后激素營銷時代，企業(yè)需建構(gòu)品牌持續(xù)力

    中國鞋網(wǎng)05月15日訊，導(dǎo)讀：

    > 品牌引擎的打造，是中國歷經(jīng)以生存為目標(biāo)的激素營銷時代后，最急迫的戰(zhàn)略思維。

    > 在營銷界，絕大多數(shù)的烈士造就了極少的名仕，而極少的名仕又會吸引眾多的烈士前赴后繼。

    > 一部好車除了需要營銷的油門，更少不了品牌信仰的剎車，它能防止我們翻車傾覆。

    > 以信仰為導(dǎo)向，以情感為鑰匙，品牌持續(xù)力將幫助企業(yè)決勝今天，掌握未來。

    對于一個尋求強(qiáng)者恒強(qiáng)的企業(yè)而言，以目標(biāo)為導(dǎo)向的營銷力，是推動企業(yè)前行的現(xiàn)實引擎。營銷作為一種市場滲透的力量，會在市場初期滿足人們對產(chǎn)品功能的關(guān)注，隨后營銷的力量的展現(xiàn)會轉(zhuǎn)移到渠道。到了最后，為了確保企業(yè)持續(xù)發(fā)展的速度和安全，我們還需要一個以信仰為導(dǎo)向的品牌力引擎。品牌引擎的打造，是中國歷經(jīng)以生存為目標(biāo)的激素營銷時代后，最急迫的戰(zhàn)略思維。
 
    中國人喜歡熱鬧，因此能使市場熱氣騰騰的營銷鑼鼓，頗受中國企業(yè)的歡迎。如果鑼鼓敲得夠響，可以迅速吸引人氣，在企業(yè)發(fā)展初期或市場關(guān)鍵時刻，能形成強(qiáng)大的銷售沖擊力，快速切入市場，突破生存障礙。

    當(dāng)然，快速而熱鬧的營銷鑼鼓也有它的副產(chǎn)品，那就是招攬人氣需要透支體力，應(yīng)付眾多的觀眾也是個辛苦活，同樣要輸出真氣，如果以上透支和輸出掙不回平衡體力的口糧，很可能命懸一線。到了這個時候，原本躲在營銷鑼鼓后面的謀士們則會用“風(fēng)險與收益總是成正比”的格言來安慰你，從而掩蓋了一個事實——在營銷界，絕大多數(shù)的烈士造就了極少的名仕，而極少的名仕又會吸引眾多的烈士前赴后繼。

    即使那些因營銷響亮而成為“名仕”的老板們，也會發(fā)現(xiàn)當(dāng)營銷鑼鼓推動企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，市場隨即出現(xiàn)成長乏力。這有點(diǎn)像打激素能迅速使人亢奮，可經(jīng)常打激素非但不能讓我們強(qiáng)身健體，還會將我們的身體透支，乃至拖入深淵。泛濫的營銷會阻隔企業(yè)與消費(fèi)者的情感交流，特別是當(dāng)以目標(biāo)為導(dǎo)向的營銷思維過于強(qiáng)勢時，將嚴(yán)重侵蝕企業(yè)戰(zhàn)略。最近的例子就是“豐田召回門”事件，想當(dāng)年，以“精益制造”為戰(zhàn)略的豐田汽車一路順風(fēng)，甚至成為世界銷量第一的品牌，也正是這個以營銷數(shù)字為目標(biāo)的營銷策略，所帶來的瘋狂拓展摧毀了“精益”戰(zhàn)略，以至今天，企業(yè)被推到了被消費(fèi)者拋棄的懸崖邊源。我們不能忘記，一部好車除了營銷油門，更少不了品牌信仰的剎車，它能防止我們翻車傾覆。

    如何創(chuàng)造和建構(gòu)品牌持續(xù)力?啟動品牌整合設(shè)計是決勝未來的一個選擇。品牌整合設(shè)計它不是LOGO設(shè)計，更不是CI或VI，而是品牌可持續(xù)盈利知產(chǎn)的設(shè)計(集和品牌整合設(shè)計辭典)。品牌整合設(shè)計將品牌戰(zhàn)略、品牌定義、品牌識別、品牌視覺營銷力溝通、品牌零售環(huán)境、品牌知產(chǎn)管理等，整合成一個完整的成果系統(tǒng)。品牌整合設(shè)計所具備的品牌宏觀戰(zhàn)略思維，以及與消費(fèi)者情感溝通的精微雕刻力，將全面跨越企業(yè)戰(zhàn)略與消費(fèi)購買之間的鴻溝。

    以信仰為導(dǎo)向，以情感為鑰匙，品牌持續(xù)力將幫助企業(yè)決勝今天，掌握未來。