中小品牌植入營(yíng)銷廣告的探索

　　中國(guó)鞋網(wǎng)12月29日訊，在央視開春大劇《走西口》里，也多次植入了喝汾酒的場(chǎng)景。比如裘老板的“這是山西上等的汾酒，今天我以此來(lái)向田青表示道歉，給田青壓驚”。話隨不多，但汾酒的悠久歷史一下子襯托的淋漓盡致。

　　但我們很多品牌在電視劇集在植入營(yíng)銷上做的也有許多不足，即使有所出現(xiàn)，好像都有點(diǎn)歪打正著的味道，缺乏精心策劃。比如，該劇中那么多次提到山西陳醋，如果有個(gè)老字號(hào)陳醋品牌巧妙植入到作品場(chǎng)景中，那么該品牌肯定會(huì)火爆中國(guó)。

　　比如最近的案例——開心網(wǎng)上的虛擬果汁受追捧，帶動(dòng)了線下真實(shí)產(chǎn)品的熱銷。中糧旗下的悅活果汁在一個(gè)月內(nèi)銷售業(yè)績(jī)提升了30%。

　　“線上種植、虛擬榨果汁”這種新奇的玩法在白領(lǐng)階層掀起了一股狂熱，而引導(dǎo)這種玩法的正是中糧集團(tuán)旗下的新產(chǎn)品悅活果汁和開心網(wǎng)。

　　開心網(wǎng)作為最大的SNS社區(qū)，中糧創(chuàng)新食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱中糧創(chuàng)新）將悅活果汁的品牌推廣植入到用戶游戲的過(guò)程中，舉辦線上的種植大賽吸引用戶參與。從5月16日開始僅半個(gè)月的時(shí)間，參與活動(dòng)人數(shù)超過(guò)40萬(wàn)，虛擬榨果汁次數(shù)8300多萬(wàn)，送好友果汁超過(guò)6000萬(wàn)。

　　“不可否認(rèn)，這樣的增長(zhǎng)與我們選擇開心網(wǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷有關(guān)。從活動(dòng)開始，就有顧客到賣場(chǎng)詢問(wèn)我們出售的產(chǎn)品是否和開心網(wǎng)上的果汁一樣。不斷增加的用戶在活動(dòng)中參與體驗(yàn)，結(jié)果是，悅活線上線下都紅了，名利雙收，效果非常好，我們超滿意�！敝屑Z創(chuàng)新總經(jīng)理趙平原說(shuō)。

　　再拿前段時(shí)間對(duì)涇縣旅游推動(dòng)作用很大的《葉挺將軍》來(lái)說(shuō)，從腳本創(chuàng)作到影視拍攝中最好成立一個(gè)植入營(yíng)銷推廣團(tuán)隊(duì)，專門代理品牌的植入，效果會(huì)更顯著。其實(shí)就是我們今天要說(shuō)到的植入營(yíng)銷的策略問(wèn)題，這個(gè)話題很新，算是個(gè)前沿的討論。首先來(lái)說(shuō)，植入營(yíng)銷這個(gè)形式本事，不是新事物，我們來(lái)看一個(gè)肥皂廣告的故事：

　　美國(guó)紐約有家叫費(fèi)什的肥皂廠，產(chǎn)品一直滯銷，連做廣告的資金都沒有。老板費(fèi)什先生苦思冥想，終于想出一個(gè)絕招。

　　他通過(guò)朋友認(rèn)識(shí)了當(dāng)?shù)氐囊晃桓鑴⊙輪T，她將參加在莎士比亞劇本《麥克白》的演出，飾演女主角麥克白夫人。費(fèi)什先生用金錢為誘餌，與她暗中達(dá)成了一筆交易�！尔溈税住飞涎萘�，劇院座無(wú)虛席，這部歌劇確實(shí)很精彩。

　　觀眾聚精會(huì)神地看著臺(tái)上的表演，當(dāng)麥克白夫人演到夢(mèng)游時(shí)幻覺擦拭假想的血跡時(shí)，她居然改了臺(tái)詞，說(shuō)道：“��！假如我現(xiàn)在手里有一塊費(fèi)什公司生產(chǎn)的肥皂，我就能很快洗凈這塊血跡，擺脫痛苦了�！睂�(dǎo)演聞言大驚失色，全神貫注的觀眾們也反應(yīng)過(guò)來(lái)，整個(gè)劇院呈現(xiàn)出喜劇氣氛。第二天，劇院發(fā)生的事情在紐約傳開了，費(fèi)什先生的肥皂四處揚(yáng)名，不久，就供不應(yīng)求。

　　所以說(shuō)，營(yíng)銷是一門需要想像力的藝術(shù)，它甚至可以做得很出格，但只要能被大眾認(rèn)可，那就算是成功。故事中肥皂老板將廣告植入歌劇臺(tái)詞，可謂獨(dú)辟蹊徑。

　　植入式廣告是指將景區(qū)品牌及其代表性的景觀景點(diǎn)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電腦游戲、電視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中,通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn),讓觀眾留下對(duì)景區(qū)及品牌印象,繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。

　　它是一種肇始于上世紀(jì)40年代末的營(yíng)銷手段，在中國(guó)相當(dāng)于隱性廣告或稱其為軟廣告，廣泛應(yīng)用于電影、電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信，甚至是小說(shuō)之中。比如江西廬山風(fēng)景區(qū)的《廬山之戀》、諾基亞和寶馬成為《天下無(wú)賊》電影中的道具等等。如在2D游戲中體驗(yàn)絲綢之路、浙江某景區(qū)將場(chǎng)景搬進(jìn)3D網(wǎng)絡(luò)游戲等，這種植入式體驗(yàn)營(yíng)銷對(duì)受眾有較友好的表現(xiàn)形式，是最形象生動(dòng)的展示方式，但其廣告費(fèi)用高昂，只適合大型景區(qū)或政府旅游局。

　　譚小芳老師認(rèn)為——植入式廣告和傳統(tǒng)式廣告比較，有其自身優(yōu)勢(shì)：它是一種主動(dòng)、深入、靈活、滲透式的營(yíng)銷方式；能較快提升品牌的知名度和品牌價(jià)值、迅速傳達(dá)核心功能和新信息；廣告、品牌和節(jié)目幾乎沒有受到干擾，廣告形式互動(dòng)有趣，易于觀眾接受，潛移默化地傳達(dá)信息。

　　旅游景區(qū)具有天然優(yōu)勢(shì)：從《廬山之戀》《少林寺》起，旅游景區(qū)就和影視節(jié)目相輔相成，很難說(shuō)是景區(qū)成就了電影的經(jīng)典巔峰，還是電影造就了景區(qū)的票房奇跡。網(wǎng)游《江山》和著名旅游勝地江山市建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，以“游江山勝景，玩江山網(wǎng)游”為口號(hào)，將實(shí)景山水，運(yùn)用現(xiàn)代化的制作手段，將天地之間奇妙景色，打造成玩家能夠馳騁的疆場(chǎng)。

　　也有媒體報(bào)道稱，一家韓國(guó)游戲廠商也曾與山東旅游局商討合作事宜，計(jì)劃以泰山、孔廟為背景，植入歷史游戲中。媒體報(bào)道稱常州中華恐龍園計(jì)劃把網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》真實(shí)地翻版到現(xiàn)實(shí)中的構(gòu)想，可以視作是植入式廣告的一個(gè)延伸。借助上百萬(wàn)的用戶來(lái)提升知名度，還激發(fā)了用戶到現(xiàn)實(shí)景區(qū)旅游的興趣，可謂選對(duì)了量身定制的媒體。

    植入式廣告是影視廣告發(fā)展的必然趨勢(shì)，美國(guó)全球品牌內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)分會(huì)主席辛迪.開來(lái)普斯說(shuō)過(guò)，“我們正從一個(gè)營(yíng)銷溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入到一個(gè)植入的時(shí)代”。植入式廣告近年的異軍突起，有其必然的原因：

    1、媒體環(huán)境的變化：電視廣告時(shí)段越來(lái)越多，品牌越來(lái)越多，而傳統(tǒng)的平播廣告遭受“瓶頸”障礙，投放效果越來(lái)越差，在廣告邊際效益遞減的情況下，企業(yè)開始傾向于植入式廣告的傳播；

    2、觀眾注意力的變化：普通廣告越來(lái)越引起受眾的排斥，遙控器成為收視率殺手，因此電視廣告時(shí)間被跳空，廣告收視與節(jié)目收視的差距很大，旅游者對(duì)企業(yè)顯性廣告的注意度和信任度不斷下降；

    3、新興媒介的變化：數(shù)字電視、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的大量涌現(xiàn)，促使媒介的細(xì)分化，傳播渠道變得多而繁雜，預(yù)算被分流；在國(guó)內(nèi)，較早引起外界關(guān)注的案例是盛大聯(lián)手宋城集團(tuán)，利用其旗下的杭州著名旅游景點(diǎn)宋城及杭州樂(lè)園，進(jìn)行的一次為期七天的“游在杭州，論劍西湖——盛大游戲嘉年華”活動(dòng)。譚小芳老師認(rèn)為：合作首先有助于樹立景點(diǎn)的良好形象，為景區(qū)做了很好的免費(fèi)廣告；其次增加景點(diǎn)效益，體現(xiàn)在門票、服務(wù)的收入方面，對(duì)游戲廠商則能激增玩家群體。

     4、旅游景區(qū)具有天然優(yōu)勢(shì)：從《廬山之戀》《少林寺》起，旅游景區(qū)就和影視節(jié)目相輔相成，很難說(shuō)是景區(qū)成就了電影的經(jīng)典巔峰，還是電影造就了景區(qū)的票房奇跡。

    中廣網(wǎng)開發(fā)的網(wǎng)游《江山》和著名旅游勝地江山市建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，以“游江山勝景，玩江山網(wǎng)游”為口號(hào)，獨(dú)家享有江山市各大旅游景點(diǎn)的實(shí)景制作權(quán)，將實(shí)景山水，運(yùn)用現(xiàn)代化的制作手段，將天地之間奇妙景色，打造成玩家能夠馳騁的疆場(chǎng)。一家韓國(guó)游戲廠商也曾與山東旅游局商討合作事宜，計(jì)劃以泰山、孔廟為背景，植入歷史游戲中。

    所以說(shuō)，隨著媒介環(huán)境和營(yíng)銷方式的深入變化，植入式廣告逐漸從單一與節(jié)目建立簡(jiǎn)單關(guān)聯(lián)，逐步發(fā)展到與品牌、與節(jié)目結(jié)合的更高層次。從植入式廣告漸進(jìn)過(guò)程來(lái)看，在現(xiàn)階段，大致經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展層次：

    1、簡(jiǎn)單植入

    通過(guò)冠名電視劇場(chǎng)、精彩劇情坊、設(shè)置電影場(chǎng)景等特殊形式，將廣告與節(jié)目建立相關(guān)性，實(shí)現(xiàn)景區(qū)、品牌與旅游者的互動(dòng)，以期提高銷售和提升品牌形象，這是植入式廣告發(fā)展的初級(jí)層次，也是一種比較簡(jiǎn)單、被企業(yè)廣為接受的植入方式。

    2、整合植入

    將品牌在節(jié)目、電影、電視劇、游戲中，通過(guò)各種植入方式，在不影響節(jié)目進(jìn)行的同時(shí)，迅速傳遞品牌形式，從而達(dá)吸引影觀眾注意力、傳播品牌效果，這種將品牌與廣告整合植入的方式，是植入式廣告的中級(jí)層次，也是一種比較含蓄、潛在的廣告方式。比如飛石嶺景區(qū)專門開發(fā)一個(gè)全三維立體的飛石嶺虛擬世界，把整個(gè)飛石嶺景點(diǎn)逼真地植入網(wǎng)絡(luò)游戲《大唐風(fēng)云》中。

    3、焦點(diǎn)植入

    在電影、電視劇中，靈活的將產(chǎn)品的特性和訴求點(diǎn)，融入到整個(gè)節(jié)目中，使品牌內(nèi)容成為節(jié)目的焦點(diǎn)或情節(jié)開展的主線，達(dá)到“廣告不象廣告”的最佳境界，這種廣告形式屬于較高層次的植入式廣告，深受企業(yè)的青睞。

    看來(lái)，植入式廣告是未來(lái)影視廣告的發(fā)展趨勢(shì)，如何運(yùn)作植入式廣告呢？企業(yè)培訓(xùn)師譚小芳認(rèn)為：以下問(wèn)題將是植入營(yíng)銷策略中首要思考的關(guān)鍵：

    1、品牌與節(jié)目?jī)?nèi)容要最大化整合

    作為完美的植入式廣告，其品牌應(yīng)該與節(jié)目、電影、電視劇融為一體，這需要媒介自身精心組織和策劃，需要媒介經(jīng)營(yíng)單位具有敏銳感覺、高超的企劃能力和對(duì)社會(huì)生活中各種新生事物和流行時(shí)尚的高度敏感與關(guān)注。使品牌和節(jié)目相吻合，并兼顧“市場(chǎng)取向”和“社會(huì)取向”雙豐收。

    前不久，武夷山市政府與聯(lián)眾公司就“共同促成更廣泛網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)合作”達(dá)成共識(shí)，雙方有望共同策劃制作反映古代閩越文化的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫游戲《閩越風(fēng)云》，把美麗的武夷山水風(fēng)光放入更多的游戲背景中，并以武夷山三日游的方式對(duì)其休閑游戲大獎(jiǎng)賽的獲勝者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

    2、多方協(xié)作和配合，打造團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)力

    在實(shí)施植入式廣告的過(guò)程中，不僅景區(qū)、中介公司和媒體通力合作，而且媒介經(jīng)營(yíng)單位內(nèi)部的廣告銷售部門、策劃部門、節(jié)目研發(fā)和推廣部門也要全面配合，必須將某一植入式廣告作為一段時(shí)間內(nèi)媒體的整體項(xiàng)目，才能凝聚媒體自身的力量，制作高水平、高影響力的節(jié)目，而不僅僅是廣告銷售部門或節(jié)目研發(fā)部門的事情。

    作為媒介經(jīng)營(yíng)單位，要充分發(fā)揮人才、技術(shù)和制作優(yōu)勢(shì)，凝結(jié)團(tuán)隊(duì)力量，打造團(tuán)結(jié)競(jìng)爭(zhēng)力文化。

    3、有效實(shí)現(xiàn)植入式廣告的“軟著陸”

    植入式廣告講求“功夫在詩(shī)外”，以不露聲色的“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式，巧妙地將廣告融入到節(jié)目中，讓觀眾不知不覺接受產(chǎn)品信息。避免將與情景、道具、場(chǎng)景無(wú)關(guān)的廣告生硬的植入到節(jié)目中，避免一味的追求品牌出現(xiàn)的頻次而忽略觀眾注意力的“抗體”，以免造成觀眾心理上的反感，對(duì)品牌形成負(fù)面影響。

    4、建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評(píng)估體系

    是不是一個(gè)好的植入式廣告，不僅在事前和景區(qū)溝通、事中根據(jù)市場(chǎng)和節(jié)目適時(shí)調(diào)整，而且事后還需要進(jìn)行評(píng)估。這個(gè)檢驗(yàn)和評(píng)估體系，需要媒體經(jīng)營(yíng)單位有個(gè)綜合衡量的標(biāo)準(zhǔn)，比如對(duì)植入式廣告的價(jià)值、畫面的聽覺視覺、市場(chǎng)效果、品牌提升度、影響力的量化等等。

    最近央視一套黃金時(shí)段熱播了《葉挺將軍》，劇中“皖南事變”悲壯的歷史細(xì)節(jié)、撼動(dòng)人心的戰(zhàn)爭(zhēng)氣勢(shì)、勇往直前的沙場(chǎng)場(chǎng)面和取自涇縣的實(shí)景，深深吸引著人們想去感受和體驗(yàn)一番劇中主人公工作、生活的行為經(jīng)歷，想去欣賞和領(lǐng)略一番涇縣的美景和文化內(nèi)涵。無(wú)疑，這是奧運(yùn)會(huì)以后，涇縣旅游發(fā)展的又一“強(qiáng)心劑”。涇縣如能充分利用《葉挺將軍》熱播的拉動(dòng)力，搶抓機(jī)遇，多措并舉，借勢(shì)營(yíng)銷，就一定能取得事半功倍的效果。譚小芳給涇縣旅游日后的品牌植入營(yíng)銷的兩點(diǎn)建議：1、注意深淺；2、注意早晚。

    1、植入太深，觀眾很難發(fā)現(xiàn)廣告信息；植入太淺，又容易觸發(fā)觀眾的抵觸心理。看過(guò)《非常人質(zhì)2》的朋友一定還記得主人公駕駛的奧迪轎車，在與對(duì)手進(jìn)行車戰(zhàn)時(shí)，奧迪轎車的標(biāo)識(shí)一次又一次出現(xiàn)在鏡頭前，差不多有半小時(shí)，簡(jiǎn)直就是奧迪的長(zhǎng)秒廣告，引起了觀眾的抵觸和反感。

    值得注意的是，我把品牌植入分為5種元素：商標(biāo)、產(chǎn)品、態(tài)度、功能、品牌涵義。在這5個(gè)信息點(diǎn)中，只包含前兩個(gè)信息點(diǎn)被認(rèn)為是低信息完備程度，而具有產(chǎn)品功能展示和品牌涵義詮釋的則是信息完備程度較高。按照我的這個(gè)理念來(lái)看國(guó)內(nèi)的植入式廣告，包括馮小剛的電影植入，在營(yíng)銷理念上還都屬于小兒科階段，因?yàn)樗麄兇蠖歼�停留在低信息完備程度。也許低信息完備程度對(duì)于一般消費(fèi)品牌不無(wú)價(jià)值，但是對(duì)于涇縣旅游品牌來(lái)說(shuō)則顯得過(guò)于簡(jiǎn)單甚至單薄了。

    拿《非誠(chéng)勿擾》來(lái)說(shuō)，杭州作為一個(gè)城市當(dāng)然也是一個(gè)品牌，所以自然也適用植入式營(yíng)銷。問(wèn)題是城市品牌的植入方式，杭州在中國(guó)盡人皆知，如果僅僅滿足于“知名”和“美景”，或者略覺空洞浮泛的“生活品質(zhì)”，那顯然沒有多大意義。與其這樣還不如索性直接在大眾媒體上，就像是“腦白金”那樣不厭其煩，或者是如恒源祥一般令人乏味的重復(fù)。

    誰(shuí)都明白這樣做無(wú)濟(jì)于事，所以杭州城市營(yíng)銷的品牌植入，就必須考慮從更高的信息完備程度著手。也就是不僅僅植入杭州城市品牌，而且要力求巧妙地宣傳這個(gè)城市獨(dú)特的價(jià)值點(diǎn)，以及它所蘊(yùn)含的更深層次的品牌體驗(yàn)。杭州這樣的城市有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，自然、人文、現(xiàn)代感三個(gè)方面在中國(guó)乃至世界也不多見，這構(gòu)成其獨(dú)特的品牌魅力。城市品牌與一般商業(yè)品牌的不同，必須超越低級(jí)植入。怎樣做到既有效地植入城市品牌，又自然而然流慣于情節(jié)之中，需要有好的創(chuàng)意才行。對(duì)于涇縣旅游品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題不能說(shuō)不重要。

    2、對(duì)于植入的時(shí)機(jī)，譚小芳老師建議越早越好，建立與劇組、導(dǎo)演、明星、網(wǎng)絡(luò)游戲、經(jīng)紀(jì)人等組織的聯(lián)系，尋找植入的最佳機(jī)會(huì)和載體。這樣占據(jù)了主動(dòng)進(jìn)攻的優(yōu)勢(shì)，高屋建瓴，自然從容。涇縣旅游業(yè)目前在第二點(diǎn)的時(shí)機(jī)問(wèn)題上沒有很超前的理念（其實(shí)，國(guó)內(nèi)的旅游行業(yè)有這樣理念的不多。）所以，著重講一講。

    植入式營(yíng)銷需要敏銳的感覺、高超的企劃能力，良好的媒介關(guān)系和對(duì)社會(huì)生活中的各種新生事物和流行時(shí)尚的高度敏感與關(guān)注，要做植入式營(yíng)銷，你得先有這個(gè)意識(shí)，植入式營(yíng)銷不能等著影片公司、媒體欄目找上你，這樣的好事往往輪不到你，應(yīng)該主動(dòng)出擊。同時(shí)涇縣旅游業(yè)者還得經(jīng)常保持對(duì)媒體和社會(huì)熱點(diǎn)事件的高度關(guān)注，還得經(jīng)常接觸媒體，了解大眾喜好脈搏，否則即使有機(jī)會(huì)你也抓不住。

    植入式營(yíng)銷需要精心的策劃，植入式營(yíng)銷涉及很多單位，操作起來(lái)是個(gè)系統(tǒng)工程，比如蒙牛贊助的“超級(jí)女聲”涉及到說(shuō)服自己企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、湖南衛(wèi)視的領(lǐng)導(dǎo)、拍攝廣告時(shí)涉及上屆超女季軍張含韻及其經(jīng)紀(jì)人李小麟等，這些都需要精心的策劃。所以，建議涇縣旅游品牌在行動(dòng)前就尋找專業(yè)策劃公司合作。

    上面說(shuō)了涇縣旅游植入營(yíng)銷的提前量的重要性，一早一晚嘛，下面說(shuō)說(shuō)影視劇后的延伸工作。延伸產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏覀儼l(fā)展旅游業(yè)的主要任務(wù)之一，也是培育更加成熟的、習(xí)慣于深度消費(fèi)的旅游市場(chǎng)，提高綜合消費(fèi)水平的有效途徑。我們要以突出“葉挺將軍在涇縣”為目的，濃縮《葉挺將軍》劇情，提供給媒體，并在涇縣各景區(qū)反復(fù)播放，讓看過(guò)《葉挺將軍》的游客有親切感，沒看過(guò)《葉挺將軍》的游客有“葉挺就在身邊，怎能不去一游”的向往感，調(diào)動(dòng)本沒有這一旅游想法的游客興趣，這樣既開發(fā)了潛在市場(chǎng)，又強(qiáng)化了人們對(duì)涇縣旅游目的地的認(rèn)識(shí)，達(dá)到紅色景區(qū)和其他景區(qū)相互帶動(dòng)的目的；仿制《葉挺將軍》中的道具，并刻上“涇縣旅游”等文字，作為旅游紀(jì)念品推出，在茂林、云嶺景區(qū)恢復(fù)“新四軍餐”，從深度和廣度上進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，凸顯旅游發(fā)展效益；對(duì)全縣紅色景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行與劇作內(nèi)容相關(guān)的文化包裝，賦予其更豐富的的文化內(nèi)涵，增加游客逗留時(shí)間，提高消費(fèi)層次，讓旅游“六要素”全面受益，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

    在植入式廣告的運(yùn)作中，有一個(gè)原則是需要被充分重視的——內(nèi)容本位原則。內(nèi)容本位原則是指在已有劇本的情況下，廣告露出不能凌駕于內(nèi)容之上。植入式廣告是一種將廣告融入娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容中的努力，兩者中的內(nèi)容是本位性，廣告處在一個(gè)相對(duì)次要的位置。廣告的出現(xiàn)要以內(nèi)容的需要為前提，即使在內(nèi)容選擇可有可無(wú)的情況下也要以不損害內(nèi)容為原則，因?yàn)椴环�合情�?jié)的廣告露出會(huì)引起受眾反感。《天下無(wú)賊》有這么一次植入操作：劉若英和劉德華扮演的角色在汽車上發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，車在路上失控，公路上只有一輛大卡車呼嘯而來(lái)，卡車正面和側(cè)面赫然寫著五個(gè)大字：長(zhǎng)城潤(rùn)滑油�！短煜聼o(wú)賊》本身不是一部動(dòng)作戲，但是為了“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”，馮小剛還是安排了這么一場(chǎng)驚險(xiǎn)場(chǎng)面。為了突出長(zhǎng)城潤(rùn)滑油品牌，幾個(gè)字出奇地大，為了鮮艷醒目而采用了綠色的底色（長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的標(biāo)準(zhǔn)色是紅和藍(lán)）。而且，車的前臉和側(cè)面出現(xiàn)了“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”的LOGO。在車的后面出現(xiàn)的是母公司——中國(guó)石化的LOGO。這樣的一次植入跟情節(jié)的發(fā)展沒有多大關(guān)系，讓觀眾感覺很刻意。

    獨(dú)家植入并不是一部電影或電視劇必須只有獨(dú)家廣告，而是同類產(chǎn)品獨(dú)家采用植入式廣告，這是提高植入式廣告效果的關(guān)鍵。如果同一影片中同時(shí)有多個(gè)同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品發(fā)布廣告，廣告干擾度必然會(huì)影響到廣告的實(shí)際效果。007迷們都知道詹姆斯·邦德，在其主演的電影《誰(shuí)與爭(zhēng)鋒》中，植入式廣告就有些玩得過(guò)火，僅汽車一類產(chǎn)品就有三款，互相干擾，廣告效果大打折扣。2009年春晚相聲節(jié)目《五官新說(shuō)》植入三個(gè)酒類廣告，效果自然也差了許多。

    最后，企業(yè)采用的媒體植入形式越來(lái)越多，電影、電視、綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲，甚至是小說(shuō)音樂(lè)。對(duì)于中小企業(yè)反超、領(lǐng)先于植入營(yíng)銷的機(jī)會(huì)不是沒有，譚小芳認(rèn)為，比如國(guó)內(nèi)有很多比較風(fēng)行的視屏網(wǎng)絡(luò)，比如土豆網(wǎng)，很多作品都是網(wǎng)友自己創(chuàng)意、編輯、制作的，點(diǎn)擊率也非常高。這種土豆式的民間DIY的視屏創(chuàng)作浪潮，同樣給中小企業(yè)提供了很多植入式營(yíng)銷機(jī)會(huì)。同樣的空白領(lǐng)域還有舞臺(tái)劇、相聲（比如郭德綱相聲）中�？傊�，對(duì)于中小品牌的未來(lái)，心有多大，舞臺(tái)就有多大。