溫州女鞋欲撐“鞋都”半邊天

   【中國(guó)鞋網(wǎng)】在“中國(guó)鞋都”中，一直比較沉默的溫州女鞋開始崛起。日前，溫州鞋革行業(yè)協(xié)會(huì)女鞋分會(huì)掛牌成立，一批溫州女鞋企業(yè)謀求更大發(fā)展，打算建立一個(gè)專業(yè)平臺(tái)，撐起“中國(guó)鞋都”半邊天。 

    溫州女鞋的發(fā)展從上世紀(jì)90年代后期就已起步，在2006年后更是迅速崛起。尤其是去年以來(lái)，溫州皮鞋廠家再受金融危機(jī)打擊，步履緩慢；而價(jià)格更低的女鞋乘機(jī)“跑步前進(jìn)”搶占市場(chǎng)份額。去年底，溫州市評(píng)選出巨日、皇家、名典、巨康、卓詩(shī)尼、戈美其等核心的領(lǐng)頭女鞋企業(yè)為“十大”溫州女鞋領(lǐng)先品牌企業(yè)，女鞋產(chǎn)業(yè)由此進(jìn)入一個(gè)階段性高峰期。 

    溫州市目前已擁有頗具競(jìng)爭(zhēng)力的女鞋產(chǎn)銷鏈，并且形成了獨(dú)特的區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)。去年，溫州女鞋完成生產(chǎn)總值200多億元。一位業(yè)內(nèi)人士表示，受金融危機(jī)影響，上半年溫州女鞋企業(yè)日子不怎么好過(guò)，但7月份來(lái)，隨著秋冬鞋生產(chǎn)季節(jié)的到來(lái)，溫州女鞋開始回暖，企業(yè)開工的狀況比較良好，一些企業(yè)開始招工擴(kuò)大生產(chǎn)能力。 

    而在上半年的危機(jī)中，溫州市一些女鞋企業(yè)隨機(jī)應(yīng)變化危為機(jī)，緊抓市場(chǎng)熱點(diǎn)，使企業(yè)仍然保持繁忙生產(chǎn)。巨日鞋業(yè)在女鞋行業(yè)里一直走在前列，他們面對(duì)危機(jī)嘗試變革，從創(chuàng)新銷售渠道，到聘請(qǐng)形象代言人提升品牌，再?gòu)拇�理批發(fā)模式試水專柜專賣，迅速進(jìn)入各大超市及專業(yè)鞋類賣場(chǎng)。 

    浙江縫葉鳥鞋業(yè)公司今年以來(lái)在內(nèi)銷市場(chǎng)上大做文章，上半年產(chǎn)值同比增長(zhǎng)20%多�？偨�(jīng)理劉小標(biāo)告訴記者，他們?cè)谖�機(jī)襲來(lái)時(shí)，調(diào)整產(chǎn)品定位，加大新產(chǎn)品開發(fā)力度，使產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很吃香。目前，該公司在甌海郭溪新購(gòu)廠房2萬(wàn)平方米，總投資5000萬(wàn)元，在逆勢(shì)中擴(kuò)大生產(chǎn)。 

   “比起廣州和成都的女鞋，溫州女鞋在銷售網(wǎng)絡(luò)、成本控制、質(zhì)量細(xì)節(jié)、產(chǎn)銷速度等幾個(gè)方面逐漸形成自己的特色優(yōu)勢(shì)�！迸�鞋分會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃秀曼說(shuō)，溫州女革鞋現(xiàn)處在生產(chǎn)型階段，走的是批發(fā)為主的跑量模式，今后要從生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向市場(chǎng)導(dǎo)向，提高產(chǎn)品附加值；從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向多要素全方位競(jìng)爭(zhēng)，制鞋行業(yè)是一個(gè)低門檻的行當(dāng)，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，到最后都?xì)w結(jié)到細(xì)節(jié)的落實(shí)上；從單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到以鞋、服裝、配件的產(chǎn)品系列化，這也是市場(chǎng)消費(fèi)的大勢(shì)。目前，全球金融危機(jī)對(duì)鞋業(yè)生產(chǎn)等市場(chǎng)環(huán)境帶來(lái)沖擊，行業(yè)洗牌正在加速，這對(duì)溫州女鞋是一個(gè)考驗(yàn)，也是一個(gè)整合提升的機(jī)會(huì)。