從《阿凡達(dá)》看企業(yè)跨界營(yíng)銷

    中國鞋網(wǎng)06月02日訊，今年成功搶灘中國各大影院的3D巨作《阿凡達(dá)》，除了票房表現(xiàn)不俗，其多觸角交叉跨界營(yíng)銷的故事也堪稱經(jīng)典。這場(chǎng)由20世紀(jì)�？怂构�司掀起，將可口可樂、麥當(dāng)勞、育碧、松下紛紛卷入其中的跨界營(yíng)銷大戰(zhàn)，甚至比藍(lán)皮外星人捍衛(wèi)家園、大戰(zhàn)人類“入侵”更為精彩。

    早在《阿凡達(dá)》上映前，麥當(dāng)勞就在網(wǎng)上推出了“阿凡達(dá)”變臉小游戲，盡管當(dāng)時(shí)該游戲沒有漢化，但執(zhí)著的網(wǎng)友并不介意在德文、法文中摸索Next按鈕。當(dāng)眾影迷在論壇上炫耀自己的變身靚照時(shí)，在一旁悄無聲息的“M型”LOGO也在暗自得意。

    而包括可口可樂“阿凡達(dá)計(jì)劃”的網(wǎng)站、育碧研發(fā)的《阿凡達(dá)》官方游戲等等有關(guān)阿凡達(dá)的相關(guān)元素，都圍繞在我們的生活中。

    跨界營(yíng)銷有一個(gè)昵稱：老鼠嫁給貓。我們看見，阿凡達(dá)的觸角涉及快消費(fèi)品、電子產(chǎn)品、游戲產(chǎn)業(yè)……這些看似風(fēng)馬牛不相及的產(chǎn)品通過與阿凡達(dá)跨界營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)雙贏，不僅在第一熱點(diǎn)時(shí)間抓住消費(fèi)者眼球，也獲得了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)。

    為什么晉江鞋企不可以學(xué)習(xí)阿凡達(dá)經(jīng)典的“八爪魚”，玩轉(zhuǎn)交叉跨界？只有想不到，沒有做不到，只要肯花心思，在產(chǎn)品、渠道、文化等等上都有成就經(jīng)典跨界案例的可能。不過，我們有理由相信，跨界營(yíng)銷，晉江童鞋在路上！