品牌營銷推動鞋類經(jīng)銷商做大做強(qiáng)
2010-01-19 11:16:19 來源:中國鞋網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/
中國鞋網(wǎng)1月19日訊, 品牌是一個大帽子,是一個借口,那么這個帽子我們?nèi)绾伟阉骱茫?BR>
經(jīng)銷商要自覺的來提升品牌的高度,因為沒有高度就沒有長度。所謂長江之水天上來,為什么滾滾流向東海,就因為它長江源頭的高度非常高,源頭高就意味著他的水能流得更遠(yuǎn)。同樣的,我們經(jīng)營這個品牌,最重要的工作是自覺的參與它的價值放大,如果不能參與它的價值放大,那么你就很難把這個品牌做好。
曾有一個做辣醬業(yè)務(wù)的經(jīng)銷商,他加盟了一個辣醬的品牌,這個辣醬當(dāng)時在全國來講,還只能算二三級品牌,但是這個經(jīng)銷商很厲害,這個辣醬代理下來以后,在他們那個城市里開始了他的品牌運營動作,因為資金不足,最后他選定了一個價格更便宜的戶外廣告牌,準(zhǔn)備投放第一則廣告。便宜的廣告牌,位置肯定不好,在這個馬路邊、十字路口,但是那個車來去太快了,大家根本沒有辦法去留意他的廣告牌。但他很聰明、很有智慧,他把廣告牌買下來后,首先打了一個廣告語,本廣告牌拍賣88萬元起,也就是要在這個廣告牌做廣告,你要花88萬。本來這個廣告牌不被人家注意的,這個廣告一打出來以后,大家開始注意了,這不是一個瘋子嗎,這么差的廣告牌要賣88萬,引起了消費者的注意,引起了大家的關(guān)注,甚至引起了媒體的關(guān)注,媒體也來對這個“反�!钡氖录M(jìn)行了報道,結(jié)果是大家都知道有一個地方,廣告牌價值88萬。此時,他便把他的辣醬廣告打了上去“中國辣醬第一品牌”,那么中國辣醬第一品牌的這個城市的經(jīng)銷商是誰,一個廣告牌一出手就是88萬的品牌,可想而知這一個動作對消費者心理的影響了,大家一下子認(rèn)同這個品牌。
作為經(jīng)銷商,為了自己的利益,要跟品牌總部一起進(jìn)行品牌價值的放大,這樣才能夠保證品牌價值的提升,所以說品牌高度有了,它落地以后產(chǎn)生勢能,可以推動我們經(jīng)銷商做大做強(qiáng)。
品牌落地可以產(chǎn)生勢能,品牌一定要有高度,高度越高,下來的勢能越強(qiáng),我們走得長度越遠(yuǎn)。(作者:郭漢堯 實戰(zhàn)派營銷管理專家、最具價值的經(jīng)銷商培訓(xùn)專家、成長型企業(yè)品牌運營管理專家)
經(jīng)銷商要自覺的來提升品牌的高度,因為沒有高度就沒有長度。所謂長江之水天上來,為什么滾滾流向東海,就因為它長江源頭的高度非常高,源頭高就意味著他的水能流得更遠(yuǎn)。同樣的,我們經(jīng)營這個品牌,最重要的工作是自覺的參與它的價值放大,如果不能參與它的價值放大,那么你就很難把這個品牌做好。
曾有一個做辣醬業(yè)務(wù)的經(jīng)銷商,他加盟了一個辣醬的品牌,這個辣醬當(dāng)時在全國來講,還只能算二三級品牌,但是這個經(jīng)銷商很厲害,這個辣醬代理下來以后,在他們那個城市里開始了他的品牌運營動作,因為資金不足,最后他選定了一個價格更便宜的戶外廣告牌,準(zhǔn)備投放第一則廣告。便宜的廣告牌,位置肯定不好,在這個馬路邊、十字路口,但是那個車來去太快了,大家根本沒有辦法去留意他的廣告牌。但他很聰明、很有智慧,他把廣告牌買下來后,首先打了一個廣告語,本廣告牌拍賣88萬元起,也就是要在這個廣告牌做廣告,你要花88萬。本來這個廣告牌不被人家注意的,這個廣告一打出來以后,大家開始注意了,這不是一個瘋子嗎,這么差的廣告牌要賣88萬,引起了消費者的注意,引起了大家的關(guān)注,甚至引起了媒體的關(guān)注,媒體也來對這個“反�!钡氖录M(jìn)行了報道,結(jié)果是大家都知道有一個地方,廣告牌價值88萬。此時,他便把他的辣醬廣告打了上去“中國辣醬第一品牌”,那么中國辣醬第一品牌的這個城市的經(jīng)銷商是誰,一個廣告牌一出手就是88萬的品牌,可想而知這一個動作對消費者心理的影響了,大家一下子認(rèn)同這個品牌。
作為經(jīng)銷商,為了自己的利益,要跟品牌總部一起進(jìn)行品牌價值的放大,這樣才能夠保證品牌價值的提升,所以說品牌高度有了,它落地以后產(chǎn)生勢能,可以推動我們經(jīng)銷商做大做強(qiáng)。
品牌落地可以產(chǎn)生勢能,品牌一定要有高度,高度越高,下來的勢能越強(qiáng),我們走得長度越遠(yuǎn)。(作者:郭漢堯 實戰(zhàn)派營銷管理專家、最具價值的經(jīng)銷商培訓(xùn)專家、成長型企業(yè)品牌運營管理專家)
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