鞋企做營(yíng)銷，當(dāng)如《阿凡達(dá)》

　　中國(guó)鞋網(wǎng)3月3日訊，三國(guó)時(shí)期，曹操率軍與孫權(quán)相持于溽須，曹操攻而不能破，且見吳軍陣容整肅，孫權(quán)英武異常，深為羨慕，并由此贊嘆孫權(quán)道：生子當(dāng)如孫仲謀(孫權(quán))，劉景升兒子，直若豚犬耳。

　　2010年伊始，一部科幻電影在全球的電影觀眾群中掀起一場(chǎng)視覺風(fēng)暴，一時(shí)間，全球各大媒體，無不都在報(bào)道這部鴻篇巨制，大街小巷的觀眾無不都在議論這部科幻新片——《阿凡達(dá)》。截止1月10日，國(guó)內(nèi)票房高達(dá)2.8279億元，創(chuàng)造了中國(guó)內(nèi)地影史其他影片難以企及的多個(gè)紀(jì)錄——單周、首周票房新最高紀(jì)錄，單片單日新最高票房紀(jì)錄(5600萬元)，零點(diǎn)票房新最高紀(jì)錄(400萬元)，最快過億票房新紀(jì)錄(3天)。據(jù)中影集團(tuán)發(fā)言人翁立表示，引爆全球觀影熱潮的3D科幻巨制《阿凡達(dá)》，成為了內(nèi)地有史以來賺錢速度最快的電影。同樣，在北美地區(qū)，《阿凡達(dá)》以4850萬美元的成績(jī)連續(xù)第四周蟬聯(lián)北美票房冠軍，累計(jì)票房已達(dá)4.29億美元，全球票房13.3億美元，僅次于《泰坦尼克號(hào)》的18.4億美元，暫為影史第二，但《阿凡達(dá)》的票房傳奇還在繼續(xù)……

　　《阿凡達(dá)》的橫空出世，它到底擁有怎樣的魔力？

　　從其制作團(tuán)隊(duì)來看，名導(dǎo)名星。導(dǎo)演詹姆斯?卡梅隆是好萊塢金牌導(dǎo)演，曾執(zhí)導(dǎo)《泰坦尼克》創(chuàng)下獲頒11項(xiàng)奧斯卡獎(jiǎng)(包括最佳影片)以及所有影音產(chǎn)品席卷全球35億美金的歷史紀(jì)錄。而他之前的每一部作品，總是以開拓者精神撼動(dòng)業(yè)界也吸引無數(shù)的影迷，從《終結(jié)者》、《異形2》、《真實(shí)的謊言》、《終結(jié)者2》到《泰坦尼克》空前的11項(xiàng)奧斯卡獎(jiǎng)，無不以耳目一新的創(chuàng)作掀起高關(guān)注度的話題；男主角杰克?薩利(JakeSully)由澳洲籍男星、《終結(jié)者2018》男主角薩姆?沃辛頓出演，女主角涅提妮(Neytiri)則由曾出演《星際迷航》的黑人女演員佐伊?索爾達(dá)娜出演。此外，《賽車風(fēng)云》野性女星米歇爾?羅德里格茲和《異形》系列女主角西格妮?韋弗也在片中參演重要角色。

　　從影片本身來講，主流特點(diǎn)、高科技與情感結(jié)合�！栋⒎策_(dá)》根據(jù)自身的特點(diǎn)——超時(shí)空想象力結(jié)合炫目特效的科幻片，大張旗鼓，以大制作為鋪墊，大打3D和IMAX王牌，加上詹姆斯?卡梅隆一直是3D電影技術(shù)鐵桿的傳播者和擁躉，在《阿凡達(dá)》中，3D效果為其贏得了極佳的口碑；“中國(guó)元素”也成為該片受到中國(guó)觀眾追捧和認(rèn)可的原因之一，卡梅隆表示，影片中哈利路亞山的靈感來自中國(guó)的黃山。

　　從時(shí)機(jī)來看，在中國(guó)，元旦前后，向來是賀歲片云集的檔期，很多賀歲新片為求獲得更好的票房收入，為迎接這個(gè)電影消費(fèi)高潮，紛紛大肆宣傳各自新片，集中在元旦前或元旦假期上映。1月4日凌晨，元旦假期剛剛結(jié)束，《阿凡達(dá)》在中國(guó)各大電影院線上映。當(dāng)大量觀眾在元旦前涌入影院觀看其他賀歲片的時(shí)候，無疑在為《阿凡達(dá)》提供了集中傳播，“勾引”消費(fèi)者的良機(jī)，吊足觀眾胃口，提升了觀眾對(duì)《阿凡達(dá)》的期許。

　　《阿凡達(dá)》帶給企業(yè)的啟示是深刻的，無論從產(chǎn)品創(chuàng)新、新產(chǎn)品上市角度，還是從其產(chǎn)品與品牌傳播策略的角度都有待挖掘和深入思考。援引曹操之語與企業(yè)及營(yíng)銷人共勉：新品當(dāng)如《阿凡達(dá)》，營(yíng)銷當(dāng)如《阿凡達(dá)》，完成贏利更當(dāng)如《阿凡達(dá)》！