泉州鞋業(yè)品牌營銷升級變奏入佳境

    泉企的品牌運作已經(jīng)漸入佳境，正在走出國門、走向世界。圖為博會上的品牌鞋企展位。

    中國鞋網(wǎng)6月1日訊，都說泉企今年有四場營銷大戰(zhàn)——溫哥華冬奧會、上海世博會、南非世界杯和廣州亞運會。簡單的一句話，背后卻是泉州品牌的升級變奏。

    大事件中展現(xiàn)品牌風度

    相比于北京奧運時的“曲線入奧”、打打“擦邊球”，今年的溫哥華冬奧會將有泉企的正式亮相。作為中國奧委會的合作伙伴，安踏為我國體育健兒贊助了全套領獎服，成為北京奧運會之后第一個在國際級奧林匹克賽事出現(xiàn)的國內運動品牌。

    眼下，從蓋奇、特步、361度等企業(yè)的訂單數(shù)上看，世博經(jīng)濟的能量似乎并不比奧運經(jīng)濟差。上海世博會成為世界上志愿者人數(shù)最多的世博會，這意味著三者提供的志愿服、安保服等訂單不僅是一筆空前的生意，還讓品牌效應成為流動的“世博風景”。

    即將到來的2010年南非世界杯，因為有“鴻”運當頭的朝鮮國家隊加入，也讓中國運動品廠商第一次沖進世界杯——朝鮮隊員將身穿鴻星爾克的服裝，奔跑在綠茵場上。緊隨其后的亞運會，此前從未全面贊助過重大賽事的361度也斥資超3億元，成為2010年亞運會高級合作伙伴。

    創(chuàng)新上凸顯品牌運作

    “重金聘請明星+代言+廣告轟炸，一舉突圍”的往事，許多泉州已經(jīng)不太愿意回憶，因為這給人一種做品牌很簡單的錯覺。如今，從舊的圈子里跳出，他們更多地開始在世界級活動中攻城略地，并在細節(jié)上各顯神通，用更具國際水準的多元手段打開品牌升級的新路。

    ——與贊助隊伍合作開發(fā)新品牌，這對于習慣直接贊助球隊或者賽事的國內企業(yè)來說，絕對是個新鮮事。

    年初，特步宣布豪擲1億港元攜手英超伯明翰足球俱樂部，在贊助全套裝備的同時，還將合作開發(fā)“BCFC-Xtep”系列品牌服飾，并安排中國內地球員赴英超踢球。這也是中國運動品牌第一次直接與世界足球頂級聯(lián)賽聯(lián)姻。從2010年8月至2015年5月，伯明翰俱樂部球員將身披“BCFC-Xtep”戰(zhàn)袍馳騁于英超的綠茵場上。

    ——引進國外個人設計師品牌或聘請“高級設計短工”的做法已經(jīng)層出不窮，但與大型企業(yè)進行設計的全方位合作，還是泉企的不小突破。

    不久前，格林集團與西班牙品牌童裝企業(yè)Kids Gallery公司達成服裝設計戰(zhàn)略合作協(xié)議，把泉企在國際設計領域的合作推上一個新高點。在格林集團看來，將設計室轉移到歐洲去，將中國元素與世界時尚元素強勢結合，可讓泉州的童裝產(chǎn)品站在世界流行趨勢的最前沿。

    ——科技營銷、廣告營銷等手法已不稀奇，但喜好創(chuàng)新的泉州企業(yè)如今則期望借力色彩營銷，創(chuàng)造又一次突破。

    “色彩，我的時尚密碼”、“7上我的色彩”等口號今年成了七匹狼運動、賽琪等企業(yè)的訂貨會主題。七匹狼運動服裝開發(fā)中心總監(jiān)齋藤光雄說，“我們還可以通過色彩主題來構建消費者的‘7天著裝指南’，例如周一可以通過深黑輔以亮色的搭配，既不失周一開工的穩(wěn)重，又不失精力充沛的呈現(xiàn)�！比缃�，七匹狼家族已擁有了紅狼、綠狼、青春時尚三個系列，其中綠狼偏重于休閑風格，紅狼偏重于商務風格，而青春時尚系列則被稱為藍標。

    今后，隨著“中國男裝色彩研發(fā)基地”、“中國休閑男裝色彩研發(fā)基地”、“中國運動休閑裝色彩研發(fā)基地”、“中國青少年色彩研發(fā)基地”紛紛落戶泉州，色彩營銷還將有更大空間。