溫州鞋業(yè)品牌鳳凰涅槃浴火重生

    中國鞋網(wǎng)1月27日訊，經(jīng)過幾十年的風(fēng)雨滄桑和市場洗禮，溫州不僅創(chuàng)造了舉世驚嘆的“溫州經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式”，而且擁有中國名牌38個(gè)，中國馳名商標(biāo)20件，中國名牌農(nóng)產(chǎn)品(14.30,-0.60,-4.03%)1個(gè)，中國出口名牌產(chǎn)品6個(gè)，省級著名商標(biāo)300件，市級知名商標(biāo)377件，創(chuàng)造了品牌經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的新業(yè)績。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年溫州市工業(yè)增加值1100多億元中，市級以上名牌產(chǎn)品企業(yè)的貢獻(xiàn)率達(dá)32.5％，拉動(dòng)工業(yè)增加值增長3.5個(gè)百分點(diǎn)�！�2009年的數(shù)據(jù)還沒有最后統(tǒng)計(jì)出來，但可以肯定的是品牌對全市經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率在進(jìn)一步提升�！睖刂菔形�常委、副市長周少政充滿自信地說。

　　那么，溫州是如何實(shí)現(xiàn)鳳凰涅 、浴火重生的呢？記者就此進(jìn)行了采訪。

　　從單一品牌向區(qū)域品牌邁進(jìn)

    步入位于溫州的中國鞋文化博物館，1500平方米的展廳陳列著世界最大的繡花婚禮鞋、古樓蘭羊皮靴子等數(shù)千雙各式鞋品，讓人仿佛置身“鞋的海洋”。而這只是1995年以來浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司“品牌開路，文化興企”戰(zhàn)略的一小部分。

　　目前，溫州鞋業(yè)已集中5個(gè)中國名牌，19件中國馳名商標(biāo)、2個(gè)全國質(zhì)量獎(jiǎng)，以及26個(gè)浙江省名牌產(chǎn)品和31件浙江著名商標(biāo)。有打文化牌的紅蜻蜓，有從機(jī)械化汲取養(yǎng)分的康奈，有走國際化路線的奧康，更有善于營銷的吉爾達(dá)，它們正源源不斷地從自身發(fā)掘潛力，為單一品牌振興向區(qū)域品牌升級聚合能量。

　　“溫州皮鞋業(yè)是由單一的產(chǎn)品品牌向區(qū)域品牌升級最有代表性的行業(yè)之一。”溫州市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)副主任游聚森告訴記者，2009年溫州鞋革業(yè)近2700家企業(yè)的年產(chǎn)值達(dá)700億元，比2008年的652億元增長約7％。全國2009年生產(chǎn)的100億雙鞋子中，溫州鞋約占13億雙，相關(guān)從業(yè)人員至少有40萬人。在出口和產(chǎn)量上，溫州鞋占據(jù)國內(nèi)十分之一份額。其外貿(mào)出口達(dá)數(shù)十億美元。溫州區(qū)域品牌升級的步伐鏗鏘有力。

　　事實(shí)上溫州區(qū)域品牌升級正在加速推進(jìn)。據(jù)溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)介紹，從2009年3月開始，全市擬用一年時(shí)間在216家重點(diǎn)幫扶的A類鞋企中選定約100家統(tǒng)一“打牌”。目前，“溫州（國際）鞋都”浙江區(qū)域名牌已正式掛牌。

　　同樣正在從單一的產(chǎn)品品牌向區(qū)域品牌升級的還有低壓電器業(yè)。在中國低壓電器之都溫州樂清，僅柳市鎮(zhèn)就有5000多家電器企業(yè)，銷售收入占全國的60％，其產(chǎn)值約占樂清市工業(yè)總產(chǎn)值50％。“正泰、德力西等電器集團(tuán)已不滿于單一產(chǎn)品品牌的發(fā)展，它們的崛起正帶動(dòng)區(qū)域品牌整合�！睋�(jù)游聚森介紹，2004年以來，溫州市低壓電器業(yè)經(jīng)過整合組建了約80家企業(yè)集團(tuán)。

　　“今年將以市‘名牌培育質(zhì)量提升’工程為載體，對樂清低壓電器、永嘉泵閥等10個(gè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行區(qū)域品牌的重點(diǎn)培育�！敝苌僬�說。

　　行業(yè)協(xié)會(huì)引領(lǐng)品牌集群

　　在改革開放初期發(fā)生的一系列質(zhì)量事件后，溫州市許多有遠(yuǎn)見的企業(yè)開始在政府的支持下，自發(fā)地組建民間行業(yè)商會(huì)和協(xié)會(huì)，力求通過商（協(xié)）會(huì)對所屬會(huì)員企業(yè)在質(zhì)量管理上形成有效的約束力，改變溫州產(chǎn)品在人們心中的形象。

　　“杭州武林門火燒溫州鞋”的第二年，1988年6月“溫州市鹿城鞋業(yè)協(xié)會(huì)”成立，370多名鞋廠廠長聯(lián)合同行發(fā)出質(zhì)量倡議宣言：“凡我鞋業(yè)同仁，都要以鞋城聲譽(yù)為重，講究皮鞋質(zhì)量，不賺昧心錢。”此后，溫州服裝商會(huì)、眼鏡商會(huì)、五金商會(huì)、鞋料商會(huì)等相繼成立。如今，溫州工商聯(lián)直屬的行業(yè)商會(huì)總共有37家，遍布很多行業(yè)，溫州又由此成為全國行業(yè)商會(huì)數(shù)量眾多、發(fā)育較成熟的城市。

　　“隨著市場競爭的驅(qū)動(dòng)，今天溫州的商會(huì)已成為了引導(dǎo)企業(yè)從自發(fā)創(chuàng)立品牌到自覺塑造區(qū)域品牌、維護(hù)品牌集群的重要力量。”溫州市服裝商會(huì)會(huì)長鄭晨愛說。

　　鄭晨愛認(rèn)為，溫州服裝商會(huì)1994年成立后，帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)走出去，以整體形象頻頻出現(xiàn)在國內(nèi)外舞臺(tái)上，在引導(dǎo)溫州服裝企業(yè)創(chuàng)立自主品牌，建立“中國服裝名城”中扮演了重要角色�！�2009年，我們引導(dǎo)溫州服企實(shí)施品牌提升戰(zhàn)略，抱團(tuán)過冬，逆勢發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值598億元，同比增長15％，在全國同行中名列前茅�！�

　　要建立自主品牌集群，就必須加快技術(shù)機(jī)構(gòu)建設(shè)步伐。周少政透露，目前溫州市國家鞋類檢測中心大樓已順利完成基建，“國家工業(yè)電器質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心”獲批準(zhǔn)并在建。眼鏡、泵閥、金融設(shè)備等國家級中心項(xiàng)目也正在加緊申報(bào)�！笆斜瞄y科技創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)”、“省皮革行業(yè)科技創(chuàng)新服務(wù)溫州子平臺(tái)”等項(xiàng)目分別通過論證并加快建設(shè)。“而這其中的一些項(xiàng)目，不少就是在溫州商會(huì)的奔走下而落實(shí)的�！�

　　著力建設(shè)“品牌溫州”

　　從單純的“數(shù)量經(jīng)濟(jì)”跨越到“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”，再到“品牌經(jīng)濟(jì)”，近20年間，溫州先后經(jīng)歷了質(zhì)量立市、名牌興業(yè)、信用溫州、品牌強(qiáng)市4次戰(zhàn)略變革，但每一次都離不開政策的強(qiáng)大推動(dòng)力。

　　“1993年，溫州在全國率先提出‘質(zhì)量立市’發(fā)展戰(zhàn)略，制訂《溫州質(zhì)量立市實(shí)施辦法》，成為品牌戰(zhàn)略4次跨越的發(fā)端，也是武林門火燒假冒鞋‘知恥而后勇’的必然選擇�！睖刂菔匈|(zhì)監(jiān)局局長吳一新說。

　　據(jù)介紹，從2006年開始，溫州市每年制定質(zhì)量與品牌戰(zhàn)略行動(dòng)方案，把質(zhì)量與品牌工作納入各縣的年度目標(biāo)考核。在發(fā)揮以往質(zhì)量立市辦公室和品牌聯(lián)席會(huì)2個(gè)單位的引導(dǎo)作用基礎(chǔ)上，實(shí)施“質(zhì)量系統(tǒng)工程”，相繼出臺(tái)了《溫州市質(zhì)量與品牌發(fā)展規(guī)劃（2006—2020）》、《溫州市質(zhì)量與品牌獎(jiǎng)勵(lì)管理辦法》、《溫州市以質(zhì)取勝品牌強(qiáng)市實(shí)施辦法》等一系列政策性文件，形成了“政府推動(dòng)、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、行業(yè)參與”的工作機(jī)制。

　　周少政告訴記者，2009年溫州設(shè)立“市長質(zhì)量獎(jiǎng)”，并出臺(tái)《溫州市市長質(zhì)量獎(jiǎng)評審管理辦法》，把溫州市“質(zhì)量立市、名牌興業(yè)”戰(zhàn)略的實(shí)施引向深入。2008年現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)財(cái)政資金的90％補(bǔ)助給擁有浙江省名牌產(chǎn)品或著名商標(biāo)的工業(yè)企業(yè)，溫州市本級創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目2200多萬元中85％以上補(bǔ)給了市級以上品牌企業(yè)。

　　“品牌溫州”戰(zhàn)略的推行，讓企業(yè)創(chuàng)牌成效顯著。2009年溫州新增注冊商標(biāo)1.6萬多件，3件被國家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)，5件被推薦上浙江省工商局參加著名商標(biāo)認(rèn)定，9件被認(rèn)定為第12屆溫州市知名商標(biāo)。

　　“品牌溫州”讓品牌基地建設(shè)得到推廣。2009年溫州共確定蒼南縣金鄉(xiāng)不干膠材料專業(yè)商標(biāo)品牌基地、樂清市虹橋鎮(zhèn)電子專業(yè)商標(biāo)品牌基地、浙江省不銹鋼專業(yè)商標(biāo)品牌基地、甌北鎮(zhèn)浙江省革專業(yè)商標(biāo)品牌基地等6家基地作為市級品牌基地培育。目前該市共有省級專業(yè)商標(biāo)品牌基地13個(gè)，市級專業(yè)商標(biāo)品牌基地9個(gè)，省級品牌強(qiáng)鎮(zhèn)2個(gè)。

　　“品牌溫州”還促使品牌保護(hù)力度加強(qiáng)。2009年相關(guān)部門共查處商標(biāo)違法案件1200多起，罰沒款2600多萬元。

　　“‘品牌溫州’戰(zhàn)略的提出，將‘質(zhì)量立市、名牌興業(yè)’戰(zhàn)略提升到一個(gè)新高度�！敝苌僬�表示，它不僅著眼于產(chǎn)品生產(chǎn)、行業(yè)發(fā)展，更落筆在爭創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌、城市形象品牌、政府服務(wù)品牌和溫州人品牌等諸多方面，最終將溫州本身鑄成一個(gè)享譽(yù)世界的品牌。