成都鞋業(yè)品牌突圍走“時尚”路線

　　【】總投資高達4億元，吸引14個企入駐，這是金融危機之下崇州災(zāi)后重建重點項目——路尚工業(yè)園所意想不到的收獲。在周邊企業(yè)處于艱難的時刻，路尚工業(yè)園逆市擴張，瞄準二三線市場，總共建立起496個專賣店。

　　去年以來，在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、金融危機等多重沖擊之下，中國陷入了生產(chǎn)成本提升、出口減少的困境。同樣，在素有中國之都的成都，鞋業(yè)企業(yè)也經(jīng)受了艱難的考驗。據(jù)四川省商務(wù)廳對外公布的去年10月四川對外貿(mào)易報告顯示，川鞋出口額為1853萬美元，相比上月下降10.5%。但成

　　都女鞋的逆市反擊的情況仍然處于樂觀狀態(tài)，在今年春天開始，成都女鞋進行一系列反擊戰(zhàn)。品牌推廣和直銷手段是成都進行市場突圍的重要方式，企業(yè)紛紛抱團過冬，相繼開展起“名品連鎖店”、“成都全國行”、“市民進鞋都，體驗成都”等營銷策劃。工業(yè)園項目負責人稱，雖然成都的制造能力很強，但缺乏知名品牌，同時又不能夠進入到重要的商場，所以他們的營銷戰(zhàn)略是在二三線市場建立專賣店，甚至不進成都三環(huán)路，以此突圍外地品牌的包圍，最終帶領(lǐng)成都女的走出一條時尚的路線。