沖破迷局——2010年營銷前瞻

　　中國鞋網(wǎng)1月12日訊，2008奧運大典，中國人企盼許久的一年，各國健兒巧借東風輪番亮相！

　　2009年，后奧運時代，建國六十年，五彩繽紛舉國歡騰！

　　2010年即將到來，社會與市場的不利因素依然困擾大眾，上有宏觀調(diào)控促進經(jīng)濟回暖，各廠家在行業(yè)細分品類大顯神通，下有砒霜門、瓶蓋門、添加門等種種負面消息讓食品安全問題更顯脆弱，在09年這亂流紛飛的市場環(huán)境下，2010年的市場發(fā)展并不平靜，也注定將是多姿多彩！

　　一、競爭更激烈

　　2009年末，糧、菜、肉、油為核心的社會必需資源的物價上漲將導致各個行業(yè)領(lǐng)域的價格振蕩，而這種基礎原料的上漲勢必帶來企業(yè)的發(fā)展障礙，競爭就會凸現(xiàn)出來。；在這種情況下，成功品牌可以提高售價保證利潤，也可以價格不動依靠銷量保證利潤；但小企業(yè)品牌呢？只好在慘淡的經(jīng)營中叫苦連天！

　　除此之外，大國之間的政治博弈正在轉(zhuǎn)移到金融機構(gòu)之間的對沖，這種彼此的沖擊都是在在拿每一位公民的生活水平作為賭注；歷史上我們看到了亞洲四小龍的覆滅、香港保衛(wèi)戰(zhàn)的成功；一場場金融的豪賭帶來的直接后果就是，豬肉漲價了、方便面漲價了、豆油漲價了……生活的成本就這樣一天天的增加，消費能力勢必會出現(xiàn)萎縮，如汽車、IT、家電等類型的消費品行業(yè)要么壓低價格展開市場血拚，要么就要推陳出新在營銷方面多做功課。但是，無論企業(yè)怎么做、營銷人怎么做，2010年的主調(diào)將就是如此，競爭，已經(jīng)愈演愈烈；

　　二、時間更緊張

　　2010年是一個非常的年份，市場的形勢會充滿難以預料的變化，恰如股市，某些隱藏在“真實背后的真實”將帶來一次又一次的震蕩和調(diào)整；這就要求企業(yè)不可能邁著四方步去做事情，必須“堅定判斷、應對變化”；同時，更要求與企業(yè)進行合作的營銷咨詢隊伍“看得準、想得全、出得快、做得到”；這種快速反應的市場應對考驗著營銷人的水平更考驗著企業(yè)的執(zhí)行力。

　　三、結(jié)合更緊密

　　2010年，是“關(guān)聯(lián)”與“結(jié)合”的一年，從大到小的關(guān)聯(lián)促進著各種各樣的變化，企業(yè)與營銷人在面對這些變化的時候，只有充分“結(jié)合”起來才能更加從容；第一：營銷思想要與市場變化相結(jié)合，畢竟只有順勢而動的思想才能解決面前的千變?nèi)f化的問題；第二：企業(yè)團隊要與營銷團隊相結(jié)合，左腦于右腦構(gòu)成了人類的大腦，內(nèi)部團隊與外部團隊的有效結(jié)合也是一種成功的模型；第三：資源整合與戰(zhàn)略整合相結(jié)合，這是一個信息的時代也是一個整合的時代，固步自封的思維疆域與線性發(fā)展的執(zhí)著精神將不再適用，只有充分發(fā)揮中國古老的“縱橫學派”的思維才能應對今天的迷象，把資源整合與戰(zhàn)略整合結(jié)合起來將是企業(yè)與營銷人共同面對的“創(chuàng)意任務”；第四：市場挖掘要與百姓需求相結(jié)合，只有真正的了解了“市場”了解了“人”，相信2010年的機會要比從前的任何一年都要多。

　　　四、產(chǎn)業(yè)大升級

　　去年金融危機發(fā)生后，國家大力倡導產(chǎn)業(yè)升級，鼓勵傳統(tǒng)專業(yè)走新型工業(yè)化道路。但中國傳統(tǒng)型產(chǎn)業(yè)新時代升級之道，企業(yè)家不可盲從市場規(guī)律及歷史經(jīng)驗，傳統(tǒng)型行業(yè)中的文化優(yōu)勢、歷史沉淀，操作經(jīng)驗是企業(yè)發(fā)展的有利根基，但同時也可能是企業(yè)未來發(fā)展的隱形陷阱。

　　前些年媒體指責傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的部分企業(yè)缺乏市場眼光，管理體系混亂，品牌意識缺乏，產(chǎn)品創(chuàng)新乏味，廣告計劃混亂等一系列的突出問題。當下，中國“王牌”飲料——王老吉給暗黑的飲料行業(yè)帶來了新的亮光，云南白藥牙膏打破了佳潔士，高露潔不可逾越的神話，白領(lǐng)女裝一躍而起比肩國際品牌等等一系列傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)各個行業(yè)中的中國品牌一夜之間抬頭挺身。

　　大家都稱贊這些新民族品牌英雄并研究他們，分析他們，學習他們。看得到，我們比以前富有有創(chuàng)新意識，我們的技術(shù)在進步，我們的產(chǎn)品在更新，我們的渠道再強硬。但在這些成功果實的背后還有一層我們沒有注意的深層原因，這就是新生“營銷五維運作”思路體系的更新。

　　品牌、技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、消費者，所有的營銷運作都包括這五個環(huán)節(jié)，但并不是所有企業(yè)都在這五方面保持運轉(zhuǎn)通暢，用高度的營銷思維統(tǒng)領(lǐng)市場全局，摸清市場發(fā)展規(guī)律，用鋒利的市場整合實現(xiàn)營銷五層面最省力、最優(yōu)化操作路徑，中國企業(yè)，就應該去做實際的事，做有效的事！