外貿(mào)企業(yè)利潤空間受擠壓程度甚于以往，殘酷的現(xiàn)實迫使企業(yè)不得不把目光投向國內(nèi)市場。

    外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，最直接的障礙是渠道之困。對大部分中小企業(yè)而言，自建渠道不太現(xiàn)實，最好的方式是與商超合作。然而，進商超要面臨層層審核，即使通過了審核，還需面對高昂的入場費、條碼費、各種店慶費、堆頭費及銷售額返點費等。在一定時間內(nèi)若不能達到商超規(guī)定的營銷額，還要面臨被退場的命運。

    深圳一家眼鏡外貿(mào)廠的老板對記者說，他最期待的是有人能準(zhǔn)確地告訴他，做內(nèi)銷的成本到底是多少，看他能否承受。

    若自建銷售渠道，這些企業(yè)則普遍面臨品牌建設(shè)、人才難找、定價失準(zhǔn)等難題。東莞一家兒童服裝廠的業(yè)務(wù)經(jīng)理稱，為適應(yīng)國內(nèi)市場，他們決定重新設(shè)計一批兒童服裝，“這需要那種對市場敏感且有經(jīng)驗的設(shè)計師，可是我們招工一年多，都沒找到一個合適的�！�

    一家港資廠的負(fù)責(zé)人說，“現(xiàn)在包裝一個品牌的難度比以前高了很多，我們不敢想象要付出多少代價才能提高一個新品牌的認(rèn)知度�！�

    東莞厚街業(yè)聯(lián)盟經(jīng)營部經(jīng)理文海斌告訴財新網(wǎng)記者，過去外貿(mào)企業(yè)只需按國外合作伙伴的要求把產(chǎn)品做出來，然后裝箱發(fā)貨即可收到貨款。“他們不需要考慮款式、研發(fā)、銷售渠道、終端等等復(fù)雜的問題。”現(xiàn)在做內(nèi)銷，所有的問題都要考慮到，“內(nèi)市場的情況又這么復(fù)雜，適應(yīng)起來當(dāng)然非常困難。”

    據(jù)廣東省外經(jīng)貿(mào)廳廳長梁耀文介紹，目前廣東省各類企業(yè)進出口貿(mào)易已全面回穩(wěn)。去年12月單月，外資、私營、國企和集體企業(yè)進出口額分別增長33.7%、34%、25.6%和15.9%，對美國、歐盟、東盟和日本等市場的出口也分別呈兩位數(shù)增長。

    盡管國外市場有所恢復(fù)，但很多企業(yè)仍然面臨銷售萎縮的困境。在虎門設(shè)廠的臺企萬山禮品設(shè)計公司，受金融危機影響，過去800人的廠目前只剩下一兩百人。總經(jīng)理羅士銓表示，“留下的都是跟了我們10、20年的老員工，為他們著想也得繼續(xù)撐下去�！贝舜螀⒄梗�便是尋找機會，“只要有一絲希望，就先做下去。”他說。

    第二屆廣東外博會共設(shè)2351個展位，1058家廣東省內(nèi)的外資企業(yè)到場，展出家電、電子、服裝、玩具、食品等八大類過萬種產(chǎn)品。8400多家采購商派出采購團隊，與參展企業(yè)洽談對接。

    據(jù)大會組委會介紹，凡在中國大陸有投資的國際知名商業(yè)企業(yè)，都派出了買手參會采購。其中沃爾瑪、家樂福、好又多等57家大型采購商在采購洽談區(qū)設(shè)立100個展位，與各類生產(chǎn)企業(yè)形成對接。

    據(jù)組委會統(tǒng)計，四天的外博會共簽約5369個項目，成交金額共539億元，簽約項目數(shù)和成交總額分別比上屆外博會增長10.04%和5.95%。其中，家電類產(chǎn)品成交額187億元，占總成交額34.67%；食品飲品類成交44億元，占總成交額8.16%；服裝服飾類成交36億元，占總成交額6.68%。這三類產(chǎn)品成交額居于前三名。■