鞋企對(duì)品牌的“三思”

　　中國(guó)鞋網(wǎng)11月25日訊，當(dāng)企發(fā)展到一定階段的時(shí)候，已有的市場(chǎng)應(yīng)經(jīng)承載不了日益壯大的勃勃野心，擴(kuò)張是鞋企發(fā)展的選擇之一。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)邁向國(guó)際市場(chǎng)，是鞋企不斷前進(jìn)的方向，除了在這些市場(chǎng)爭(zhēng)取到可觀的利潤(rùn)，達(dá)成既定的目標(biāo)之外，更應(yīng)該注重提升品牌的影響力和綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量、完善管理水平、建設(shè)銷售網(wǎng)絡(luò)、實(shí)施營(yíng)銷策略等多方面的努力，不斷滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求，塑造出良好的品牌形象，奠定品牌堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，使其在市場(chǎng)當(dāng)中占有一席之地。要讓品牌聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，鞋企就必須對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行深入的思考，讓擁有一定的市場(chǎng)地位，這的確需要鞋企付出一番心血。

　　強(qiáng)化品牌訴求

　　相對(duì)于其他行業(yè)來(lái)說(shuō)，鞋行業(yè)的準(zhǔn)入門檻較低，獲得品牌可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，在于進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的內(nèi)心感受，經(jīng)過(guò)提煉品牌的個(gè)性與精神并附加、融入到產(chǎn)品中，以形成獨(dú)特的品牌訴求，也就是說(shuō)鞋企在給消費(fèi)者提供產(chǎn)品，滿足物質(zhì)需求的同時(shí)，觸動(dòng)消費(fèi)者的情感需求，帶來(lái)更深層次的情感價(jià)值。鞋企要圍繞著消費(fèi)者的內(nèi)心需要，讓品牌產(chǎn)品與這些需要密切聯(lián)系，激發(fā)起他們的情感，使消費(fèi)者一出現(xiàn)類似需求就會(huì)聯(lián)想到品牌產(chǎn)品，從而進(jìn)行購(gòu)買行為。當(dāng)然，品牌訴求需要借助持久良好的品牌傳播才能獲得效果，通過(guò)廣告宣傳、新聞炒作、軟文發(fā)布等方式，對(duì)品牌產(chǎn)品的功能、形象、價(jià)值等方面與消費(fèi)者進(jìn)行全面的溝通，加強(qiáng)消費(fèi)者的品牌記憶度。

　　堅(jiān)持概念創(chuàng)新

　　如今，鞋類產(chǎn)品的同質(zhì)化情況越來(lái)越嚴(yán)重，大多都存在著相互跟風(fēng)模仿的問(wèn)題，這使生存環(huán)境壓力巨大的鞋企陷入更為艱難的局面。一些品牌缺失內(nèi)涵，盲目地仿制競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷組合，模糊了品牌的定位，失去了對(duì)消費(fèi)者的吸引力。鞋企若想要孤標(biāo)獨(dú)步，就應(yīng)該尋求各種差異化的創(chuàng)新。無(wú)論是從產(chǎn)品、人員、服務(wù)，或者是形象、渠道、營(yíng)銷等方面，鞋企都可以通過(guò)一定的科學(xué)技術(shù)，采用創(chuàng)新的理念，將它們用差異化的概念包裝起來(lái)，與競(jìng)爭(zhēng)者的品牌產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，并有針對(duì)性地滿足具有不同特征的消費(fèi)群體，以形成品牌特有的形象。憑借著獨(dú)運(yùn)匠心的概念創(chuàng)新特點(diǎn)，以差異化創(chuàng)造顧客，培養(yǎng)顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，使鞋企在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地.

　　注重?cái)U(kuò)張問(wèn)題

　　鞋企在向國(guó)際市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)軍的時(shí)候，切忌全面撒網(wǎng)，否則品牌不能集中資源形成同一作用力。鞋企應(yīng)該選擇戰(zhàn)略性的某一國(guó)際市場(chǎng)作為培育品牌成長(zhǎng)的主要根據(jù)地，再形成逐步輻射，不斷擴(kuò)大品牌影響力。對(duì)品牌的宣傳和營(yíng)銷計(jì)劃也需要量力而行，太盲目地投入太多資金和精力，反而得不到效果。同時(shí)，要針對(duì)當(dāng)?shù)氐娜宋奶攸c(diǎn)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度，因地制宜地創(chuàng)新和改良產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的不同需要，樹(shù)立起品牌的本土化形象，使品牌更快地融入到整個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中。當(dāng)然，鞋企還要密切關(guān)注當(dāng)?shù)氐膰?guó)家政策及國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易形勢(shì)的變動(dòng)，根據(jù)突變問(wèn)題的發(fā)生，謹(jǐn)慎分析并及時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，以創(chuàng)造良好的環(huán)境促使品牌順利地發(fā)展壯大。

　　好的品牌是鞋企的無(wú)形資產(chǎn)，是產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)的保證，在為鞋企帶來(lái)良好收益的同時(shí)，也能使鞋企在強(qiáng)手如林的市場(chǎng)上迅速脫穎而出。因此，鞋企對(duì)品牌進(jìn)行深入思考是必要的，只有先進(jìn)行“三思”，制定完整的戰(zhàn)略計(jì)劃后再行動(dòng)，才能有的放矢，以便竭盡全力地發(fā)展品牌，讓品牌與鞋企共同走向強(qiáng)盛�。ㄎ恼略瓌�(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源中國(guó)鞋網(wǎng)）