晉江運(yùn)動(dòng)鞋品牌加入休閑鞋市場爭奪

晉江運(yùn)動(dòng)鞋品牌加入休閑鞋市場爭奪

    【中國鞋網(wǎng)】以前，提起晉江這個(gè)世界最大的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)基地，業(yè)界也許也不會(huì)將其和“休閑鞋”聯(lián)系在一起。如今，雷速、索力、得意龍等一批休閑鞋品牌高調(diào)登場，開始集體進(jìn)軍休閑鞋領(lǐng)域。

    然而，和晉江運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)不同，休閑鞋產(chǎn)業(yè)在晉江的配套尚未完善，加上石獅、溫州、東莞等地休閑鞋產(chǎn)業(yè)的“捷足先登”和“市場夾擊”，又讓人在為晉江休閑鞋產(chǎn)業(yè)的未來懷有擔(dān)憂之情。晉江休閑鞋產(chǎn)業(yè)能否誕生像石獅木林森那樣的休閑鞋龍頭？能否借差異化路線脫穎而出，成為繼運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)之后，晉江的又一張新名片？

    晉江休閑鞋品牌悄然崛起

　　日前，一個(gè)地鐵造型的終端樣板店在雷速時(shí)尚生活訂貨會(huì)期間閃亮登場。別具一格的鮮紅錯(cuò)層格狀貨架，早已將時(shí)尚動(dòng)感、都市經(jīng)典、戶外登山及潮流板鞋四大系列的休閑味展現(xiàn)得淋漓盡致，終端樣板店的推出，也標(biāo)志著雷速正式進(jìn)軍休閑鞋市場。

　　“雷速要借精準(zhǔn)定位，形成突破點(diǎn)，打開中國休閑鞋市場，開拓屬于自己的疆域，甚至引領(lǐng)中國休閑鞋行業(yè)的快速崛起�！眹�輝（中國）有限公司雷速事業(yè)中心營銷總監(jiān)李國明表示。

　　無獨(dú)有偶，真皮休閑鞋2009秋季新品發(fā)布會(huì)也于日前召開。得意龍更是將“休閑鞋”作為2009年發(fā)展的核心部分，并將投巨資支持休閑鞋市場的運(yùn)作，助力迅速打開市場，促進(jìn)品牌的全面提升。

　　而索力也早已涉足休閑鞋領(lǐng)域，并將其視為將來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，大力探索和發(fā)展休閑鞋市場。晉江休閑鞋品牌正在悄然崛起，而推動(dòng)這股潮流的，恰恰是雷速、得意龍這些運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的品牌企業(yè)。

    “休閑風(fēng)”下的廣闊市場

    那么，運(yùn)動(dòng)鞋品牌企業(yè)為何大規(guī)模涉足休閑鞋領(lǐng)域？

　　時(shí)至今日，休閑風(fēng)漸漸升溫，人們的休閑生活理念越來越濃厚。在這種“休閑”觀念的引領(lǐng)下，休閑市場被急劇放大，給休閑鞋行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

　　“休閑本身就是一種具有豐富內(nèi)涵的生活方式，而休閑鞋的概念、內(nèi)涵和功能便與這種新的生活理想和方式緊密相關(guān)。人們借助休閑鞋的造型、品牌及內(nèi)涵去修飾裝扮自己、展示自己，從中獲得一種審美愉悅性象征性的精神滿足。”得意龍董事長唐炎強(qiáng)對休閑鞋的未來走勢非�？春谩�

　　相關(guān)調(diào)查也顯示，除了一些忠實(shí)的運(yùn)動(dòng)鞋擁護(hù)者，70%的消費(fèi)者開始慢慢轉(zhuǎn)向穿休閑鞋。在我國香港及國外多數(shù)發(fā)達(dá)國家，休閑鞋因?yàn)槠涫孢m性和品位性已成為人們?nèi)粘９ぷ魃�活的首選。

　　唐炎強(qiáng)認(rèn)為，只要能把休閑鞋品牌個(gè)性化、多樣化的特點(diǎn)做出來，把舒適、時(shí)尚、健康、個(gè)性的特征融進(jìn)去，一定會(huì)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)和新寵。

　　與此同時(shí)，休閑鞋產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)發(fā)展的相對滯后，讓晉江企們看到了這片“藍(lán)�！�。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，中國一個(gè)一線運(yùn)動(dòng)品牌的年銷售額至少在30億以上，一個(gè)一線休閑服裝品牌的年銷售量在50億上下，而一個(gè)休閑鞋年銷售額達(dá)到2億左右的品牌就算很不錯(cuò)了，這片亟待開發(fā)的休閑鞋“藍(lán)�！闭�蘊(yùn)藏著廣闊的市場發(fā)展空間。

    對此，李國明認(rèn)為，這種相對的滯后，主要受限于當(dāng)前大多數(shù)休閑鞋品牌在整體定位上的成熟化偏向，直接阻礙了年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求和喜好，導(dǎo)致了消費(fèi)市場的小眾化，休閑鞋消費(fèi)市場增長緩慢也就在所難免了。

    “休閑鞋要如何突圍爆發(fā)，縮小與運(yùn)動(dòng)品牌、休閑服飾品牌的差距，關(guān)鍵就在如何從品牌體系上真正做到年輕化，搶占潮流帶動(dòng)力和消費(fèi)力均強(qiáng)勁的年輕一代。”李國明說道。