休閑鞋市場(chǎng)成為鞋企新“奶酪”

　　中國(guó)鞋網(wǎng)04月08日訊，時(shí)至今日，休閑風(fēng)漸漸升溫，人們的休閑生活理念越來(lái)越濃厚。在這種“休閑”觀念的引領(lǐng)下，休閑市場(chǎng)被急劇放大，給休閑鞋行業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展?jié)摿�。休閑市場(chǎng)的突然放大,和休閑掛鉤的產(chǎn)業(yè)都催生出了一批休閑的品牌,這當(dāng)中服裝鞋帽為代表，引領(lǐng)了整個(gè)休閑鞋服的時(shí)尚的前沿。同時(shí)也占領(lǐng)了休閑鞋服在市場(chǎng)的大部分市場(chǎng)份額,看看各大品牌的新品就知道，如Gucci、Lanvin、nike等都爭(zhēng)相出產(chǎn)休閑系列。休閑鞋服市場(chǎng)是巨大的,因?yàn)檫@是休閑生活重的重要一部分。

　　我國(guó)休閑鞋的分類(lèi)

　　隨著休閑鞋的市場(chǎng)銷(xiāo)售量逐年成大幅度增加,各大鞋廠都在下功夫吞食這塊奶酪。從品牌背景來(lái)看，目前市場(chǎng)上的休閑鞋品牌大致分為三類(lèi)：國(guó)際品牌、國(guó)產(chǎn)品牌與延伸品牌。國(guó)際品牌受到顧客購(gòu)買(mǎi)力因素制約，尚處于協(xié)同競(jìng)爭(zhēng)的“做蛋糕”階段，并不急于全面擴(kuò)張，而是以產(chǎn)品力與形象力優(yōu)勢(shì)并重，專(zhuān)注于培植富裕階層的顧客忠誠(chéng)度，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)一流城市的著名商場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌是指國(guó)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)休閑鞋制造商，他們以貿(mào)易、貼牌為主，內(nèi)銷(xiāo)為次，現(xiàn)在的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)也得到他們的重視，所以好多的休閑鞋生產(chǎn)商，在內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)上也有很好的表現(xiàn)。延伸品牌則是由傳統(tǒng)皮鞋和運(yùn)動(dòng)鞋和服裝行業(yè)等行業(yè)知名品牌分支出來(lái)的休閑鞋系列產(chǎn)品；他們資源、渠道、品牌共享，這些延伸品牌有的依靠主流品牌的知名度與信譽(yù)發(fā)展得很好，有的就不僅如人意了。而休閑鞋類(lèi)型可以分為三類(lèi)：散步/舒適鞋、涼鞋/木底鞋和休閑靴，包括芭蕾舞鞋、拖鞋、瑪麗簡(jiǎn)女鞋、馬克森鞋、帆船鞋、系帶鞋、短靴等各種鞋。而它的鞋面材料通常為真皮、合成革、PU革、PVC革、尼龍網(wǎng)眼布和帆布。

　　精準(zhǔn)的定位 潛力無(wú)限

　　據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，除了一些忠實(shí)的運(yùn)動(dòng)鞋擁護(hù)者，70%的消費(fèi)者開(kāi)始慢慢轉(zhuǎn)向穿休閑鞋。在香港及國(guó)外多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家，休閑鞋因?yàn)槠涫孢m性和品位性已是人們?nèi)粘９ぷ魃�活的首選。而國(guó)內(nèi)的休閑鞋行業(yè),大多數(shù)休閑鞋品牌在整體定位上偏向成熟,產(chǎn)品體系老化。這在品牌形象年輕化趨勢(shì)的今天，是極其不符的，直接阻礙了年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求和喜好，導(dǎo)致了消費(fèi)市場(chǎng)的小眾化和休閑鞋消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的緩慢。

　　那么，休閑鞋要如何突圍爆發(fā)，縮小與運(yùn)動(dòng)品牌、休閑服飾品牌的差距呢？關(guān)鍵就在如何從品牌體系上真正做到年輕化，搶占潮流帶動(dòng)力和消費(fèi)力均強(qiáng)勁的年輕一代。唯有這樣，才能讓休閑鞋擠進(jìn)時(shí)尚界，成為時(shí)尚界人士關(guān)于每季時(shí)尚潮流的話題焦點(diǎn)之一，最終形成強(qiáng)大的輻射帶動(dòng)力。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)的休閑鞋產(chǎn)品，在款式上還是萬(wàn)變不離其宗，無(wú)論是商務(wù)休閑、時(shí)尚休閑、戶(hù)外休閑……絕大多數(shù)企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，都只是簡(jiǎn)單的模仿與單一的生產(chǎn)線制造，并沒(méi)有深入研究消費(fèi)者內(nèi)心的真正需求。因此，鞋企想在這個(gè)領(lǐng)域發(fā)展必須要有一個(gè)精準(zhǔn)的品牌定位。

　　多管齊下 以完勝之姿占領(lǐng)市場(chǎng)

　　除此之外，企應(yīng)在品牌理念的引導(dǎo)下，特邀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、風(fēng)格、文化元素等方面進(jìn)行細(xì)致的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)打造下，產(chǎn)品將匯集時(shí)尚、休閑元素，以其獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格完全滿足消費(fèi)者對(duì)于休閑生活的需求。

　　而在注重產(chǎn)品研發(fā)的同時(shí)，還應(yīng)積極進(jìn)行資源整合，加大品牌傳播速度，力求將產(chǎn)品文化發(fā)揮到最大值。并且要將營(yíng)銷(xiāo)手段不斷升級(jí)，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)體育賽事還是跨步娛樂(lè)界亦或是動(dòng)漫電影，種種高端營(yíng)銷(xiāo)資源均要涉及，如此一來(lái)產(chǎn)品概念也被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。