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鞋企需要打破思維才有新的出路

2009-07-12 10:01:11 來源:鞋世界導(dǎo)刊 作者:周士圣 中國鞋網(wǎng) http://xibolg.cn/

  【中國鞋網(wǎng)】國家提倡創(chuàng)新,其立足點便在于創(chuàng)新能力是所有產(chǎn)業(yè)的持續(xù)推動力。一個國家的持續(xù)發(fā)展與其旺盛的創(chuàng)造力分不開。一個國家的經(jīng)濟發(fā)展跟整個世界的局勢密不可分,有高潮,也有低谷。歷史總在重復(fù),危機不可避免,但只要有坦然的心態(tài)和改革的勇氣.沒有克服不了的困難。

    翻開中國的近代史,魏源一句“師夷長技以制夷”,寄托了國人如夢初醒后的辛酸與希望。中國的現(xiàn)狀很大程度上得益于  “師夷”的結(jié)果,然而經(jīng)過了百年的滄桑,放眼當前,回首來時路,中國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)模式、產(chǎn)品的開發(fā)等未曾“制夷”,反而有點“以夷變夏”的味道。短短的百年,尤其是改革開放后的30年,國人知道要發(fā)展就必須打開國門,睜眼看世界,也因為這樣的思維轉(zhuǎn)變,在這短短的幾十年造就了一個全新的中國。

    但是,沒有一種發(fā)展模式歷萬世而不磨,時代變了,我們也要跟上時代步伐,努力看清出路在那里。沒有危機意識,沒有前瞻性,原先百試百靈的妙藥,就有可能會成為無法下咽的苦果。一部人類的發(fā)展史,就是一部眼淚與歡笑交織的變革史。時代前進的潮流逼迫我們必須當機立斷克服思維惰性,打破成見,用一種全新的方式來思考、以一種“雖千萬人,我往矣”的決絕來變革。成敗未定,但早轉(zhuǎn)變,至少在時間上取得了優(yōu)勢。變革有時候就像車行高速,車速快當然有危險,但同時也縮短了到達終點的時間,而車停在高速上,四下觀望等待時機,似乎危險也同樣存在。

    以中國的鞋革行業(yè)而言,產(chǎn)能之大,舉世無匹。但這樣大的產(chǎn)出,卻并未帶來同樣大的利潤。原因不言而喻,中國只是個生產(chǎn)大國。木是真正意義上的制造大國。中國的鞋革企業(yè)這幾年一直在反思,一直在尋找自己跟國外同行的差距到底在哪里?為什么同一個車間,同一條流水線上下來的兩雙鞋,有的價格相差近10倍?很多人也許會說,這就是品牌的價值差異嘛,不錯,那我們?yōu)槭裁床荒軇?chuàng)造出自己的品牌呢?是學(xué)習(xí)別人的經(jīng)驗還沒學(xué)夠嗎?筆者認為不是學(xué)得不夠,而是學(xué)得太過了,鞋服、汽車等行業(yè)在自己的產(chǎn)品身上,總能看到別人的影子;總在模仿,在別人準備的描紅紙上亦步亦趨;總在埋頭做好學(xué)生。但是,好學(xué)生永遠成就不了自己,做慣了好學(xué)生,就會在師傅的影子下迷失自己。
沒有自己的想法,做出來的東西也匠氣十足。

   現(xiàn)在的國內(nèi)鞋企成本優(yōu)勢雖還末完全喪失,但也只是時間問題。未來的發(fā)展,就看能不能跳出“好學(xué)生”的思維模式,不再循規(guī)蹈矩;要進得去,也要出得來。要想給產(chǎn)品以生命,首先就要給自己一個目標:頭腦中要生產(chǎn)出自己的想法,而不是純粹儲存別人的想法。

    筆者聽說過三文魚生魚片,卻從未聽說過三文魚魚皮所做的皮具。一直沒有出現(xiàn)的東西,總不愿去深究它為什么不存在。同時,我們也總會忘了那樣~句話:凡是不可能的事,總在等待不信邪的人去把它變成可能。

    智利作為世界第二大養(yǎng)殖三文魚出口國,廢棄的三文魚皮是最令人頭疼的污染問題,從來沒有人想過能不能將這些垃圾利用起來。直到Laura Cfucurel女士出現(xiàn),這看似不太可能的事有了可能,原本令人頭疼的污染源卻有可能成為極富魁力的時尚皮具的原料。同時,經(jīng)過再三斟酌, Laura Cfucurel決定做施華洛世奇式的供應(yīng)商品牌,即作為環(huán)保三文魚皮革市場的供應(yīng)商品牌,同時提供成品,把目標市場集中在品牌時裝業(yè)的皮革供應(yīng)上,同時也向其他行業(yè)如汽車制造商、室內(nèi)設(shè)計、珠寶等領(lǐng)域拓展。因為這獨特的創(chuàng)意, Laura Chicurel在2008年榮獲“卡地亞靈思涌動女性創(chuàng)業(yè)家獎”。來自卡地亞、麥肯錫和歐洲工商管理學(xué)院組成的顧問團隊對她的商業(yè)模式給出的評價是:時裝界目前的競爭格局,讓市場本身難以破題,而Ctheurel的施華洛世奇式的思路將可能幫助他們獨辟一個小的市場。

    “一切皆有可能”,我們所要做的是,不要讓思維育于定式,創(chuàng)意才是立身的根本。筆者相信,只要有這樣的信心,總有一天,中國的品牌會以自己獨特的內(nèi)涵贏得世界的眼光。。

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