童鞋領域也掀“流行風暴”　

   【中國鞋網】隨著獨生子女時代的到來，孩子成了家庭的寶貝，每個爸爸媽媽都希望把自己的小孩健健康康地成長 ，漂漂亮亮的長大，童鞋也因此成為鞋行的陽光地帶，各種各樣的童鞋企業(yè)紛紛冒出水面，我們只需一想，腦海里便能迅速涌現出一大堆耳熟能詳的童鞋品牌。

    小孩處于成長階段，鞋子的更新速度很快，因此以往人們對童鞋的選擇標準主要有兩點：舒適和便宜�，F在不加選擇地買一雙鞋，不僅家里人不依，小公主小王子更是不依。別看小孩一個比一個小，口里能說出一大堆品牌，知道現在 什么鞋最流行，看起來儼然像個時尚小行家。信息傳播方便而快捷的今天，即使是小孩都能通過各種渠道了解當下的流行資訊。童鞋企業(yè)不加把勁，抓住小孩的眼球，怎么能行呢？童鞋行業(yè)的蛻變正悄然進行。

    流行風席卷讓孩子們酷起來 

   “時尚不是成人的專利”，時尚潮流早已從成人領域波及到小孩的世界里，年輕的父母們都不愿讓自己的小天使錯過時尚潮流。處于高速成長期的童鞋企業(yè)自然也洞察了童鞋的發(fā)展潮流，在09年掀起一場又一場的流行風潮。首先登場 的依然是卡通。童鞋一向與卡通有著不解之緣，各種精靈古怪的卡通往往能牢牢抓住小孩的眼球。隨著《喜羊羊與灰太狼》在電視上的熱播，某童鞋企業(yè)即以重金奪走了喜羊羊與灰太郎的生產版權，《變形金剛2》還沒開始上映，其使用版權也開始被鞋企們惦記。可愛充滿稚氣的卡通形象讓孩子們在動畫的世界里展開想象的翅膀。其次，各種各樣的成人流行元素導入到童鞋領域。“哈日”“哈韓”這樣的詞匯在成人的世界里擁有極廣的知名度，現在小朋友們也開始“哈韓”“哈日”起來了。 “Fashion dog” （時尚狗狗）童鞋品牌，為保證品牌的獨特競爭力，公司設立專業(yè)的研發(fā)部,聘請了優(yōu)秀的韓國設計師，產品風格以南韓流行元素為主，結合中國兒童的體形，生產出大批韓味十足的童鞋。還有，伴隨著童裝酷風的席卷，童鞋也日益酷起來了。童鞋由原先的日用品定位上升為孩子們扮酷的道具

    科技領航讓孩子們健康起來

    童鞋的舒適與否，直接影響到小孩的足部發(fā)育，國外童鞋品牌對小孩的足部研究早已開始，與之相比，中國本土品牌則要慢一些，但是用科技來關愛兒童的觀念卻早已在童鞋品牌心中扎下了根，童鞋的科技秀越來越精彩。比如說孩子的腳長得很快，每隔幾個月就要換雙新鞋，這讓不少家長感到頭疼。為此，某品牌設計師發(fā)明了一雙可調節(jié)長度的童鞋。這雙可以和孩子一起成長的童鞋最大居然可以增長一倍！當孩子的腳越長越大時，家長只須把它調整到最佳尺寸即可，先輕輕按下鞋側邊的一個按鈕，讓腳趾在鞋內充分伸展，并調至最合適的大小后鎖定。家長們只需看一下鞋跟上的號碼就行了。有了這雙“越變越大”的鞋，家長們可就省錢省心啦！PRIPASO的軟底鞋系列在鞋底上采用了一種全新的專利技術，兩條橫杠可以準確測量寶寶腳的位置，當大腳趾位于兩條橫杠之間時是最適合的尺寸，使家長能更加精確地幫寶寶選到最適合的鞋子�？萍紳u漸成為鞋企發(fā)展的一面鮮明旗幟，科技成就美，科技成就品牌的信賴度。

    營銷方式大翻新讓孩子們有趣起來

    童鞋的營銷大戰(zhàn)，起步時間不長，但是花樣還真不少。前不久，在由海峽都市報社和中國品牌總網共同主辦的“2009泉州”征集活動”， 總共有15家企業(yè)最終被確定“2009泉州十大優(yōu)秀品牌營銷案例”，其中就有三家是童鞋企業(yè)，分別是走青少年專業(yè)運動裝備路線的七波輝、立足于兒童健康呵護專家的足友，還有攜手“奧運紅人”林妙可的永高鞋業(yè)。這三家企業(yè)在營銷方面都依托精準的定位為小朋友獻上一幕精彩好戲。但是童鞋的營銷步伐并不是靜止的，更多好玩的正在進行。福建金威體育用品有限公司旗下的卡西龍品牌，自冠名湖南電視臺金鷹卡通頻道的《童心撞地球》欄目后，又一次試水娛樂營銷，成為《寶貝GO！》的唯一指定兒童裝備和贊助商。隨著欄目收視率的節(jié)節(jié)攀升，“卡西龍”品牌賺足了人氣和眼球。 還有一些鞋企開始在謀劃將童鞋與動漫聯姻，通過直接參與卡通片的方式，開發(fā)公司自主的卡通形象。童企們的一系列的營銷動作，極大地豐富了孩子們的生活，為孩子們增添了很多樂趣。
     
    童鞋經過一系列的蛻變，內涵變得日益豐富，越來越貼近孩子們對時尚的渴求心理。童鞋正如孩子一樣充滿陽光，相信一定能在未來帶給孩子更多的樂趣和驚喜，讓童鞋陪孩子們一起成長！