經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，民營(yíng)鞋企蓄勢(shì)待發(fā)謀突圍

　　中國(guó)鞋網(wǎng)03月25日訊，2008年發(fā)生的金融危機(jī)讓民營(yíng)鞋企茍延殘息延續(xù)至2009年，那么2010年對(duì)于民營(yíng)鞋企而言定會(huì)是不平凡的一年。時(shí)至今日，眾多民營(yíng)鞋企就已經(jīng)在為實(shí)現(xiàn)企業(yè)藍(lán)圖擊鑼奮鼓，過(guò)去傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段已漸顯頹勢(shì)，鞋企轉(zhuǎn)型升級(jí)漸趨明朗，而也正是基于鞋行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，民營(yíng)鞋企的服務(wù)意識(shí)也開(kāi)始蘇醒。與此同時(shí)，政府出臺(tái)的一系列優(yōu)惠政策對(duì)于民營(yíng)的支持力度增大，民營(yíng)企更是蓄勢(shì)待發(fā)。

　　然而，受部分急功近利、聲名狼藉的同行所累，民營(yíng)鞋企成為聲討聲不斷的眾矢之的。泉州許許多多三線運(yùn)動(dòng)品牌，是和安踏同時(shí)啟程的，然而今時(shí)今日無(wú)法相提并論，但是它們背后的老板大多“耿耿于懷”。于是，這些品牌拼了命要往中端市場(chǎng)去擠，可能是為了生存，亦可能是因?yàn)椤白饑?yán)”。但是商業(yè)世界很殘酷，有限的投入與策略，之于異常激烈和擁擠的中端體育用品市場(chǎng)，它們努力的結(jié)果是——品牌力上不去，市場(chǎng)不認(rèn)可，經(jīng)銷(xiāo)商不買(mǎi)賬。

　　很顯然，企業(yè)要發(fā)展，靠的就是不斷奮發(fā)進(jìn)取的態(tài)度，成績(jī)終究會(huì)變成歷史，或載入史冊(cè)，成為發(fā)展的推動(dòng)力。在市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期，特色鮮明的鞋企想站穩(wěn)腳步、快速發(fā)展，必須回歸制鞋行業(yè)的本質(zhì)，樹(shù)立產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的品牌地位，求取長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。而依靠差異化獲得成功的案例比比皆是，根源就在于差異化能夠幫助企業(yè)在消費(fèi)者腦海中記住某個(gè)品牌，核心就在于鮮明的、差異于別人的品牌定位和形象。繼安踏崛起之后，同城的特步、德?tīng)柣菀揽坎煌�于�?zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)定位的時(shí)尚、娛樂(lè)路線，快速在中國(guó)市場(chǎng)站住了腳跟，特別是特步；2005—2007年，KAPPA品牌同樣憑借區(qū)別于世界領(lǐng)先的耐克、阿迪的專(zhuān)業(yè)體育定位，用時(shí)尚路線打天下，取得巨大成功打造出了影響力。對(duì)于民營(yíng)鞋企而言，我們也可借鑒成功鞋企的戰(zhàn)略決策。筆者認(rèn)為通過(guò)以下幾個(gè)手段大力建設(shè)或能改寫(xiě)局面。

　　其一，必須積極創(chuàng)建自主品牌，增加產(chǎn)品附加值，滿足不同市場(chǎng)的需求，以優(yōu)良的品質(zhì)樹(shù)立形象及品牌信譽(yù)度，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)步，擺脫以價(jià)格優(yōu)勢(shì)為主要占領(lǐng)市場(chǎng)的手段，提升競(jìng)爭(zhēng)能力和市場(chǎng)地位。其二，加大終端店面建設(shè)的力度。門(mén)面是企業(yè)對(duì)外宣傳產(chǎn)品及展示品牌形象的最佳窗口，民營(yíng)鞋企要從品牌風(fēng)格、展示面積、形象規(guī)范化等方面對(duì)終端建設(shè)提出要求。其三，無(wú)微不至的服務(wù)理念、合理的價(jià)格都是成為消費(fèi)者肯定鞋企的一個(gè)標(biāo)桿，引入先進(jìn)的制鞋設(shè)備和持續(xù)引入的技術(shù)精湛的人才也在逐步擴(kuò)大其自身的實(shí)力，縮小市場(chǎng)的供需差距，以保充分的貨源滿足終商的要貨需求。

　　民營(yíng)鞋企除了要不斷壯大自身實(shí)力之外，當(dāng)然也要增強(qiáng)抵御外部風(fēng)險(xiǎn)的能力，應(yīng)該充分了解和掌握市場(chǎng)規(guī)則，相信在專(zhuān)業(yè)、精細(xì)、全面的戰(zhàn)略計(jì)劃的指導(dǎo)下，鞋企將以提升自身內(nèi)部能力與抵抗外部風(fēng)險(xiǎn)能力而不懈努力，在市場(chǎng)上占據(jù)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)位置�。ㄞD(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng)）