市場衰退運(yùn)動品牌鞋企收縮市場

　　【中國鞋網(wǎng)】核心提示

　　一年前，借助奧運(yùn)商機(jī)，國內(nèi)外運(yùn)動品牌曾鉚足勁搶占市場；一年后，后奧運(yùn)市場并未放量大增，一些運(yùn)動品牌開始重新審視中國市場。

　　美津濃將關(guān)200家在華門店

　　吉林省今年將關(guān)5~7家

　　重金砸進(jìn)北京奧運(yùn)顯然沒為運(yùn)動品牌帶來預(yù)期效果，日本最大的運(yùn)動品牌美津濃宣布，將在中國裁撤200家門店。“我們確實已制定并要實施這一計劃。”昨日，美津濃上海總部對記者確認(rèn)，今年年底前將完成裁撤，最終店鋪數(shù)量將維持在700家左右。

　　很多人還是從福原愛等品牌代言人獲悉美津濃這一品牌的，中國是美津濃海外主要市場，“過去幾年，我們以每年100~200家的速度在中國新開門店，按原計劃，到今年3月份應(yīng)有1200家。”

　　但受后奧運(yùn)需求下降、金融危機(jī)影響業(yè)績下滑，這一擴(kuò)張計劃不得不更改。美津濃表示，將把提高店鋪坪效（單店鋪銷售額）作為一項很重要的考核指標(biāo)，“精簡店鋪，優(yōu)化庫存，將無效或坪效過低的店鋪?zhàn)龊侠碚{(diào)整”。

　　對于吉林省本地的美津濃市場布局，上海美津濃總部表示調(diào)整權(quán)在地方經(jīng)銷商，美津濃吉林省地區(qū)總代理吉林新方位體育用品有限公司殷經(jīng)理隨后向記者透露：“吉林省地區(qū)計劃今年裁撤5~7家無效店鋪。預(yù)計8月份先關(guān)閉兩家�！�

　　多個大品牌在收縮市場

　　阿迪、耐克等也“瘦身”

　　美津濃上�？偛吭诨貜�(fù)記者采訪時說，美津濃零售市場增長放緩明顯，并坦言，“后奧運(yùn)時期，各品牌都在調(diào)整其在市場的戰(zhàn)略�！�

　　“一般在大型運(yùn)動會過后,相關(guān)運(yùn)動品牌的銷售會迅速進(jìn)入下坡期。”在長春重慶路從事多年體育品牌經(jīng)銷的馬先生也稱熟悉此規(guī)律。

　　實際上，2008年北京奧運(yùn)會后，不少運(yùn)動品牌企業(yè)經(jīng)營收縮、業(yè)績看淡，特別是跨國體育品牌，不得不在中國收縮戰(zhàn)場，今年，阿迪達(dá)斯關(guān)閉部分分店，耐克前幾日也關(guān)閉了在華自有工廠、終止與數(shù)家合同工廠的訂單。相比奧運(yùn)前夕兩者花費(fèi)數(shù)年調(diào)整市場，“瘦身”動作頗為迅速。

　　此外，國內(nèi)運(yùn)動品牌李寧、安踏等業(yè)績增長也放緩，并有小幅裁撤門店之舉。

　　幾大運(yùn)動品牌清理奧運(yùn)庫存美津濃將增開一個折扣店

　　“去年庫存較多，再加上經(jīng)濟(jì)狀況不好，所以折扣高�！奔�(xì)心人會發(fā)現(xiàn)，奧運(yùn)后，一些品牌折扣店漸漸多起來。殷經(jīng)理告訴記者，關(guān)閉美津濃無效門店的同時還將增加一個折扣店。

　　2008年北京奧運(yùn)會前夕，運(yùn)動品牌紛紛上調(diào)銷售預(yù)期、增加訂單、建立新的銷售渠道，奧運(yùn)會被認(rèn)為將成為中國體育消費(fèi)的轉(zhuǎn)折年，記者查詢幾家上市公司年報發(fā)現(xiàn)，李寧、安踏、特步等2008年營業(yè)額增長率均超過50%。不過到2009年這一業(yè)績并沒持續(xù)，長春運(yùn)動品牌經(jīng)銷界一位業(yè)內(nèi)人士透露，目前幾大運(yùn)動品牌現(xiàn)狀是忙著清理庫存。