運動鞋產業(yè)資本化時代來臨

　　中國鞋網10月20日訊，　近日，體育行業(yè)再度爆出重磅新聞，在金融危機影響余威未散之際，匹克體育（「匹克體育」或「公司」，股份代號：1968，連同其附屬公司「集團」）逆勢出擊，成功登陸港交所。至此，繼李寧、安踏等品牌之后，國內第三大體育品牌成功實現了資本運營。隨著這些品牌資本拉動效應的逐步顯現，將加速整個體育產業(yè)資本化時代的來臨。

　　匹克年輕的CEO許志華表示：“匹克成功上市，與中國龐大的消費市場大環(huán)境，以及匹克自身多年堅持的專業(yè)化和國際化不無關系�！蓖瑫r，他也表示，匹克此番登陸港交所，對整個體育產業(yè)資本化將產生積極的推動作用。

　　統計資料顯示，2009年中國鞋類零售總額將達到2120億元，比2006年的1610億元增長約30%。從消費數量和市場容量上看，近幾年，我國年消費鞋類產品近20億雙，已超過美國每年16億雙的消費量，居世界首位。中國人均年消費鞋類要提高到3-4雙的趨勢已經初步顯現。由于奧運會、亞運會在中國舉行，這些外在推動因素和中國人加強體育鍛煉的思維相結合，體育產業(yè)的市場可謂客觀，加之13億人口的強大內需拉動，難怪許志華將目前中國的體育運動產業(yè)稱之為“朝陽產業(yè)”。

　　同時，他認為，這一“朝陽產業(yè)”目前也正進行著“由春秋向戰(zhàn)國時期”轉變的巨大裂變。市場正集中到少數幾個品牌手中，未來行業(yè)前7-8個品牌都會有很大的機會。不出幾年中國就會出現百億銷售規(guī)模的運動品牌，進入世界前五位。

　　與此相對應的是，NBA中國公司CEO陳永正在接受記者采訪時表示，近年來內地運動品牌陸續(xù)在港上市，體現了內地體育用品市場的巨大能量。企業(yè)上市，一方面可為未來的高速擴張?zhí)峁┏湓５馁Y金，另一方面也為企業(yè)在規(guī)范管理方面提供了助推力。他認為，這幾年匹克的市場策略很清楚， 就是專注于籃球市場、挖掘籃球賽事資源，在確立了主打市場的穩(wěn)固地位后，再去延伸其它產品，這是目前體育用品市場同質化競爭包圍下的一個很好的突圍手段，對于本土品牌來講有很好的借鑒意義。

　　作為資本投資行家的幾個投資機構，對匹克長期的市場預期非常看好。匹克優(yōu)勢資本合伙人吳克忠就對匹克體育股票的后續(xù)表現相當樂觀，他表示：“未來中國消費品品牌市場將有比較高的增長率，因此非�？春闷タ宋磥淼陌l(fā)展。”

　　業(yè)內專家對匹克近年來的解讀也同樣印證了許志華的觀點，多年來專注于體育消費市場相對更大的籃球產業(yè)，堅持用全球資源反哺中國這個新興市場。對于中國市場和消費心態(tài)微妙轉變的準確把握，更是為它在應對國際品牌的競爭時，顯示出了本土品牌強大的持續(xù)競爭力。