激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下 鞋產(chǎn)品質(zhì)量亟需提高

　　中國(guó)鞋網(wǎng)3月9日訊，曾一時(shí)間享譽(yù)全國(guó)、倍受都市女性白領(lǐng)青睞的品牌——達(dá)芙妮，近日來(lái)卻狀況不斷，連陷“產(chǎn)品質(zhì)量門(mén)”。繼被河北省和遼寧省工商局檢測(cè)認(rèn)定為不合格產(chǎn)品后，達(dá)芙妮日前又因“耐折性能不合格”被湖南省工商局亮了“黃牌”。在不到一年的時(shí)間里，已經(jīng)陸續(xù)三次被省級(jí)工商機(jī)關(guān)“點(diǎn)名”，這足以說(shuō)明產(chǎn)品確實(shí)是存在質(zhì)量問(wèn)題的，而不僅僅是巧合那么簡(jiǎn)單。但對(duì)于此種情況的發(fā)生，上海達(dá)芙妮總部卻回應(yīng)“按照廠家標(biāo)準(zhǔn)，被曝產(chǎn)品均屬合格”，而青島地區(qū)的達(dá)芙妮加盟店也尚無(wú)因質(zhì)量問(wèn)題而下架產(chǎn)品。從市場(chǎng)角度來(lái)看，這種明知產(chǎn)品質(zhì)量有問(wèn)題卻矢口否認(rèn)、無(wú)動(dòng)于衷的行為，不僅損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也破壞了企業(yè)品牌的形象聲譽(yù)，以此將失去市場(chǎng)的信賴和擁護(hù)。

　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，紛繁云集的品牌讓市場(chǎng)的消費(fèi)者有了更多元化的選擇，想要在殘酷的市場(chǎng)法則下生存并成為異軍突起的狠角色，就需要有足夠穩(wěn)固的基礎(chǔ)來(lái)作為成長(zhǎng)的力量，而產(chǎn)品質(zhì)量就是其中最重要的環(huán)節(jié)。保證產(chǎn)品質(zhì)量是建立一個(gè)優(yōu)秀品牌的根本，是關(guān)乎品牌形象和構(gòu)筑品牌企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措，更是履行社會(huì)責(zé)任，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度。失去了產(chǎn)品質(zhì)量保障的品牌，就猶如失去了武器的戰(zhàn)士，又怎么能夠在硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)奮勇征戰(zhàn)，成功突圍。如今，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，生活水平的不斷提高，促使人們物質(zhì)需求在日益增長(zhǎng)的同時(shí)，也追求越來(lái)越高的物質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)要求，不僅僅是要購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品而已，更是需要擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量。因此，企業(yè)只有盡心盡力地為市場(chǎng)提供良好的產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)滿足消費(fèi)者的需求，才能順利地樹(shù)立起品牌形象和社會(huì)聲譽(yù)，獲得目標(biāo)市場(chǎng)的肯定和認(rèn)可，從而在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　所謂的產(chǎn)品質(zhì)量指的是在商品經(jīng)濟(jì)范疇，企業(yè)依據(jù)特定的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)、制造、檢測(cè)、計(jì)量、運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷(xiāo)售、售后服務(wù)、生態(tài)回收等全程的必要的信息披露。產(chǎn)品質(zhì)量除了含有實(shí)物產(chǎn)品之外，還含有無(wú)形產(chǎn)品質(zhì)量，即服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量。提高產(chǎn)品質(zhì)量，符合商品市場(chǎng)發(fā)展的客觀要求，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)代化管理發(fā)展的主導(dǎo)方向，有助于加強(qiáng)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，所以任何企業(yè)都應(yīng)該深刻認(rèn)識(shí)到提高產(chǎn)品質(zhì)量的重要性，只有這樣，企業(yè)才能取得良好的經(jīng)濟(jì)效益，品牌也才能立足于市場(chǎng)。

　　作為勞動(dòng)密集型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，制鞋行業(yè)亟需提高產(chǎn)品質(zhì)量，特別是在原來(lái)的成本、勞動(dòng)力等優(yōu)勢(shì)已經(jīng)逐漸減弱，企業(yè)利潤(rùn)明顯降低的情況下，這一環(huán)節(jié)顯得尤為重要。鞋企（中國(guó)鞋網(wǎng)）在發(fā)展的每一步都要走的小心翼翼，而對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的把握更是需要步步為營(yíng)，這是保護(hù)消費(fèi)者切身利益，維系企業(yè)和消費(fèi)者關(guān)系的重心。因此，鞋企必須在產(chǎn)品質(zhì)量上投入大量的精力，以不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，全力滿足消費(fèi)者需求作為目標(biāo)，為提升品牌的價(jià)值和增強(qiáng)企業(yè)的實(shí)力，開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間而不懈努力。

　　西方有句名言：思想決定行為，行為決定習(xí)慣。鞋企要做好產(chǎn)品質(zhì)量工作，就必須明確態(tài)度和觀念，并將這種思想貫徹落實(shí)到生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的方方面面，讓所有員工都可以養(yǎng)成習(xí)慣，自覺(jué)地遵守。同時(shí)，鞋企應(yīng)該開(kāi)展員工在職培訓(xùn)和質(zhì)量教育，重視新概念的灌輸和新技術(shù)技能的傳授，只有培養(yǎng)基層對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量堅(jiān)持精益求精，打造一支穩(wěn)定的高素質(zhì)的設(shè)計(jì)制造隊(duì)伍，才能有效地提高產(chǎn)品質(zhì)量。其次，鞋企要建立一系列完善的產(chǎn)品質(zhì)量保證、監(jiān)督、檢驗(yàn)制度和體系，把產(chǎn)品質(zhì)量納入科學(xué)管理的軌道之下，制定標(biāo)準(zhǔn)的操作流程，采用先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，對(duì)檢驗(yàn)人員資格、必備檢驗(yàn)設(shè)備配置、檢驗(yàn)設(shè)備的定期檢定等要素提出明確要求，通過(guò)嚴(yán)格的檢驗(yàn)制度建設(shè)，防止劣質(zhì)產(chǎn)品流入市場(chǎng)，影響企業(yè)的品牌信譽(yù)。除了要千方百計(jì)為提高科學(xué)技術(shù)水平，調(diào)動(dòng)員工積極性和工作熱情這個(gè)基礎(chǔ)而努力外，鞋企還要配合政府完成與產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)的工作，及時(shí)調(diào)整企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，共同維護(hù)和諧健康的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。

　　產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命根源，代表著企業(yè)和品牌的形象。只有將堅(jiān)持提高產(chǎn)品質(zhì)量作為長(zhǎng)期實(shí)施的重要策略，才能提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度，用品牌成功地贏得市場(chǎng)！ （文章來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng)）