山寨鞋橫行，名牌鞋如何從市場成功突圍

Crocs（卡路馳）面對越來越多的競爭對手

　　中國鞋網(wǎng)1月20日訊，　其實在UGG之前，已有另一款“丑鞋”登陸廈門。這款鞋表面都是透氣孔，被稱為“洞洞鞋”。雖然難看，但同樣因舒適及明星效應(yīng),贏得了廈門消費者的追捧。當(dāng)然，掀起這股“丑鞋”流行風(fēng)的“鼻祖”品牌Crocs（卡路馳）也必須面對越來越多的競爭對手。

　　“今年就有四五個國內(nèi)品牌要在廈門上市，產(chǎn)品也是用PVA材質(zhì)制作�！笨�路馳廈門代理商王先生說，從2007年他們就引進了這個品牌，隨后在廈門出現(xiàn)了越來越多的國產(chǎn)品牌制作的PVA鞋，在外觀上和卡路馳也極為相似。

　　盡管如此，王先生依舊看好這個市場。“專賣店的成本較高，去年金融危機我們關(guān)掉一些門店，但在一些商場增加了2個專柜�！蓖跸壬�表示，今年他們將增加專賣店，而價格也視市場可能有所調(diào)整。

　　在王先生看來，“山寨卡路馳”的流行未必完全是壞事，“更多的品牌介入，使得丑鞋的知曉度提高，而競爭能促使產(chǎn)品升級換代�！�

　　現(xiàn)在，剛剛開始登陸國內(nèi)市場的UGG,似乎也將面對一條和卡路馳相似的發(fā)展過程。

　　“這就跟運動發(fā)展的道理一樣。卡路馳在國內(nèi)的地位就相當(dāng)于耐克，盡管后來有很多國產(chǎn)品牌回入到運動鞋生產(chǎn)中，但并不代表誰就應(yīng)該代替誰�！蓖跸壬�表示，其實，丑在廈門是在去年夏天才開始熱起來的，“北京、上海這種已經(jīng)流行過的城市銷量還在增長，更何況廈門，這里的市場還沒有飽和，因此銷量肯定還在增長。”王先生說。

　　除了公開的PVA材料之外，作為卡路馳也有其如可口可樂的神秘配方———35%的專利技術(shù)，這也是為什么它的價格雖然高，但在市場中始終保持堅挺地位�！罢f白了，就是技術(shù)決定舒適度�！蓖跸壬�說，此外卡路馳也在不斷地創(chuàng)新著它的款式，改良其實用性。

　　因為只有這樣，才能在山寨包圍的市場中成功突圍。（來源：廈門商報）