自主品牌首次跨界營銷

    【中國鞋網(wǎng)】6月15日，海馬汽車與方正電腦的“跨界品牌營銷合作”正式啟動。在為期兩個(gè)月、持續(xù)8周的暑期促銷活動中，方正電腦的消費(fèi)者中將誕生8名幸運(yùn)兒，中獎?wù)邔②A得駕駛海馬歡動或福美來的機(jī)會。據(jù)了解，此次海馬汽車與方正電腦合作的跨界營銷，在國內(nèi)自主品牌中尚屬首例。

    受金融風(fēng)暴影響，進(jìn)入2009年以來，眾多汽車廠商已明顯感到了越來越大的市場壓力。雖然今年1至5月國內(nèi)汽車產(chǎn)銷走出了一道令人羨慕的上升曲線，但6月上旬的國內(nèi)汽車銷量調(diào)查，還是讓即將面臨傳統(tǒng)銷售淡季考驗(yàn)的汽車銷售商感受到一絲涼意。如何想辦法保住車市不斷蒸發(fā)升空的消費(fèi)熱度，演繹淡季不淡的汽車銷售傳奇，成為各品牌車企面臨的共同課題。在這種態(tài)勢下，海馬汽車選擇了“跨界營銷”作為突破點(diǎn)。七八月雖是汽車銷售傳統(tǒng)淡季，卻是IT電子產(chǎn)品銷售旺季。借勢IT產(chǎn)品的旺銷來帶動汽車銷售，不失為一個(gè)突破銷售淡季的途徑。

    據(jù)了解，海馬汽車和方正科技此次跨界營銷合作的產(chǎn)品，均為最新的、能體現(xiàn)雙方各自研發(fā)及制造實(shí)力的頂尖產(chǎn)品。如海馬歡動1.6L車型，是海馬最新發(fā)布的一款技術(shù)、品質(zhì)都能與同級別國際品牌相媲美的戰(zhàn)略車型，被許多業(yè)界人士譽(yù)為“迄今為止最好的自主車型”。歡動1.6L搭載的HA-VVT-1.6發(fā)動機(jī)，具有高動力、低排放、低油耗和環(huán)保節(jié)能的特點(diǎn)，最大功率高達(dá)88.2kw，最大扭矩158Nom，升功率達(dá)55千瓦，升凈功率超過50千瓦，領(lǐng)先國內(nèi)絕大多數(shù)1.6L發(fā)動機(jī)。

    海馬汽車市場部部長湯斯接受記者采訪時(shí)表示，海馬汽車和方正電腦都是現(xiàn)今最具代表性的民族品牌，也是自主品牌成長的中堅(jiān)力量。作為兩個(gè)優(yōu)秀的行業(yè)品牌，本次跨品牌合作，是雙方在各自營銷周期中實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步拓展、提升的嘗試。借本次契機(jī)，雙方將結(jié)合目標(biāo)客戶需求，滿足用戶關(guān)聯(lián)的消費(fèi)需求，提供用戶精彩的消費(fèi)體驗(yàn)及優(yōu)惠的采購政策，為品牌跨界營銷提供創(chuàng)新思路。