重燃世界杯營銷 企業(yè)敏銳的市場嗅覺

     中國鞋網(wǎng)04月15日訊，南非世界杯日益臨近，福建企業(yè)開始瞄上世界杯，緊急籌備廣告營銷。4月9日，“中央電視臺2010年南非世界杯節(jié)目廣告資源說明會”在廈門海悅山莊舉行。會后，利郎副總裁胡誠初、萬利達(dá)營銷總經(jīng)理肖清華、雅客全國品牌推廣經(jīng)理彭飛等企業(yè)負(fù)責(zé)人與中央電視臺廣告部副主任何海明就世界杯廣告策略進(jìn)行了面對面的交流。

　　在往屆世界杯營銷中，福建企業(yè)都表現(xiàn)出敏銳的市場嗅覺。福建企業(yè)十分認(rèn)同世界杯這一重大體育賽事的品牌傳播力和影響力，對南非世界杯的央視廣告項(xiàng)目給予了積極反饋。溝通過程中，他們根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展情況與企業(yè)的品牌傳播戰(zhàn)略需要，初步明確了廣告投放項(xiàng)目。

　　福建企業(yè)向來以擅于抓住體育營銷機(jī)遇而聞名，已經(jīng)成功打造出眾多全國龍頭服裝、鞋類、食品和電器品牌。目前，福建地區(qū)擁有近百個馳名商標(biāo)，位列全國前五。

　　在眾多全國知名的服裝、鞋類品牌中，福建企業(yè)占據(jù)了大半壁江山，這些品牌主要集中在晉江地區(qū)。他們都是業(yè)界公認(rèn)的體育營銷好手，善于借助賽事贊助、體育明星代言等方式迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度。

　　2003年開始，安踏、特步、361°、露友、美克、名樂、愛樂、恒盛公司分別贊助CBA、WCBA、全國男排聯(lián)賽、女排聯(lián)賽、乒乓球超級聯(lián)賽、極限運(yùn)動精英賽、蹦床冠軍賽和數(shù)字體育CIG、中國—古巴女排對抗賽，并先后與國家羽毛球隊(duì)、體操隊(duì)、舉重隊(duì)和男子排球隊(duì)、女子排球隊(duì)、女子曲棍球隊(duì)合作，加速了品牌的成長。

　　值得一提的是，借助世界杯這一平臺，通過與強(qiáng)勢媒體緊密合作，也是晉江品牌上位的殺手锏之一。近兩屆世界杯，他們都有搶眼的表現(xiàn)。

　　2002年，勁霸、柒牌等福建企業(yè)抓住世界杯機(jī)遇，取得突破性發(fā)展�！皠虐砸怀�，誰人能敵！”、“柒牌西服，讓女人心動的男人！”這些廣告語至今耳熟能詳。2006年，在世界杯廣告推廣上嘗到甜頭的七匹狼、勁霸、與狼共舞、利郎等福建企業(yè)再度重拳出擊，將央視眾多優(yōu)質(zhì)資源攬入懷中。近年來，以體育營銷見長的晉江企業(yè)，取得了有目共睹的成績，也助推了整個福建地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。晉江成為全國家喻戶曉的服鞋業(yè)品牌基地，與內(nèi)蒙古的乳業(yè)，廣東的家電、日化和浙江的食品品牌基地齊名。

　　在資本市場上，經(jīng)過多年積淀，隨著越來越多的晉江企業(yè)成功上市，晉江板塊日趨成型。五年前，晉江只有兩家上市企業(yè)，截止2010年3月已達(dá)到了二十一家，其中包括安踏、七匹狼、特步、361度、利郎、喜得龍等。同時，還擁有八十家的上市后備企業(yè)，其中就有勁霸、柒牌、雅客、福馬、喬丹、德爾惠、貴人鳥等。