科技創(chuàng)新助推鞋企開創(chuàng)品牌新局面

　　中國鞋網(wǎng)12月12日訊，日益惡劣的市場環(huán)境和競爭激烈的行業(yè)市場，使正處于發(fā)展關(guān)鍵階段的鞋企面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，企若想在這場無硝煙的戰(zhàn)斗中傲視群雄、獨(dú)占鰲頭，就應(yīng)該不斷提高企業(yè)的核心競爭力，否則優(yōu)勝劣汰的規(guī)律將會把鞋企推入萬丈深淵。而這場戰(zhàn)斗中，科技無疑是讓鞋企擁有強(qiáng)大競爭力的武器，借助科技的力量，鞋企可以打造起強(qiáng)勢的品牌產(chǎn)品，使自己擁有競爭優(yōu)勢。可見，科技是第一生產(chǎn)力的言論是不可否認(rèn)的，科技在推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。

　　目前，中國大多以勞動密集型為主，主要突出的問題有：工藝落后，質(zhì)量低劣，人才缺失，生產(chǎn)效率低，環(huán)境污染大，產(chǎn)品附加值不高，沒有堅(jiān)硬的競爭力做后盾。因此一部分鞋企在面臨變化莫測的市場危機(jī)時(shí)，舉步維艱甚至敗下陣來。而且品牌產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象也十分嚴(yán)重，沒有與眾不同的鮮明個性或形象又何以在廣闊的市場上立足。鞋企品牌只有在發(fā)展過程中加大對科技的投入，不斷提高產(chǎn)品的附加值，增加核心競爭力，將科技制業(yè)、科技興業(yè)的觀念滲透到企業(yè)活動的每一個細(xì)節(jié)，讓自己的產(chǎn)品更多元化，具備獨(dú)特創(chuàng)新的屬性，以差異化塑造品牌產(chǎn)品，才能在供過于求的市場上引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行選擇，擴(kuò)大鞋企品牌的知名度和影響力，吸引更多的消費(fèi)需求，鞏固顧客品牌忠誠度，成為市場真正的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　如今，越來越多的企認(rèn)識到了自己的不足，力求將科技融入到品牌產(chǎn)品當(dāng)中，讓鞋子在擁有時(shí)尚前衛(wèi)的款式之外，增加了科技的含量，使消費(fèi)者可以穿上健康舒適的鞋子，更加人性更加貼切都市消費(fèi)群的生活理念，在激發(fā)消費(fèi)者的購買興趣的同時(shí)，滿足消費(fèi)者的需求。這種運(yùn)用科技的產(chǎn)品也將給鞋企帶來新的市場賣點(diǎn)，使其品牌擁有真正的核心競爭力，不僅提升了品牌的形象，也擴(kuò)大了市場份額。

　　其實(shí)一些先知先覺的大鞋企已經(jīng)開始了在提高產(chǎn)品科技含量的道路上積極探索，努力推動鞋企從勞動密集型產(chǎn)業(yè)向科技密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。Nike的“登月科技”產(chǎn)品，puma的“光一樣輕的跑鞋”，安踏的“芯技術(shù)”，鴻星爾克的“抗菌鞋質(zhì)”，亞禮得的“納米技術(shù)”等等，這些無疑都表現(xiàn)了鞋企品牌將產(chǎn)品與科技結(jié)合的決心，同時(shí)也獲得市場消費(fèi)者歡迎，科技正推動著品牌向另一個巔峰前行。在看到科技帶來強(qiáng)大的作用力之后，國內(nèi)外許多鞋企爭相建立自主科研中心，不斷增強(qiáng)科研隊(duì)伍的實(shí)力，致力于制鞋技術(shù)的研究開發(fā)和科技的應(yīng)用創(chuàng)新，不斷滿足消費(fèi)者對高科技產(chǎn)品日益增長的需求，建立起品牌的優(yōu)勢。

　　科技的應(yīng)用不僅僅使鞋子的科技含量提高，附加值增大，還對鞋企的生產(chǎn)效率、市場營銷、顧客滿意等方面做出了貢獻(xiàn)。高效先進(jìn)的科學(xué)制鞋設(shè)備取代了傳統(tǒng)的手工操作，大大提高了生產(chǎn)效率和勞動效率，減少了資源污染和浪費(fèi)；科技研發(fā)能力的增強(qiáng)，提高了鞋企的競爭實(shí)力，讓產(chǎn)品符合國際環(huán)保要求，規(guī)避綠色貿(mào)易壁壘；根據(jù)消費(fèi)者的需求，制作出適合腳部發(fā)育的鞋子，用科技的方式關(guān)愛每個消費(fèi)者，獲得消費(fèi)者的信賴與支持……科技無處不在地企業(yè)各個領(lǐng)域發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

　　誰掌握一流技術(shù)，誰就擁有發(fā)展的優(yōu)先權(quán)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的競爭歸根到底是知識產(chǎn)權(quán)的競爭。琳瑯滿目的科技產(chǎn)品豐富著人們的物質(zhì)生活，在提高生活質(zhì)量的同時(shí)，也引領(lǐng)了社會和行業(yè)的進(jìn)步。鞋企應(yīng)該用科技來武裝自己，在實(shí)踐中創(chuàng)造并運(yùn)用自己的核心技術(shù)，當(dāng)機(jī)立斷地調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，與時(shí)俱進(jìn)地加強(qiáng)科技創(chuàng)新，讓科技為企業(yè)注入新鮮血液，從而帶動鞋企的不斷發(fā)展，在擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度的同時(shí)，為鞋企爭取到更多的市場收益，以提高鞋企的核心競爭力和市場地位，拓寬更大的成長空間，我們堅(jiān)信，科技助推下的鞋企會在發(fā)展的道路上越走越遠(yuǎn)�。ㄎ恼略瓌�(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明來源中國鞋網(wǎng)）