中國鞋業(yè)出口如何“化蛹為蝶”

    中國鞋網(wǎng)12月30日訊，隨著歐盟的門越關(guān)越緊，越來越多的中國鞋企開始把希望放在東盟等新興市場上。但正如有利條件很多一樣，不利因素同樣不少。專家指出，中國鞋企要成功轉(zhuǎn)型，必須破除路徑依賴頑癥。 

    日前，歐盟部長理事會通過繼續(xù)對中國征收15個月的反傾銷稅。與屢屢吹出冷風(fēng)的歐盟相比，東盟就顯得溫暖了很多。

　　中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)將于2010年1月1日全面建成,我國自東盟進(jìn)口的產(chǎn)品中,將有93％的產(chǎn)品實(shí)行零關(guān)稅,對東盟平均關(guān)稅將降低到0.1％。同樣,東盟將對中國90％以上的產(chǎn)品實(shí)行零關(guān)稅。

    “中國鞋企轉(zhuǎn)戰(zhàn)這些新興市場國家，首先面臨的就是成本優(yōu)勢不明顯�！卑舶钭稍兎治鰩熽惡臀缦颉吨袊�產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，越南、印度等國家的成本優(yōu)勢現(xiàn)在也比較明顯，越南甚至在有些方面還低于中國。

    “歐盟對華鞋產(chǎn)品反傾銷應(yīng)對聯(lián)盟”發(fā)起人、廣州創(chuàng)信董事長吳振昌早就考慮到了這個因素，他就在準(zhǔn)備借助中國—東盟自貿(mào)區(qū)零關(guān)稅的契機(jī)，將部分生產(chǎn)線往東南亞轉(zhuǎn)移。印尼、柬埔寨等有一定制鞋基礎(chǔ)的國家都是他投資的意向地，而這個考慮最主要的就是勞動力成本的問題，越南勞動力成本比在東莞低3/5。

    但其實(shí)這條路能否走通也還不確定。中國最大女鞋生產(chǎn)及出口企業(yè)華堅(jiān)集團(tuán)設(shè)在越南的工廠依然關(guān)閉，原因就是當(dāng)?shù)嘏涮滋�差，很多原材料需要從廣東供應(yīng)，生產(chǎn)效率太低。

    在中國設(shè)廠，成本優(yōu)勢不大；在越南設(shè)廠，效率太低。這是中國鞋企轉(zhuǎn)戰(zhàn)歐盟面臨的第一關(guān)。

    “第二個不利因素，就是在新興市場的商業(yè)貿(mào)易渠道。”陳和午表示，中國鞋企以前鐘情于歐美，現(xiàn)在突然轉(zhuǎn)向新興市場，環(huán)境不一樣，貿(mào)易方式等可能都需要改變。

    業(yè)內(nèi)人士指出，新興市場和歐盟相比，消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)環(huán)境以及競爭規(guī)則等商業(yè)環(huán)境都有很大的不同，針對這些不同，中國的鞋企必須做出有針對性的調(diào)整，在產(chǎn)品價位、風(fēng)格、營銷等各個環(huán)節(jié)都要加以改變。這對鞋企來說，是一個不小的挑戰(zhàn)，積累的經(jīng)驗(yàn)用不上了，需要花費(fèi)很長時間來積累新的經(jīng)驗(yàn)。

    “長期來看，轉(zhuǎn)型是必須的，不能總是過分依靠歐美，短期內(nèi)轉(zhuǎn)型當(dāng)然是有很大壓力，存在一個路徑依賴的問題。”陳和午指出。

    目前，越來越多的鞋企正在小心翼翼地探路新興市場。

    今年奧康加大對美國、加拿大等北美市場的開拓力度，對北美市場出口增長率保持30％以上，另外也開辟了埃及等冷門市場。

    同樣，歐盟也是康奈的重要出口市場，占康奈出口總額的10％，歐盟征收反傾銷稅，對康奈在海外貼牌產(chǎn)品有很大影響。不過，在面對歐盟的反傾銷政策時，康奈鞋業(yè)及時采取規(guī)避措施，開辟了南美、澳大利亞、東亞、中亞等新的出口市場，使得出口業(yè)務(wù)保持了45％的增長速度。此外，還敲開了朝鮮市場。