中小型鞋企利用網(wǎng)絡(luò)加強品牌宣傳

　　中國鞋網(wǎng)1月6日訊， 很多中小企業(yè)為了能夠快速樹立起品牌，往往采取了一些非常的手段提高品牌知名度，包括了斥資重金請明星代言，借機吸引消費者的眼球，但結(jié)果卻經(jīng)常事與愿違。因此極端派調(diào)侃道：“中小型鞋企做品牌是找死，做了品牌是等死�！逼鋵�，就這句話反過來可以理解成“品牌的塑造是一項長期工程”，關(guān)于品牌內(nèi)涵每個企業(yè)都有不同的理解，對品牌深度了解之上可謂各抒己見。然而不可忽視的是中小型要讓自身品牌的知名度在短時間內(nèi)傳遍大街小巷，宣傳渠道五花八門。目前企業(yè)常用的品牌推廣方法有三種，代言人、社會事件炒作以及網(wǎng)絡(luò)推廣。

　　請影視明星做企業(yè)代言，在如今消費者眼里已經(jīng)對其漸漸失去吸引力了，且投資高回報低，筆者認為對發(fā)展中的企業(yè)來說這路行不通。利用社會熱點炒，這個存在著不好掌控的問題。對企業(yè)的公關(guān)能力和經(jīng)驗有較高的要求，如把握或創(chuàng)造社會熱點、具備把社會熱點與企業(yè)緊密結(jié)合起來，顯然，中小企業(yè)不具備這些的能力。最好的辦法是借用網(wǎng)絡(luò)的力量。這是一股新興的力量，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋了沒有地域的市場，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，網(wǎng)絡(luò)正在滲入的社會的各個層面，可見網(wǎng)絡(luò)影響力之大。同時，互聯(lián)網(wǎng)是科技經(jīng)濟的代表，也是眾多風險投資商關(guān)注的焦點，即使企業(yè)還在發(fā)展中，也較容易為企業(yè)帶來豐厚的回報。有業(yè)內(nèi)人士分析認為，網(wǎng)絡(luò)營銷的最大優(yōu)勢還在于可以四兩撥千斤，只要有足夠新的創(chuàng)意和推廣策略，只要少許的費用投入，就能夠獲得成功，很適合在市場買賣雙方都收緊荷包時做品牌推廣之用。

　　然而未仁，中國中小現(xiàn)狀是大多數(shù)不掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，更多以電視廣告的身份引入企業(yè)之中。其實，依近幾年的發(fā)展，電子商務(wù)的崛起很受矚目，它不僅能實現(xiàn)從建設(shè)網(wǎng)店、技術(shù)維護，為企業(yè)制定個性化營銷解決方案，而且同時實現(xiàn)通過搜索引擎同步做品牌和產(chǎn)品宣傳推廣，從品牌宣傳到產(chǎn)品推廣一步到位，為中小企業(yè)發(fā)展服務(wù)。筆者在中國最大的B2C電子商務(wù)拍鞋網(wǎng)了解到，在過去幾年發(fā)展中，運用電子商務(wù)這塊平臺，成功地為各中小型品牌鞋企實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣。顯然對于面臨著經(jīng)營壓力的中小型鞋企來說，品牌宣傳不能放松。首先要持之以恒創(chuàng)品牌，品牌是讓其自身立于市場的首要條件；然后統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展模式，制定合適企業(yè)自身發(fā)展方向的品牌傳播計劃，不能盲從與其它企業(yè)的成功經(jīng)驗，適合自己的才是最好的；最后，及時調(diào)整宣傳策略，開展與當下經(jīng)濟環(huán)境相匹配的宣傳模式，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播品牌，用電子商務(wù)推廣企業(yè)，這種性價比高，策略容易變更的方式比較適合中小型鞋企的發(fā)展。

    企業(yè)要發(fā)展，走捷徑尋求突破已經(jīng)不是生存之道。中小型在推廣品牌的道路上雖然充滿荊棘，但是如果鞋企通過變通品牌宣傳的渠道運用網(wǎng)絡(luò)這個新時代的東西，與時俱進、腳踏實地，同樣可以走出一條康莊大道。