運(yùn)動(dòng)鞋品牌世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)硝煙四起

　　中國(guó)鞋網(wǎng)6月8日訊，當(dāng)NBA季后賽即將落幕時(shí)，另一項(xiàng)令無(wú)數(shù)人癡迷、傾倒的頂級(jí)賽事——世界杯，像這6月熱浪滾滾的天氣一樣瘋狂來(lái)襲，從電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)到街頭巷尾，處處充斥著足球迷人的味道。

　　向來(lái)以敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)著稱、擅于抓住體育機(jī)遇進(jìn)行賽事?tīng)I(yíng)銷的晉江運(yùn)動(dòng)品牌，又豈會(huì)放棄這樣一個(gè)包裝自己、推銷自己的絕好時(shí)機(jī)。早在2009年11月舉行的中央電視臺(tái)2010年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，阿迪達(dá)斯、德?tīng)柣�、耐克等品牌已�?jīng)提前獲得了“全天賽事套播”、“《射手榜》冠名”、“中央電視臺(tái)2010年世界杯賽事直播獨(dú)家特約”等廣告資源。

　　但不是所有的企業(yè)擁有實(shí)力就可以斥重金在賽事休息間隙插播廣告，不是所有的品牌都能簽下巴西、阿根廷、意大利等熱門奪冠球隊(duì)或者梅西、C羅等大牌體育明星，也不是所有的品牌都可以搶到球門后和場(chǎng)地兩邊的廣告位，畢竟可利用的資源是有限的。

　　正如一些業(yè)內(nèi)人士分析稱，大多品牌都覬覦世界杯的光環(huán)效應(yīng)，但與世界杯這樣全球性的賽事合作或贊助，也是一把雙刃劍。它銳利的刀鋒在于如果品牌的名字不夠響亮，最后會(huì)被淹沒(méi)在賽事盛名的光環(huán)之下。因此，我們通常會(huì)記得眾多明星在賽場(chǎng)上的精彩表現(xiàn)，而忘記他們穿的是哪個(gè)品牌的球鞋或服裝。

　　在世界杯到來(lái)之前，眾多運(yùn)動(dòng)品牌再次悄然掀起新一輪的營(yíng)銷鏖戰(zhàn)。

　　提倡“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化”品牌理念的特步便把世界杯營(yíng)銷定位在“娛樂(lè)足球”上。近日，特步相關(guān)人士透露，他們將會(huì)邀請(qǐng)明星、知名作詞作曲家，聯(lián)合錄制一首和足球、世界杯有關(guān)的MV，并通過(guò)各電視臺(tái)、廣播、網(wǎng)絡(luò)、KTV等渠道進(jìn)行打榜；同時(shí)，他們還將在今夏主推“非洲召喚”主題服飾。

　　以足球?yàn)橹鞔虍a(chǎn)品的 “喜攀登”則是緊抓國(guó)人足球情結(jié)，從“執(zhí)著于足球、不離不棄”這個(gè)角度開(kāi)展“情感營(yíng)銷”。6月到7月世界杯期間開(kāi)展校園足球活動(dòng)，讓消費(fèi)者近距離感受“喜攀登帶給大家的足球愉悅”，并贊助中國(guó)業(yè)余足球頂級(jí)賽事“加油中國(guó)冠軍聯(lián)賽”。

　　據(jù)悉，足球服不是安踏的主打產(chǎn)品，但安踏公司會(huì)配合各地區(qū)的一些媒體，進(jìn)行一些互動(dòng)欄目的包裝。

　　與安踏的“低調(diào)”相比，同區(qū)域中首倡“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”文化理念的貴人鳥(niǎo)品牌則顯得頗為“高調(diào)”，他們將世界杯元素植入這個(gè)盛夏營(yíng)銷，并且有效地落地到終端。

　　隨著世界杯的到來(lái)，貴人鳥(niǎo)終端店面正在華麗變身為“世界杯主題”，進(jìn)行特色立體布置包裝：惹眼的“世界杯主題”櫥窗畫面，充滿快樂(lè)與激情元素的海報(bào)，快樂(lè)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)，印有世界杯形象的地貼，令人振奮充滿濃郁非洲地域特色的世界杯主題曲……消費(fèi)者自踏進(jìn)店面的那一刻起，便被這濃濃的“世界杯主題”氣氛所包圍。

　　“6月和7月，是以‘快樂(lè)貴人鳥(niǎo)，激情世界杯 ’為主題的‘世界杯快樂(lè)月’，我們將舉辦不同形式的優(yōu)惠促銷，消費(fèi)者只要消費(fèi)滿一定數(shù)額就有折扣，并提供健康看球指南《世界杯快樂(lè)寶典》。為了預(yù)熱世界杯，我們?cè)谏唐逢惲蟹矫嬉餐怀隽耸澜绫�的主題。”貴人鳥(niǎo)福州專賣店一位負(fù)責(zé)人介紹。

　　記者從貴人鳥(niǎo)鞋樣和服裝研發(fā)中心了解到，針對(duì)世界杯以“輕”為產(chǎn)品主打元素，公司專門為球迷們?cè)O(shè)計(jì)了Give Me Five （G5）系列、場(chǎng)館系列、球隊(duì)系列、以及非洲文化概念等一系列世界杯文化球鞋和T恤產(chǎn)品，其最大的特點(diǎn)就是產(chǎn)品拋棄傳統(tǒng)的足球運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類，改用足球文化作為設(shè)計(jì)元素，如T恤衫上截取一個(gè)激烈爭(zhēng)搶的足球運(yùn)動(dòng)的畫面，結(jié)合熱門球隊(duì)的國(guó)旗顏色加以渲染，其次加上醒目的Worldcup英文標(biāo)識(shí)，倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)快樂(lè)，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)健康運(yùn)動(dòng)之美，將足球文化最大限度地生活化和實(shí)用化，以別于其他品牌的世界杯營(yíng)銷。

　　對(duì)此，貴人鳥(niǎo)品牌管理中心總監(jiān)張永恒談到，世界杯提供的機(jī)會(huì)是在廣大消費(fèi)者特別是年輕群體中進(jìn)行廣告和公關(guān)。所以，面對(duì)這樣的機(jī)會(huì)，相關(guān)新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)、新形象和促銷方式就應(yīng)該應(yīng)運(yùn)而生了。