中國鞋企面臨生存抉擇

    中國鞋網(wǎng)09月09日訊 接還是不接？這是今年以來國內(nèi)不少鞋廠面對的一個尷尬難題。一雙橡膠或塑料面料鞋，非洲客戶只出價1美元左右，接了極有可能虧損，不接又會面臨生產(chǎn)線停工。

    金融危機爆發(fā)以來，“土豆效應(yīng)”越來越明顯，中高價位的鞋子訂單明顯減少，低價訂單相對變得多起來。

    接或不接企業(yè)都有難處。東莞振偉鞋業(yè)有限公司負責(zé)人陳啟華昨日告訴CBN記者，目前鞋出口生意依然很慘淡，基本沒什么訂單可接，現(xiàn)在該企業(yè)還有幾條生產(chǎn)線處于停產(chǎn)中。由于生產(chǎn)不飽和，工人也不怎么穩(wěn)定。因此，今年來偶爾也會接下1美元多一雙鞋的低價出口訂單。

    “市場好的時候，我們對于低價訂單是不屑的。但今年來訂單大幅下跌，為了解決開工不足問題，我們還是接了一些來自于新興市場的低價訂單。不過，這些低價訂單風(fēng)險比較大，一不小心就容易虧本。此外，還可能遇到采購商賴賬拒付或由當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)商發(fā)起的反傾銷貿(mào)易摩擦�！标悊⑷A說。

　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，今年1至7月，中國鞋類出口157.1億美元，下降5.2%，出口額出現(xiàn)十年來首降。中國皮革協(xié)會理事長張淑華表示，2009年是行業(yè)最困難的一年，2010年也要看世界經(jīng)濟形勢的總體發(fā)展態(tài)勢，總之近兩三年的困難時期是必須面對的。

    低價鞋訂單不減

    因國際市場不景氣，連一些為國際知名品牌貼牌生產(chǎn)的大型加工廠在今年都受到明顯沖擊。

    廣州市番禺創(chuàng)信鞋業(yè)董事長吳振昌就表示，該企業(yè)主要為美國迪士尼、耐克以及法國時尚品牌ELLE等貼牌加工。受金融危機影響，企業(yè)今年來訂單出現(xiàn)下滑，工人由2萬人左右逐漸減少到了13000人左右。

    吳振昌說：“市場低迷，采購商必然會要求減少生產(chǎn)成本。相比之下，知名品牌采購商為了保證質(zhì)量，給工廠的訂單價格還可以，但一些中小采購商則在拼命壓價。我們一向以加工中高端產(chǎn)品為主，不愿意在價格方面做出讓步，因此只能通過壓縮生產(chǎn)規(guī)模和拓展內(nèi)銷市場等進行調(diào)整。但一些中小企業(yè)對市場變化的自我調(diào)整能力相對沒有我們強，不得不加入低價競爭的行列來爭取訂單�！�

    據(jù)廣州海關(guān)統(tǒng)計，今年1~7月，廣東鞋出口均價為2.9美元/雙，同比下跌6.4%。由于單價下滑，在出口量微增0.7%達到19.9億雙的情況下，依然使前7個月廣東鞋總出口額下滑5.7%，為57.4億美元。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，橡膠或塑料面料鞋暢銷新興市場。今年1~7月，廣東橡膠或塑料面料鞋出口12.7億雙，增長14.9%，占廣東鞋出口總量的63.8%，所占比重比去年同期多7.9個百分點。這主要得益于廣東鞋對東盟、非洲、拉丁美洲和中東市場出口量保持較高增長態(tài)勢，對上述市場出口量分別增長45.2%、80.7%、26.9%和41.4%。但出口價格卻不盡如人意，橡膠或塑料面料鞋出口均價為1.8美元/雙，下降12.8%，特別是對非洲出口均價僅0.9美元/雙。相反，雖然同期皮面鞋出口量下降25.6%，但出口均價增長14.2%至9美元/雙。

    受金融危機影響，國際市場的需求走勢與中國鞋行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向存在分歧。亞洲鞋業(yè)協(xié)會秘書長李鵬接受CBN記者采訪時表示，近年來，中國鞋綜合成本在不斷上漲，在東莞等地一雙鞋的生產(chǎn)成本最少要在1美元以上，而對非洲出口均價一雙才0.9美元，這幾乎是將企業(yè)逼到毫無利潤可言甚至虧本的地步。中國自去年來兩次提高出口退稅率，從11%到現(xiàn)在的15%，企業(yè)應(yīng)以此來提升研發(fā)水平和打造品牌等，而不是將這部分利潤讓給海外采購商。

    張淑華則認為，當(dāng)歐美訂單大幅下滑時，企業(yè)有必要加大新興市場開拓力度，在此情況下薄利多銷是可行的。同時，她也強調(diào)，反對惡性價格競爭，以價格優(yōu)勢爭取訂單是權(quán)宜之計，從長遠來說企業(yè)還是要靠研發(fā)設(shè)計和品牌。

    警惕國際貿(mào)易摩擦

    低價出口也存在較大的貿(mào)易風(fēng)險。近年來，中國鞋企在國際上頻頻遭遇貿(mào)易摩擦。歐盟對中國皮鞋發(fā)起涉案金額高達7億美元的反傾銷官司，歷時4年依然沒有完結(jié)�！皻W盟對華鞋產(chǎn)品反傾銷應(yīng)對聯(lián)盟”秘書長郭煒文接受CBN記者采訪時表示，歐盟去年10月對中國皮鞋發(fā)起反傾銷“日落復(fù)審”，要12個月到15個月才出終裁結(jié)果，歐盟有可能在近期公布是否繼續(xù)對中國征收16.5%的反傾銷稅。

    因金融危機影響，貿(mào)易保護主義抬頭的趨勢明顯，加拿大、秘魯、阿根廷也在對中國鞋采取反傾銷措施。針對貿(mào)易摩擦增多以及廣東鞋出口單價下滑的走勢，廣州海關(guān)近期發(fā)出預(yù)警，提醒廣東鞋企在保持現(xiàn)有中低檔產(chǎn)品市場份額以及積極開拓新興市場的同時，應(yīng)更加注重提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，并時刻警惕國外貿(mào)易保護主義抬頭所帶來的影響。

    雖然出口形勢比較嚴(yán)峻，但國內(nèi)鞋消費市場卻比較樂觀。今年來，百麗、達芙妮、星期六(22.75,0.02,0.09%)、奧康等品牌鞋企借助內(nèi)銷市場的拉動，營業(yè)額都出現(xiàn)超過10%的增長。

    張淑華表示，中國鞋具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，以及13億人口的大市場，這是其他國家和地區(qū)很難在較短時間達到的，這也是中國制鞋產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本保證。有實力的鞋企業(yè)可以考慮拓展國內(nèi)品牌市場，但中國鞋出口比例過大，內(nèi)銷并不完全能消化出口的壓力。過去的30年，制鞋行業(yè)多以粗放型、能源消耗型、擴張型獲得發(fā)展，但制鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級和調(diào)整是不可阻擋的，出口鞋企的長遠之路還是要在制鞋新技術(shù)、新材料的應(yīng)用上有明顯進步，在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計水平上爭取出現(xiàn)質(zhì)的飛躍，并進一步完善國內(nèi)外銷售網(wǎng)絡(luò)和逐步進入國際終端市場。

    據(jù)中國皮革協(xié)會近日發(fā)布的《中國鞋業(yè)發(fā)展報告》，中國鞋年產(chǎn)量超過100億雙，2008出口為81.2億雙，金額達288億美元，國內(nèi)消費量20多億雙，鞋業(yè)商品零售額達3000億元。