國貨回力鞋回潮 經(jīng)典卷土重來

    中國鞋網(wǎng)10月06日訊  3年前，法國人派特斯•巴斯坦在上海街頭無意中發(fā)現(xiàn)了回力，欲把它推廣到海外。當(dāng)初簽署協(xié)議時(shí)，中方代表還對這位老外抱以懷疑的目光，因?yàn)闆]有人會(huì)想到在地?cái)偵狭畠r(jià)到12元一雙、已淡出人們視線多年的“老古董”，在幾年后竟然會(huì)風(fēng)靡歐洲，贏得國外年輕人的喜愛。

    在中國人眼中一文不值的“過時(shí)”國貨，卻令外國人視為珍寶。其實(shí)，在上世紀(jì)50～80年代，回力鞋受歡迎的程度也不亞于現(xiàn)在，那時(shí)候擁有一雙回力鞋比今天擁有一雙阿迪達(dá)斯或者耐克都讓人覺得榮耀和驕傲。作為中國運(yùn)動(dòng)鞋的鼻祖，回力從產(chǎn)品取名到商標(biāo)設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品制作到廣告宣傳，都走在時(shí)代的前端。對于營銷策劃更是結(jié)合體育運(yùn)動(dòng)來進(jìn)行，可謂是身先士卒。這樣看來，回力的成功是必然的。改革開放后，許多國內(nèi)民營鞋企和國外鞋企爭相涌入市場，競爭變得異常激烈，回力由于整個(gè)市場經(jīng)濟(jì)起步比別人晚，漸漸從人們的視線中消失，取而代之的是阿迪達(dá)斯、安踏等國外國內(nèi)品牌，回力失去了原有的市場，再也不是人們的首選，更不是時(shí)尚的代表了。

    岌岌可危的回力經(jīng)過總廠破產(chǎn)、商標(biāo)轉(zhuǎn)移等曲折，最終還是保住了。作為僅剩的幾家國有制鞋企業(yè)公司之一，回力迫切地需要轉(zhuǎn)變觀念——從原有的生產(chǎn)型企業(yè)向品牌經(jīng)營型貿(mào)易性企業(yè)轉(zhuǎn)變，同時(shí)建立終端營銷網(wǎng)絡(luò)，與時(shí)俱進(jìn)地走在時(shí)尚前列，重新占領(lǐng)消費(fèi)市場。不知何時(shí)，在歐美刮起了復(fù)古時(shí)尚風(fēng)，許多國貨在海外的熱銷，這給回力帶來了機(jī)遇，也讓回力看到了希望。在國內(nèi)一雙售價(jià)20多元的回力鞋，在歐洲的身價(jià)翻了25倍，而經(jīng)過國內(nèi)外設(shè)計(jì)師改頭換面的回力鞋，更是身價(jià)不菲，甚至可以和一些國際大品牌媲美。

    自從中國的回力鞋在國外賣出“天價(jià)”后，國內(nèi)的時(shí)尚年輕人也開始追捧，出現(xiàn)了大肆搶購的局面。一股復(fù)古經(jīng)典風(fēng)潮席卷而來，回力又重新站上了中國的歷史舞臺(tái)。有相關(guān)人士指出，回力將會(huì)利用這股風(fēng)潮，大打轉(zhuǎn)型牌，生產(chǎn)多面料、多類型的球鞋，注重設(shè)計(jì)的個(gè)性化，迎合年輕人的喜好，開設(shè)屬于品牌的專賣店。最近，回力推出了專業(yè)設(shè)計(jì)師手繪的限量版帆布球鞋，同時(shí)也推出DIY自主方式，讓顧客能夠穿上自己設(shè)計(jì)的鞋子�；亓φ�致力于將運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚、復(fù)古與現(xiàn)代相結(jié)合，打造出與眾不同的回力品牌。

    80歲的回力需要重?zé)ㄇ啻�，才能在再次取得成功。相信在不久的將來，�?jīng)過重塑的回力，一定可以在人們翹首期盼下華麗誕生，成為新一代的時(shí)尚先鋒！