從飛躍鞋看中國制造的品牌重生

    中國鞋網(wǎng)10月05日訊,對于很多70后、80后的男孩子來說，上海飛躍鞋意味著運動、耐用和時尚。前些年，飛躍鞋被一個法國人帶到了歐洲，在“復古潮”的推動下，成了年輕人的時尚�，F(xiàn)在這股潮流也來到了中國，而已在國內沉寂很久的飛躍鞋，似乎又看到了重生的希望。

    姚政36歲，穿過12年“飛躍鞋”�！靶�學五年級，爸爸給我買了一雙�！闭f也奇怪，因為怕球技太差而不敢上場的他，忽然來了勇氣�！澳菚r的飛躍、回力，相當于后來的耐克、阿迪達斯，頂級運動名牌�！币φ�笑著告訴生活周刊記者，“穿上它，仿佛一下子擁有了力量。”

    從此，姚政迷上足球。光在操場上馳騁不過癮，放學后，他們還在弄堂里潑灑剩余的激情�！吧虾５呐�堂啊�！睆氖聫V告設計的姚政，回憶得頗有些“文藝腔”。對小孩兒來說，弄堂意味著迷宮，往往由一個球藝高超的孩子帶球，于九曲回腸間七彎八拐，身后一大幫孩子則圍追堵截。他們會誤把球重重地踢到住戶的大門，發(fā)出刺耳的聲響，隨之便傳來中年婦女高八度的咒罵——“小赤佬”之聲沖出石庫門貌似兇狠地回蕩著。“其實大人是寬容的，多為一兩句零碎責罵，追上四散奔逃的我們，輕輕地敲打脊背�！�

    “穿飛躍還有一個原因——時有初中小女生在觀望，并時不時喊某個隊員的名字，“這種感覺真叫人如癡如醉�！�

    復古時尚再“飛躍”

 年輕人穿上“飛躍”很潮

    多少年過去，姚政不穿“飛躍鞋”很久了，他真的穿起皮鞋�！斑^去的日子回不來了�！薄靶〕缘�、雜貨店，哪來的飛躍鞋？”他問記者。

    有的，遵義路585號，就夾在小吃店和雜貨店之間，如果不是瞥到櫥窗里透出的“飛躍鞋專賣店”幾個大字，連記者也會一晃而過。很難想象，“飛躍”這個響亮的名字，竟蝸居于此。雄心和現(xiàn)實不成比例，但它確實存在，胡鳳娣是這家門店的經(jīng)理。

    和外人的揣測相反，胡鳳娣和她手下的2名員工，絕非無事可干。記者采訪時，電話鈴幾度響起，接完其中一個電話，胡鳳娣笑容滿面地說：“剛接了筆訂單，要280雙飛躍鞋�！彪m然開心，胡鳳娣并不驚訝——昨天還有一張訂單，一口氣訂500多雙呢。

    這些年，“飛躍鞋”的生意明顯好轉，不僅有老顧客，還來了不少年輕人�！坝袀�人專門開車從很遠的地方來買鞋子，油錢都花掉上百元，就是圖它穿得舒服。”更耐人尋味的是，在歐美，“飛躍鞋”更加火爆，一雙能賣到50歐元。

    對于“飛躍”的重生，胡鳳娣坦率地說，一名法國人做出了很大貢獻。這個法國人名叫帕特里斯·巴斯蒂安（PatriceBastian），旅居上海，喜歡音樂和街頭藝術，號稱“球鞋怪人”。他幼年起就喜歡收集經(jīng)典款式的球鞋，品牌囊括Vandal、耐克“喬丹”、StanSmith、Americana、彪馬“Clyde”等。令他遺憾的是，他缺少中國藏品，特別是一款歷史悠久卻又鮮為人知的款式。于是，他“盯”上了飛躍鞋。

    “那還是老廠長在的時候了，那個法國人跟他談了合作的事情�！焙�鳳娣告訴記者。帕特里斯決心“飛躍”，重新設計“Feiyue”字樣商標。最重要的是，他調整了品牌定位：瞄準時尚青年和喜歡復古裝扮的人群。

    通過帕特里斯的高超運作，“飛躍”在歐洲賣得很火，身在上海的胡鳳娣都能感受到這份灼熱�！敖�(jīng)常有很多外國人來我們店，還帶著拍有好萊塢明星的雜志。有的是運動時穿的，有的是買來寄給親戚朋友的，一買就幾十雙�！�

    那些與飛躍有關的記憶

新飛躍仍沿用了拼音注冊的標簽

    法國人雖然給“飛躍”帶來了新生，卻未必清楚這個品牌的歷史。

    大博文鞋業(yè)有限公司可追溯到1931年的大孚橡膠廠，新中國成立后公私合營，成為地方國營工廠，既生產(chǎn)輪胎又生產(chǎn)解放鞋。1959年，飛躍民用解放鞋年產(chǎn)量161.1萬雙，1964年被評為全國同類產(chǎn)品第一名。
    1973年，18歲的胡鳳娣進入大孚橡膠廠技校，其間大孚橡膠廠改建成上海橡膠一廠，繼續(xù)生產(chǎn)飛躍鞋�！爱斈觑w躍鞋可紅了，又輕又軟，質量還好，能穿好久。”1980年代，全國各地都向橡膠一廠下訂單，飛躍鞋可謂“熱貨”�！皩W武術的、搞體育的，還有少林寺的人都穿我們的鞋子�！�

    “飛躍鞋質量是好，很舒服。”對此，姚政有著直接感受。他把飛躍鞋的鞋底稱作“搓板”，薄、輕，“就像沒穿一樣，踢起球來腳感特別好�！蔽ㄒ坏蔫Υ檬恰按臧濉钡募蓖：涂焖賳�動不如釘子鞋，抓地力也不夠好，如果場地上有小石子或凹凸不平，踢球會非�；��！暗�缺陷恰恰也是種魅力�！币φ�笑著告訴記者，穿上“搓板”，為了掌握平衡，踢球時會更注重身體的協(xié)調性，動作柔和、緩沖，“看起來簡直是一種享受�！�

    然而，正當姚政享受著的時候，和許多老字號一樣，“飛躍鞋”正經(jīng)歷陣痛。1992年大孚橡膠廠劃歸上海輪胎橡膠（集團）股份有限公司，后隨集團并入上海華誼集團。1997年，大孚橡膠廠投資成立上海大博文鞋業(yè)有限公司，上海膠鞋一廠歸入；同年，大博文鞋業(yè)轉入上海蘭生股份公司名下。工廠也從原址上海中山西路搬遷到浦東新區(qū)，后搬至青浦工業(yè)園區(qū)。

    不斷地歸并、搬遷，似乎把名聲和好運也折騰光了。飛躍鞋的銷量從1990年代的年三四百萬雙，飛流直下到如今的20萬雙。而在胡鳳娣看來，最嚴重的問題是仿冒。“鋪天蓋地啊。”她感嘆，“價格又低，10塊錢就能買一雙。”直到2005年，法國人帕特里斯尋求合作。

    中國制造的品牌重生

    對這個法國人，“飛躍”的老員工懷著復雜的感情。一方面感激他盤活了飛躍鞋，欽佩他的眼光和才能，另一方面，也不無“怨氣”。

    “那個法國人先是下了訂單，作為體育用品賣到國外去了。他還搶先在國外注冊了‘Feiyue’的商標，可是我們不知道。他們在那里賣50歐元，我們還是賣28元。他們有很多款式，我們還是以白色的經(jīng)典款為主�！闭f起這些，胡鳳娣有些憤憤不平。她從來不說帕特里斯，而永遠稱為“那個法國人”。

    “我覺得明年應該會更好，但看見人家在國外賣得那么火，心里真不是個滋味。明明是我們自己的東西，卻讓人家做大了。”然而，大博文目前依然主要以生產(chǎn)、批發(fā)、下訂單為主，胡鳳娣打理的這個唯一的門市店，還是為了撐門面、處理庫存訂單才存在的。看來，要想真正憑自己的力量重新飛躍，上海飛躍鞋還有很長的路要走。“希望明年世博會，我們能抓住機遇。”胡鳳娣喃喃。

    說話間，電話鈴又響起，胡鳳娣快速地跑去接聽，途中輕巧地繞開了桌椅和堆放著的鞋子。這家門店僅10多平米，她像熟悉自己的皺紋那樣，熟悉每個角落。

    接下一個新訂單，胡鳳娣的信心又來了。她捧起一雙向記者做“技術分析”和“未來憧憬”：“阿拉鞋子面料是棉的，透氣。膠底厚、質量好，而且是根據(jù)腳形設計的。儂做完運動后腳會脹大，但是穿著不會覺著緊。明年去參觀世博會，白色的穿在腳上，我就覺得這個小伙子特別精神。還有男生女生一道來買鞋，一人一雙，就當情侶鞋，老好看的。”做了一輩子的飛躍鞋，胡鳳娣真心熱愛。