嘉興鞋服品牌從幕后走向前臺(tái)

    中國(guó)鞋網(wǎng)06月20日訊，這兩天，原本主打外地或者國(guó)外市場(chǎng)的許多嘉興企業(yè)，在首屆品牌與商標(biāo)專(zhuān)利博覽會(huì)上，從幕后走向前臺(tái)，向嘉興市民展示自己的驕人戰(zhàn)績(jī)和品質(zhì)。通過(guò)博覽會(huì)這一平臺(tái)，越來(lái)越多“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”的嘉興品牌，開(kāi)始實(shí)現(xiàn)品牌知名度的本土化。

　　作為集成吊頂技術(shù)的開(kāi)山鼻祖，浙江友邦集成吊頂有限公司對(duì)我市集成吊頂行業(yè)的貢獻(xiàn)不可估量。正是在友邦的帶領(lǐng)下，我市出現(xiàn)了奧華、來(lái)斯特等一大批集成吊頂企業(yè)。雖然這些企業(yè)在行業(yè)內(nèi)風(fēng)生水起，但是在嘉興知名度并不高。

　　“‘BOIn’是嘉興的品牌嗎？我一直以為是外地的品牌呢。”昨天，在博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不少參觀者發(fā)出這樣的感嘆。殊不知，這家擁有300多項(xiàng)專(zhuān)利和省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)，不僅是土生土長(zhǎng)的嘉興企業(yè)，而且產(chǎn)品已覆蓋全國(guó)20多個(gè)省，還銷(xiāo)往韓國(guó)、澳大利亞、美國(guó)等市場(chǎng)�！巴ㄟ^(guò)這次博覽會(huì)，我們公司要在實(shí)現(xiàn)從市場(chǎng)認(rèn)可、行業(yè)認(rèn)可到消費(fèi)者認(rèn)可‘三級(jí)跳’的基礎(chǔ)上，繼續(xù)完成獲得嘉興市民認(rèn)知和認(rèn)可的任務(wù)�！逼髽I(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　存在本土“歸屬感”缺失的企業(yè)并不在少數(shù)。嘉興宜泰鞋業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人告訴記者，提升品牌在嘉興的知曉度，是他們參展的初衷。在本次博覽會(huì)上，他們帶來(lái)了公司多種品牌系列新款涼鞋，“我們這次帶來(lái)的產(chǎn)品是經(jīng)過(guò)精心挑選的，都是今年的新款，目的就是要讓嘉興市民認(rèn)識(shí)企業(yè)品牌和產(chǎn)品質(zhì)量，并且能夠在消費(fèi)時(shí)，選擇我們的產(chǎn)品�！眳⒄股谈嬖V記者。

　　本屆博覽會(huì)也成為眾多企業(yè)互相交流的平臺(tái)�！皬膮⒄股讨校�我們企業(yè)可以旁觀者的角度，再一次審視自己，發(fā)現(xiàn)自身在創(chuàng)新、創(chuàng)牌過(guò)程中的不足和優(yōu)勢(shì)，以便更好地投入到今后的創(chuàng)新和創(chuàng)牌之中�！痹趨⒂^美大集成環(huán)保灶后，一位同行業(yè)的參展商發(fā)出這樣的感慨。而對(duì)于更多前來(lái)參觀的企業(yè)家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)自我學(xué)習(xí)和激勵(lì)的機(jī)會(huì)�！霸诓┯[會(huì)上，我們可以學(xué)到品牌創(chuàng)建和專(zhuān)利創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，面對(duì)這些行業(yè)老大哥，我們的企業(yè)創(chuàng)新和創(chuàng)牌意識(shí)，得到很好的激發(fā)。”海鹽一家從事緊固件生產(chǎn)的企業(yè)家說(shuō)。

　　而對(duì)于嘉興更多的中小企業(yè)，“如何將商標(biāo)轉(zhuǎn)換成品牌”，是目前亟須考慮的問(wèn)題。本次博覽會(huì)邀請(qǐng)的知名小說(shuō)家夏輦生，通過(guò)一場(chǎng)名為《中國(guó)品牌創(chuàng)意謀略》的講座，給企業(yè)主提供了創(chuàng)牌的思路。以?xún)和�市�?chǎng)為例，夏輦生建議企業(yè)可以用原創(chuàng)動(dòng)漫明星，將空泛品牌概念形象化，“品牌故事既能以漫畫(huà)的形式隨著產(chǎn)品流通，也可以在時(shí)機(jī)成熟后做成動(dòng)畫(huà)�！边@一思路可行性，得到了博覽會(huì)的證實(shí)。在博覽會(huì)上，浙江依愛(ài)夫紡織有限公司帶來(lái)的“伊佳林”品牌服飾，就是將動(dòng)漫游戲、卡通人物、童話(huà)故事等融入服飾文化中。公司推出的8套cosplay服裝，就包括了“悟空”、“花仙子”等卡通形象，受到不少參觀者的追捧。