2010年中國運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)或持續(xù)增長(zhǎng)

　　中國鞋網(wǎng)1月14日訊，瑞士信貸認(rèn)為，可自由支配收入上升以及開支模式加大將支持2010年中國體育用品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，李寧維持領(lǐng)先地位，而匹克和安踏在近期提供更大的上升空間。

　　瑞士信貸（Credit Suisse）1月11日發(fā)布體育用品行業(yè)報(bào)告指出，根據(jù)瑞信的第六次中國消費(fèi)者調(diào)查顯示，中國體育用品行業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)吸引更多國際和國內(nèi)品牌選擇。

　　中國消費(fèi)者，特別是年齡在15歲到30歲的“新生代”，可自由支配收入上升以及開支模式加大將支持2010年中國體育用品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)�；�于瑞信的專有模型，瑞信認(rèn)為09年至2013年市場(chǎng)的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將為14.3%，這類似于獨(dú)立咨詢公司如前銳商務(wù)咨詢（預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率為18%）和其他專業(yè)公司如李寧和安踏的預(yù)測(cè)，李寧預(yù)計(jì)2010年市場(chǎng)將增長(zhǎng)15%至16%，安踏預(yù)計(jì)2011年市場(chǎng)將至少增長(zhǎng)12%至13%。

　　國際和國內(nèi)的體育品牌選擇范圍更大，將仍然是中國體育用品行業(yè)的主要特色。瑞信還認(rèn)為，考慮到各地區(qū)消費(fèi)者的收入差異和品味，近期中國國內(nèi)品牌將繼續(xù)多樣化。另外目前發(fā)展階段，消費(fèi)者總體上缺乏對(duì)體育品牌的忠誠度（和其他發(fā)達(dá)市場(chǎng)不同），并且這進(jìn)一步推動(dòng)要求更多品牌選擇的持續(xù)要求增加。通過市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品創(chuàng)新，并且消除零售網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量投訴，一些品牌將成為能夠保持良好增長(zhǎng)的勝利者。

　　瑞信指出，重要行業(yè)調(diào)查結(jié)果包括，李寧維持作為最頻繁購買品牌和受訪者最希望購買品牌的領(lǐng)先地位，即使中外體育品牌總體購買頻率都持續(xù)提升。在北京奧運(yùn)會(huì)之后，像李寧、耐克、阿迪達(dá)斯等品牌在受訪者中失去事件推動(dòng)的牽引力并不令人意外，而其他國內(nèi)體育品牌近期積極通過商店擴(kuò)張或加大廣告來獲取市場(chǎng)份額。

　　瑞信認(rèn)為，李寧是良好的長(zhǎng)期投資選擇，而匹克和安踏在近期提供更大的上升空間。

　　瑞信看好如李寧這種已經(jīng)證明有能力成為勝利者的代表公司。其他像安踏和新上市企業(yè)如匹克擁有潛力，但需要時(shí)間來測(cè)試持續(xù)交貨和執(zhí)行力以證明他們也能夠增強(qiáng)自身品牌的價(jià)值。瑞信認(rèn)為匹克是2010年體育品牌行業(yè)有投資價(jià)值的企業(yè)。瑞信認(rèn)為，來自匹克相對(duì)較同行業(yè)的李寧和安踏的記錄更短的風(fēng)險(xiǎn)以及未來12個(gè)月開展分銷渠道的不確定性，已經(jīng)包含在目前的股價(jià)水平中。近期不斷進(jìn)步的交貨和管理層的執(zhí)行將推動(dòng)評(píng)級(jí)上調(diào)，其中一些已經(jīng)在匹克的產(chǎn)品提供和零售管理結(jié)構(gòu)中指出。瑞信還看好安踏，在過去兩年公開上市交易的時(shí)間里，安踏證明了成為中國國內(nèi)領(lǐng)先體育品牌之一的潛力。李寧仍然是長(zhǎng)期持有的良好選擇，盡管在目前水平估值吸引力確實(shí)較低。