催生品牌鞋企暈輪效應，提升品牌價值

品牌鞋企的暈輪效應

　　中國鞋網(wǎng)1月21日訊，暈輪效應，是指人們對某一對象的認知判斷首先是根據(jù)個人的好惡得出的，然后再從這個判斷推論出認知對象的其他品質的現(xiàn)象。如果認知對象被標明是好的，那么就會被一種積極肯定的光環(huán)籠罩著，并被賦予一切好的品質；如果認知對象被標明是壞的，那么就會被一種消極否定的光環(huán)所籠罩著，并被認為具有各種壞的品質。暈輪效應屬于心理學范疇，最早是由美國著名心理學家愛德華•桑戴克提出的。他認為，人們對事物的認知和判斷往往只從局部出發(fā)，根據(jù)事物的個別特征而擴散得出整體印象，并對事物的本質或全部特征下結論，在人際關系中這種片面的認知方式是不可取的。但在企業(yè)的經(jīng)營過程中，卻可以利用這一效應產生的影響，作用在消費者身上，從而迅速的讓消費者對企業(yè)的品牌、產品滋生良好的印象，提高品牌的知名度和美譽度，夯實企業(yè)的市場地位。

　　在競爭日益激烈的鞋業(yè)市場當中，不少為了順應時代要求，提升企業(yè)競爭力，實現(xiàn)利益最大化，紛紛轉變企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展模式，從貼牌生產升級為創(chuàng)建自主品牌，并以此作為拓寬市場空間的利器。一時間，數(shù)以萬計、參差不齊的鞋類品牌如雨后春筍般拔地而起，充斥著整個鞋業(yè)市場。但經(jīng)過了殘酷市場競爭的洗禮后，大多數(shù)的品牌都平庸無奇、碌碌無為，更有的早已銷聲匿跡，而能夠深深扎根在市場土壤中，成長為強勢品牌的卻屈指可數(shù)�？v觀這些優(yōu)秀的品牌，之所以能在眾多的品牌中脫穎而出、獨占鰲頭，是因為具有與眾不同之處，通過品牌獨特的個性、品質或形象以滿足消費者的需求，從而催生暈輪效應，擴大消費市場占有率，提升品牌價值，使品牌企以足夠的實力立于不敗之地。因此，鞋企需要一個完整的品牌戰(zhàn)略計劃，通過完善品牌建設的各項工作，以此來增加品牌鞋企的暈輪效應，提升品牌價值，為企業(yè)集聚更多的市場財富。

　　重視產品研發(fā)

　　品牌鞋企在進行產品研發(fā)之前，需要根據(jù)調查消費者的實際需求，來確定品牌產品的市場定位，通過優(yōu)秀人才設計出時尚新穎的產品款式，以高質量的產品材料和高科技的工藝技術打造適銷對路的優(yōu)質產品，并不斷創(chuàng)新升級產品，以獨具匠心的品牌產品特征獲得消費者的青睞和接受，對其留下深刻良好的印象，使消費者產生重復的購買行為，創(chuàng)造暈輪效應，進一步拓寬消費市場。

　　完善服務質量

　　品牌鞋企除了為消費者提供好的品牌產品之外，更應該持續(xù)地提供全方位的細心服務，以延續(xù)消費者的滿意感。鞋企應該不斷提高整體服務水平，完善服務質量，無論是售前的導購、過程的跟蹤還是售后的服務，鞋企都應該盡心盡力地為消費者做好每一個服務細節(jié)，注重購物環(huán)境和氣氛的營造，積極開展消費互動體驗活動，讓他們感受到無微不至的品牌服務關懷。這既能贏得消費者市場的認可，又能擴大暈輪效應。

　　規(guī)劃營銷策略

　　品牌鞋企擁有了好的產品及服務，就需要通過宣傳和推廣，才能將這些信息及時有效地傳遞給消費者。鞋企應該通過全面的規(guī)劃，選擇與品牌產品相適應的營銷策略進行實施，讓產品借助媒體等渠道呈現(xiàn)在消費者面前，制定合理的價格并開展折扣、讓利等促銷活動，使廣大的消費者有能力購買產品，激發(fā)消費者需求，在提升鞋企盈利水平的同時，也給消費者帶來了特殊利益，有利于品牌知名度的提高和暈輪效應的提升。

　　隨著生活水平的不斷提高，消費者個性化的需求與日俱增，而市場的精密細分，產品的更新?lián)Q代，也讓消費者有了更多的選擇，品牌鞋企只有充分利用各項優(yōu)勢資源和條件，提供滿足市場需求的產品及服務，在第一時間引起消費者的關注并促使其產生購買決策，持續(xù)提高消費者的滿意度和忠誠度，在口碑相傳的作用下，創(chuàng)造、擴大并提升暈輪效應的影響力，這樣才能促進品牌的快速成長，以強大的品牌力量助推鞋企的發(fā)展和前進�。ㄎ恼聛碓矗褐袊�鞋網(wǎng)）