催生品牌鞋企暈輪效應(yīng)，提升品牌價值

品牌鞋企的暈輪效應(yīng)

　　中國鞋網(wǎng)1月21日訊，暈輪效應(yīng)，是指人們對某一對象的認(rèn)知判斷首先是根據(jù)個人的好惡得出的，然后再從這個判斷推論出認(rèn)知對象的其他品質(zhì)的現(xiàn)象。如果認(rèn)知對象被標(biāo)明是好的，那么就會被一種積極肯定的光環(huán)籠罩著，并被賦予一切好的品質(zhì)；如果認(rèn)知對象被標(biāo)明是壞的，那么就會被一種消極否定的光環(huán)所籠罩著，并被認(rèn)為具有各種壞的品質(zhì)。暈輪效應(yīng)屬于心理學(xué)范疇，最早是由美國著名心理學(xué)家愛德華•桑戴克提出的。他認(rèn)為，人們對事物的認(rèn)知和判斷往往只從局部出發(fā)，根據(jù)事物的個別特征而擴(kuò)散得出整體印象，并對事物的本質(zhì)或全部特征下結(jié)論，在人際關(guān)系中這種片面的認(rèn)知方式是不可取的。但在企業(yè)的經(jīng)營過程中，卻可以利用這一效應(yīng)產(chǎn)生的影響，作用在消費(fèi)者身上，從而迅速的讓消費(fèi)者對企業(yè)的品牌、產(chǎn)品滋生良好的印象，提高品牌的知名度和美譽(yù)度，夯實(shí)企業(yè)的市場地位。

　　在競爭日益激烈的鞋業(yè)市場當(dāng)中，不少為了順應(yīng)時代要求，提升企業(yè)競爭力，實(shí)現(xiàn)利益最大化，紛紛轉(zhuǎn)變企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展模式，從貼牌生產(chǎn)升級為創(chuàng)建自主品牌，并以此作為拓寬市場空間的利器。一時間，數(shù)以萬計(jì)、參差不齊的鞋類品牌如雨后春筍般拔地而起，充斥著整個鞋業(yè)市場。但經(jīng)過了殘酷市場競爭的洗禮后，大多數(shù)的品牌都平庸無奇、碌碌無為，更有的早已銷聲匿跡，而能夠深深扎根在市場土壤中，成長為強(qiáng)勢品牌的卻屈指可數(shù)�？v觀這些優(yōu)秀的品牌，之所以能在眾多的品牌中脫穎而出、獨(dú)占鰲頭，是因?yàn)榫哂信c眾不同之處，通過品牌獨(dú)特的個性、品質(zhì)或形象以滿足消費(fèi)者的需求，從而催生暈輪效應(yīng)，擴(kuò)大消費(fèi)市場占有率，提升品牌價值，使品牌企以足夠的實(shí)力立于不敗之地。因此，鞋企需要一個完整的品牌戰(zhàn)略計(jì)劃，通過完善品牌建設(shè)的各項(xiàng)工作，以此來增加品牌鞋企的暈輪效應(yīng)，提升品牌價值，為企業(yè)集聚更多的市場財(cái)富。

　　重視產(chǎn)品研發(fā)

　　品牌鞋企在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)之前，需要根據(jù)調(diào)查消費(fèi)者的實(shí)際需求，來確定品牌產(chǎn)品的市場定位，通過優(yōu)秀人才設(shè)計(jì)出時尚新穎的產(chǎn)品款式，以高質(zhì)量的產(chǎn)品材料和高科技的工藝技術(shù)打造適銷對路的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并不斷創(chuàng)新升級產(chǎn)品，以獨(dú)具匠心的品牌產(chǎn)品特征獲得消費(fèi)者的青睞和接受，對其留下深刻良好的印象，使消費(fèi)者產(chǎn)生重復(fù)的購買行為，創(chuàng)造暈輪效應(yīng)，進(jìn)一步拓寬消費(fèi)市場。

　　完善服務(wù)質(zhì)量

　　品牌鞋企除了為消費(fèi)者提供好的品牌產(chǎn)品之外，更應(yīng)該持續(xù)地提供全方位的細(xì)心服務(wù)，以延續(xù)消費(fèi)者的滿意感。鞋企應(yīng)該不斷提高整體服務(wù)水平，完善服務(wù)質(zhì)量，無論是售前的導(dǎo)購、過程的跟蹤還是售后的服務(wù)，鞋企都應(yīng)該盡心盡力地為消費(fèi)者做好每一個服務(wù)細(xì)節(jié)，注重購物環(huán)境和氣氛的營造，積極開展消費(fèi)互動體驗(yàn)活動，讓他們感受到無微不至的品牌服務(wù)關(guān)懷。這既能贏得消費(fèi)者市場的認(rèn)可，又能擴(kuò)大暈輪效應(yīng)。

　　規(guī)劃營銷策略

　　品牌鞋企擁有了好的產(chǎn)品及服務(wù)，就需要通過宣傳和推廣，才能將這些信息及時有效地傳遞給消費(fèi)者。鞋企應(yīng)該通過全面的規(guī)劃，選擇與品牌產(chǎn)品相適應(yīng)的營銷策略進(jìn)行實(shí)施，讓產(chǎn)品借助媒體等渠道呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，制定合理的價格并開展折扣、讓利等促銷活動，使廣大的消費(fèi)者有能力購買產(chǎn)品，激發(fā)消費(fèi)者需求，在提升鞋企盈利水平的同時，也給消費(fèi)者帶來了特殊利益，有利于品牌知名度的提高和暈輪效應(yīng)的提升。

　　隨著生活水平的不斷提高，消費(fèi)者個性化的需求與日俱增，而市場的精密細(xì)分，產(chǎn)品的更新?lián)Q代，也讓消費(fèi)者有了更多的選擇，品牌鞋企只有充分利用各項(xiàng)優(yōu)勢資源和條件，提供滿足市場需求的產(chǎn)品及服務(wù)，在第一時間引起消費(fèi)者的關(guān)注并促使其產(chǎn)生購買決策，持續(xù)提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠度，在口碑相傳的作用下，創(chuàng)造、擴(kuò)大并提升暈輪效應(yīng)的影響力，這樣才能促進(jìn)品牌的快速成長，以強(qiáng)大的品牌力量助推鞋企的發(fā)展和前進(jìn)�。ㄎ恼聛碓矗褐袊�鞋網(wǎng)）