新興鞋企走出創(chuàng)新品牌之路

　　中國鞋網(wǎng)1月26日訊，目前中國正在涌現(xiàn)一批新興的鞋企，這些企業(yè)正在擺脫過去中國鞋價格低附加值低的產(chǎn)品形象，改變過去照搬抄襲國外鞋品設(shè)計的情況。新興企著力打造品牌，走創(chuàng)新之路，并且聘請國外設(shè)計師為企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計。

　　“一批新興的鞋企正在由單純加工制造向創(chuàng)新設(shè)計型企業(yè)轉(zhuǎn)變，企業(yè)的設(shè)計力量不斷加強。”在近日召開的中國輕工工藝品進出口商會第五次會員代表大會上，輕工商會的相關(guān)人士告訴記者，目前中國正在涌現(xiàn)一批新興的鞋企，這些企業(yè)正在擺脫過去中國鞋廉價、低附加值的產(chǎn)品形象，改變過去照搬抄襲國外鞋品設(shè)計的情況，新興的鞋企正著力打造品牌，走創(chuàng)新之路，并且聘請國外的設(shè)計師為企業(yè)產(chǎn)品進行設(shè)計。

　　記者從中國輕工工藝品進出口商會獲悉，2009年1至11月我國鞋類產(chǎn)品累計出口金額達252億美元，同比下降5.87%。其中，塑膠鞋出口金額102.2億美元，同比下降3.55%；皮鞋出口金額75.5億美元，同比下降15.42%；紡織面鞋出口金額41.7億美元，同比增長4.06%；其他鞋出口金額19.7億美元，同比下降22.93%；鞋材出口金額13億美元，同比下降8.64%。我國鞋類出口仍以美國和歐盟兩大市場為主，其中對美國出口金額79.9億美元，同比下降6.16%；對歐盟出口金額46.1億美元，同比下降3.39%；對日本出口金額19.1億美元，同比下降20.59%；對香港出口金額8.1億美元，同比下降20.78%。2009年前11月，我鞋類出口企業(yè)家數(shù)13586家，比2008年同期（13418家）增長1.25%。

　　東藝鞋業(yè)有限公司是一家以出口為主的企業(yè)，公司副總經(jīng)理陳曦在接受本報記者采訪時表示，2009年上半年公司受金融危機影響出口下降，但是下半年出口明顯回暖。記者了解到，東藝鞋業(yè)主要以皮鞋出口為主，主銷市場為歐美。對于拓展新興市場，東藝鞋業(yè)有不同于其他企業(yè)的想法，陳曦告訴記者，拓展市場固然重要，但是首先要發(fā)展好的客戶，“我們目前仍是代工企業(yè)，但是公司一直都有培養(yǎng)企業(yè)品牌的意識，我們通常與中高端客戶合作，因為只有與好的客戶合作企業(yè)才會有很大程度的提升，增強企業(yè)的競爭力”。

　　對于未來的出口市場前景，陳曦表示，2009年企業(yè)對所面臨的困難是有預(yù)期和心理準備的，并且有國家相關(guān)政策扶持，但是2010年國際和國內(nèi)的形勢都尚不明朗，金融危機也許還將持續(xù)相當(dāng)長的時間，對于零售業(yè)來講，危機對其的影響發(fā)生較晚，但持續(xù)的時間也會較長。記者在采訪中了解到，東藝鞋業(yè)經(jīng)營出口已有20多年了，經(jīng)歷了數(shù)不清的市場起落。盡管前景不明朗，但是陳曦并不氣餒：“我們不像其他企業(yè)那樣心灰意冷，前景還是很樂觀的，我相信中國商品還是很有競爭力的�！�

　　記者從企業(yè)方面了解到，在樂觀心態(tài)背后，目前出口最為關(guān)心的問題仍是企業(yè)用工和政策支持。企業(yè)表示，在出口訂單回暖后，面臨的最突出的問題就是工人短缺。另外，就是希望政府相關(guān)部門能多為企業(yè)著想，對于鞋類等勞動密集型企業(yè)能夠形成一個長期的政策支持，確保企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。