打造品牌，開創(chuàng)拖鞋產業(yè)新藍海

　　中國鞋網10月17日訊， 拖鞋，是人們日常生活中不可或缺的生活用品，但在上世紀七八十年代，由于拖鞋的傳統(tǒng)屬性，并多少人看好這個市場，更別說是花力氣去運作了。直到從90年代末開始，隨著人們生活水平的提高，對拖鞋有了更高的要求，但那時候市場上的拖鞋絕大多是質量低劣，產品結構和品種單一，款式和色彩千篇一律，無售后保障……這些都與人們日益提升的生活品質和實際需求明顯脫節(jié)。于是一些企業(yè)為了滿足市場需求，開始涉足于對拖鞋的研究制作，拖鞋產品漸漸地越來越多元化，拖鞋市場才逐漸形成產業(yè)規(guī)模。

　　當人們越來越在意腳上的運動鞋、皮鞋品牌，卻很少有人關注龐大的拖鞋市場。在大街上隨處可見的是運動鞋專賣店、皮鞋專賣店、布鞋專賣店，甚至是旅游鞋專賣店，唯獨少見拖鞋專賣店。拖鞋簡便隨意的特點讓人們愿意穿著它到處走，可是低檔低價的拖鞋又怎么可能上得了臺面呢？更別說是穿著拖鞋上班或參加聚會了，肯定會被指責散漫、不得體。當人們瘋狂地想尋找一雙品牌拖鞋時，卻發(fā)現(xiàn)拖鞋的世界缺少品牌。

　　追求個性和自由的人們必然使拖鞋逐漸成為主流鞋，也促使拖鞋向著“時尚化、潮流化”風格演變，拖鞋市場潛在著巨大的商機。人們對于從室內走向室外的想法愈發(fā)強烈，時裝拖鞋、休閑拖鞋、旅游拖鞋、辦公拖鞋等拖鞋產品紛紛出現(xiàn)，這使得家居拖鞋漸漸隱退，拖鞋產品日益多樣化，意味著“大拖鞋產業(yè)時代”的來臨！

　　其實，這個問題早被精明的鞋業(yè)商人發(fā)現(xiàn)了，但他們有著太多的擔憂，不敢貿然介入。大家普遍認為這個市場有著“門檻低、競爭激烈、利潤薄”的特點。另外一個不確定因素是人們的傳統(tǒng)觀念，在大多數(shù)人眼里，拖鞋就是在家里穿一下的消費品，沒有必要太在意。拖鞋在鞋行業(yè)中一直被認為是繼皮鞋和運動鞋之后的“鞋業(yè)第三極”，可見前景是無限的，但同樣存在著風險，唯有有勇有謀的企業(yè)敢于迎難而上，積極改變人們的想法，才能真正成為拖鞋市場的主宰者。

　　創(chuàng)建于1989的寶峰鞋業(yè)有限公司就在拖鞋市場上成功地跨出了一步。這個年產5000萬雙拖鞋的鞋企，秉承著“品味生活，快樂制造”的經營理念，專注于出口貿易業(yè)務，積極擴大海外市場并在質檢嚴格的歐美市場獲得了認可，號稱“每十個美國人就有一人穿寶峰拖鞋”，成為了亞洲乃至世界最具實力的拖鞋生產企業(yè)之一。寶峰鞋業(yè)有限公司是“傳統(tǒng)拖鞋消費理念”的革新者，它摒棄了傳統(tǒng)拖鞋的概念，制作中低檔的品牌拖鞋，提出戶外新風尚拖鞋的定位，攜手國內外知名大師設計產品，拓展出拖鞋消費的時尚新觀念，采用天然的材質及EVA原生態(tài)材質生產，突破以往拖鞋只能淪為成熟鞋類品牌附屬品的禁錮，加上超市、商場、專柜及專賣店等相結合的市場運作模式和媒體組合的宣傳，它所獲得的成就史無前例。在取得國外的拖鞋的主流市場后，公司開始由外貿轉內銷，全面進軍國內市場，根據(jù)市場的需求，先后推出面向中高檔時裝拖鞋市場的“寶人”和側重于家居生活拖鞋市場的“寶峰”兩個產品品牌，并通過“雙品牌、分渠道”的品牌營銷模式，不僅帶來了國際水平的時尚潮流和品質款式，也推進了傳統(tǒng)家居拖鞋的升級換代，從而在國內建立了較為廣泛的銷售網絡，為打造國內拖鞋第一品牌的目標又邁進了。

　　任何一個企業(yè)的成功都不是偶然的，只有把握住市場機會才能獲得勝利。拖鞋的市場藍圖無比廣闊，鞋企想要致力于拖鞋市場并有所收獲，就要借鑒其他企業(yè)的經驗，在市場導向的指導下劃分出更細的市場，讓自己的品牌和產品獨具特色，利用各種渠道來宣傳和銷售產品，不斷提升市場占有率，提高競爭能力，引領拖鞋行業(yè)加速進步，締造一個拖鞋行業(yè)的傳奇�。ㄎ恼聛碓矗褐袊�鞋網）