中國鞋業(yè)的未來是一場專業(yè)的零售戰(zhàn)

廣州百川道管理咨詢有限公司的首席顧問戴春華分析品牌如何立足商場

　　中國鞋網(wǎng)8月22日訊  是做商場，還是做專賣店，或是做連鎖鞋城，在高、中、低三檔均品牌云集的中國鞋業(yè)市場，如何打好鞋業(yè)零售戰(zhàn)？今天下午，在溫州香格里拉大酒店舉行的“中國鞋業(yè)零售高峰論壇”上，眾多知名專家學(xué)者，與國內(nèi)知名商場、鞋城、鞋業(yè)品牌的代表就此問題進(jìn)行了熱烈的探討。

　　品牌如何立足商場？來自廣州百川道管理咨詢有限公司的首席顧問戴春華老師分析，綜合百貨正在逐漸細(xì)分，針對不同消費(fèi)人群的多層次的百貨公司在市場上受到了一定程度的歡迎，這也使得原本已經(jīng)定型的諸多品牌面臨著一個(gè)艱難的抉擇，是脫胎換骨擠入國際、國內(nèi)一線品牌行列以提升品牌形象，還是繼續(xù)走中、低端路線以保證穩(wěn)定的銷售業(yè)績？戴春華指出，習(xí)慣了街鋪經(jīng)驗(yàn)的大眾品牌，只有通過轉(zhuǎn)型，解決門檻差距與盈虧平衡的問題，才能真正立足商場。

　　而當(dāng)前正在國內(nèi)各大市場風(fēng)生水起的連鎖鞋城，正以一種新興的業(yè)態(tài)和強(qiáng)大的力量影響著中國鞋業(yè)零售的發(fā)展，及鞋業(yè)銷售的終端格局。本次高峰論壇也特別邀請了國內(nèi)連鎖鞋城領(lǐng)域具有代表性的大富豪鞋城、江蘇法儷兒鞋服連鎖機(jī)構(gòu)企業(yè)負(fù)責(zé)人，就經(jīng)營管理模式的創(chuàng)新進(jìn)行了主題演講，并為中國鞋類企業(yè)提出不少值得借鑒的品牌銷售策略和思考方式。

　　任何企業(yè)做大做強(qiáng)都必須借助資本的力量，恒潤國際投資有限公司董事長倪忠森，就“連鎖零售業(yè)如何借助資本做大做強(qiáng)”提出了自己獨(dú)到的觀點(diǎn)。而來自上海淇奧零售商學(xué)院副院長陳偉文老師，也就如何從物流管理、產(chǎn)品組合、終端促銷、營業(yè)員培訓(xùn)幾個(gè)方面做好連鎖鞋城精細(xì)化管理、提升整體，分別給出科學(xué)建議。

　　會(huì)上，還有不少商場、企業(yè)代表就自身在營銷中遇到的問題向三位專家進(jìn)行了深入的咨詢。專家的回答不僅為未來國內(nèi)鞋業(yè)連鎖零售業(yè)的發(fā)展帶來諸多啟示，為以溫州為代表的國內(nèi)鞋業(yè)品牌如何分析與把握國內(nèi)零售業(yè)的趨勢，提供了具有參考性的答案。