晉江拖鞋行業(yè)掀起“明星代言風(fēng)”

　　中國鞋網(wǎng)10月16日訊,   昨日，當(dāng)紅女星范冰冰抵達(dá)晉江，與華龍拖鞋有限公司正式簽約，成為該公司旗下品牌“賓龍拖鞋”的形象代言人，引發(fā)不小的震動。

　　無獨(dú)有偶，寶人、皇寶等晉江拖企業(yè)也在今年大打明星牌，一場拖鞋行業(yè)的明星造牌戰(zhàn)正在悄然打響！

　　定位商務(wù)休閑拖鞋

范冰冰代言＂賓龍拖鞋＂新聞發(fā)布會

　　“賓龍拖鞋以商務(wù)休閑拖鞋實(shí)現(xiàn)差異化定位，此次聯(lián)姻范冰冰，志在將賓龍拖鞋打造成中國商務(wù)休閑拖鞋第一品牌！”華龍鞋業(yè)有限公司董事長張應(yīng)龍表示。

　　“中國拖鞋行業(yè)經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，已初具規(guī)模。但在拖鞋行業(yè)發(fā)展的同時，依然存在不少問題，多數(shù)拖鞋產(chǎn)品依靠僅存的價(jià)格優(yōu)勢生存，可以說舉步維艱。其中，品牌缺失是行業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。”張應(yīng)龍?jiān)诮邮鼙緢?bào)記者采訪時說道。

　　“因此，隨著人民生活水平的不斷提高，拖鞋市場正在不斷擴(kuò)大，但對行業(yè)發(fā)展也提出新要求，品質(zhì)、檔次以及形象成為拖鞋市場競爭的新資本，品牌化發(fā)展已成了突破行業(yè)發(fā)展局限的必然。”這便是張應(yīng)龍選擇范冰冰造牌的初衷。

　　此外，張應(yīng)龍表示，“范冰冰自出道以來，無論是在外形上，還是演技上，每一次亮相，每一部新作，都帶給觀眾極大的驚艷與震撼，可以說范冰冰正是中國女性成功與美麗的最佳典范，這正與賓龍品牌倡導(dǎo)的舒適、經(jīng)典、時尚的品牌形象不謀而合。”

　　拖鞋行業(yè)或掀“明星代言風(fēng)”

　　多年來，一直以甜美可人形象示人的范冰冰，深受大眾喜愛，擁有大批忠實(shí)粉絲，也為眾多企業(yè)所青睞，因而與其合作的資金底線也讓大多數(shù)企業(yè)望而卻步。據(jù)透露，華龍公司本次更是斥資高達(dá)7位數(shù)，將范冰冰收入囊中。

　　事實(shí)上，在華龍之前，不少晉江拖鞋企業(yè)已經(jīng)開始嘗試起了聘請明星代言人這一招。早在今年初，寶人拖鞋便斥重金找來李小璐，作為品牌流行發(fā)言人，劍指國內(nèi)女裝時尚拖鞋第一品牌。雖然兩者定位截然不同，但殊途同歸，其目的都是為了借助明星光環(huán)效應(yīng)，給品牌添分加彩，迅速搶占拖鞋品牌化運(yùn)作的“財(cái)富藍(lán)�！薄�

　　與一些國產(chǎn)拖鞋不同，華龍、寶人公司沒有選擇聘請“山寨”明星代言、寬慰經(jīng)銷商的做法，而是重金出擊，以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的姿態(tài)，聘請影視巨星出任形象代言人。此舉無論是在經(jīng)銷商中，還是在消費(fèi)者群里均掀起了巨浪，這也是晉江拖鞋業(yè)品牌意識崛起的重要信號。

　　業(yè)界認(rèn)為，晉江拖鞋的先行者們嘗試選擇聯(lián)手強(qiáng)勢明星，無疑能在短時間提升企業(yè)的氣質(zhì)和形象，但品牌的發(fā)展絕不能靠一時間轟炸的明星效應(yīng)，后期的宣傳包裝、廣告投放等必須及時跟進(jìn)，自身產(chǎn)品研發(fā)、營銷開拓、渠道拓展等各個方面也需同步進(jìn)行。