中國鞋企急流勇進征戰(zhàn)歐美鞋業(yè)市場

　　中國鞋網(wǎng)1月23日訊，繼美國之后，歐盟歐元區(qū)的失業(yè)率達到了歷史的最高點，面對這種情況，新一任歐盟貿(mào)易委員唯一候選人卡雷爾•德古特在近日歐洲議會聽證會上表示，他主張“未來五年歐盟的反傾銷政策不是更加寬容，而是恰恰相反”。他認為，“人民幣估值過低是一個主要問題”，將歐盟的失業(yè)問題與中國出口直接“掛鉤”，毫不猶豫地將保護主義大棒揮向中國。由此不難看出，歐盟已將中國看做本地區(qū)高失業(yè)率的“替罪羊”，新一輪的對華貿(mào)易保護主義正在醞釀之中。在金融危機的影響下，中國出口企業(yè)在近幾年發(fā)展頗為坎坷，而貿(mào)易摩擦的加劇更是雪上加霜，特別是對于鞋行業(yè)來說，循環(huán)往復的反傾銷等貿(mào)易保護手段，讓中國出口舉步維艱。一方面是廣闊的國際市場，一方面是無故的起訴指責，左右為難的出口鞋企除了積極抱團應訴之外，更應該學會痛定思痛，作出應對的行動來彌補自己的缺陷，要知道只有以強大的實力立足于市場，才不會遭受到不公平的待遇和欺壓。

　　歐美鞋業(yè)市場一直是中國鞋企最為關(guān)注的市場領(lǐng)域，借助著巨大的消費潛力，企可以獲得較高的市場份額和可觀的利潤。而由于中國鞋企依托著廉價的勞動力以及豐富的資源等優(yōu)勢，擁有優(yōu)越的價格競爭力，自然也受到市場的歡迎。在經(jīng)濟全球化的今天，各個行業(yè)的競爭越來越激烈，鞋行業(yè)也不例外。中國鞋在歐美市場地位的急劇攀升，對東道國的鞋企造成了一定的沖擊，于是一些居心叵測的國家企業(yè)利用反傾銷等貿(mào)易保護手段，以此來遏制中國鞋企的迅速發(fā)展，并企圖將其排擠出本國市場。如今，濫用貿(mào)易保護主義的國家企業(yè)比比皆是，面對越來越大的壓力，中國鞋企陷入了進退維谷的境地。但盡管如此，中國鞋企依然不能放棄這塊美味的市場大蛋糕，畢竟這里才是鞋企開拓國際市場的捷徑，才是鞋企實現(xiàn)遠大愿景的彼岸。

　　中國鞋類產(chǎn)品主要面向的是中低端市場，因此擁有龐大的消費群體。單是從美國市場來看，從中國進口的鞋就占到85%以上，而且進口量仍在不斷增加。據(jù)有關(guān)數(shù)統(tǒng)計，美國人均年消費鞋類產(chǎn)品6～7雙，其中4～5雙產(chǎn)自中國，中國鞋以價廉物美的絕對優(yōu)勢占據(jù)著美國中低檔市場的顯著地位，也可以看出美國鞋業(yè)市場已經(jīng)對中國的進口鞋產(chǎn)生了一定程度的依賴。美國批發(fā)零售商協(xié)會甚至曾向美國政府呼吁，給予中國皮鞋“零關(guān)稅”，由此可見中國類產(chǎn)品在國外市場上受歡迎的程度。雖然其他國家的競爭對手憑借著較高價格的高檔鞋類產(chǎn)品擁有不錯的市場占有率，但由于產(chǎn)量小，對中國鞋企來說還不構(gòu)成很大的威脅�？墒敲鎸χ�競爭日益激烈的國際鞋業(yè)市場格局，若中國鞋企想要牢牢抓住歐美的鞋業(yè)市場，抵御貿(mào)易保住主義的攻擊，拓寬更大的市場發(fā)展空間，就必須壯大自身的實力。

　　為了進一步鞏固在市場上的地位，中國勢必要建立起強勢的自主品牌，擺脫以價格優(yōu)勢作為競爭手段，依靠品牌的力量重塑中國鞋的形象。中國鞋企應該積極招賢納士，組織一支優(yōu)秀的人才團隊，保證產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)管理等工作可以順利的進行，堅持以目標市場的實際需求為導向，采用先進的制作設(shè)備、工藝技術(shù)以及產(chǎn)品材料，提升產(chǎn)品的質(zhì)量和附加值，增加品牌的知名度并逐漸進入中高檔市場，擴大品牌影響力。其次，鞋企還應該加強自身營銷渠道的建設(shè)，讓消費者可以全面的了解鞋企的產(chǎn)品，改變其對“中國制造”的偏見，培養(yǎng)新的品牌產(chǎn)品認知，并通過各種方式建立起完善的銷售網(wǎng)絡(luò)體系，使品牌產(chǎn)品可以被消費者接觸，在市場上順利銷售，提高盈利水平。鞋企在發(fā)展中要注意充分了解世界貿(mào)易組織的規(guī)定，掌握進口國的法律法規(guī)，關(guān)注國際市場經(jīng)濟的進程，利用相關(guān)的優(yōu)惠政策，以法律保護自身的合法權(quán)益。同時，還要尋找除歐美市場以外的其他較容易進入的地區(qū)市場，實現(xiàn)良好的發(fā)展，以此來提升品牌在國際市場的地位，從而形成巨大的品牌吸引力，這既對歐美市場份額的維持也有促進的作用，也有利于中國鞋企全面進入國際市場。

　　在危機與時機并存的歐美鞋業(yè)市場，中國鞋企只有不斷提升綜合競爭實力，保持并擴大有利的品牌優(yōu)勢，才能將市場做大做強，駕馭著中國鞋行業(yè)的大船在經(jīng)濟大潮中急流勇進！