泉州鞋業(yè)品牌優(yōu)勢造就“暖冬”

德爾惠鞋廠，工人馬不停蹄地制鞋

    【】行走在泉州古樸的街道上，我們深切地感受到這座歷經(jīng)千年的歷史文化名城，在改革開放３０年后所煥發(fā)出的生機(jī)與活力。安踏、恒安、九牧王、３６１度、特步、七匹狼、達(dá)利食品、金冠園、輝煌水暖……泉州的民營經(jīng)濟(jì)，從草根工業(yè)起步，如今已成為聞名的品牌之都，共擁有中國馳名商標(biāo)３１個(gè)、中國名牌產(chǎn)品４６個(gè)，分別占全省的４２％和４６％，有１６個(gè)品牌進(jìn)入中國５００個(gè)最具價(jià)值品牌，居全省之首；有３９５項(xiàng)產(chǎn)品獲省名牌產(chǎn)品稱號——泉州當(dāng)之無愧地榮膺中國品牌經(jīng)濟(jì)城市。

    從草根起步到品牌意識覺醒

    在泉州市經(jīng)濟(jì)體制改革委員會辦公室，梁云南副主任向我們介紹了泉州工業(yè)從草根起步的發(fā)展歷程。上世紀(jì)８０年代初期，泉州人從“三來一補(bǔ)”起步，辦起了眾多小工廠、小作坊，成就了充滿生機(jī)和活力的“草根經(jīng)濟(jì)”。梁主任說，泉州大部分企業(yè)在那一時(shí)期迅速完成早期的發(fā)展積累。進(jìn)入上世紀(jì)９０年代中后期，泉州人尷尬地發(fā)現(xiàn)，盡管企業(yè)遍地開花，真正叫得響的品牌卻寥寥無幾。

    “貼牌加工，有品無牌。不僅是企業(yè)的缺憾，也是城市的缺憾。”梁云南說，為此，泉州市委市政大力推進(jìn)實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，從財(cái)政、信貸、稅收、土地、用電、人才引進(jìn)等給予名牌企業(yè)獎勵(lì)扶持。而政府的鼓勵(lì)扶持與企業(yè)品牌意識的自我覺醒一拍即合。

    安踏公司成了請明星代言的第一個(gè)吃螃蟹者。１９９９年，安踏請來世界乒乓球冠軍孔令輝當(dāng)品牌代言人，取得了意想不到的效果。一時(shí)間，“明星＋廣告”式的造牌運(yùn)動風(fēng)生水起。短短幾年間，泉州就有雅客、七匹狼、、３６１°、金萊克、、等６０多家企業(yè)，聘請孔令輝、王楠、李亞鵬等１００多位名人、明星作為品牌形象代言人并在央視一套和五套頻繁亮相。隨之，央視五套被戲稱為“泉州臺”。

     注重品牌內(nèi)涵領(lǐng)跑行業(yè)

    從貼牌到創(chuàng)牌，泉州人并沒有就此止步。品牌有了，如何提升品牌的競爭力？成了這個(gè)城市從政府到企業(yè)共同思索的問題。

    在市場經(jīng)濟(jì)的競爭與洗禮中，“三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣技術(shù)，一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)”，成為越來越多的泉州企業(yè)的共同理念。市場是最好的老師，泉州的企業(yè)家們切身感到：標(biāo)準(zhǔn)是行業(yè)的最高話語權(quán)，誰控制了標(biāo)準(zhǔn)，誰就掌控市場的趨向。

    于是，在完成了品牌初創(chuàng)的泉州人從科技創(chuàng)新入手，不斷提升產(chǎn)品的核心競爭力，賦予泉州厚重的內(nèi)涵。潯興拉鏈建立起了全國拉鏈技術(shù)開發(fā)中心；梅花傘業(yè)建立起我國唯一的晴雨傘專業(yè)科技中心；安踏則在２００５年成立了國內(nèi)首家運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室……泉州企業(yè)界掀起了研發(fā)熱潮。僅２００７年，泉州就新增國家級企業(yè)技術(shù)中心１家和省級企業(yè)技術(shù)中心１３家、行業(yè)技術(shù)開發(fā)中心１３家。

  如今，晉江潯興公司已成為國內(nèi)第一、全球第二的拉鏈企業(yè)巨頭。董事長施能坑最為津津樂道的是，中國日用五金標(biāo)準(zhǔn)化中心指定潯興集團(tuán)作為國內(nèi)拉鏈行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定組長單位，歷經(jīng)３年完成了《拉鏈術(shù)語》國家標(biāo)準(zhǔn)和３項(xiàng)拉鏈行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，為國內(nèi)拉鏈行業(yè)與國際接軌奠定了基礎(chǔ)。

    在紡織服裝領(lǐng)域，七匹狼參與起草茄克國標(biāo)，馬萊特和安踏共同參與起草棉服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，安踏、特步和雷速等則參與起草專業(yè)運(yùn)動服和防護(hù)用品通用技術(shù)規(guī)范……“十五”以來，泉州累計(jì)有３０４個(gè)單位（次）參與１２項(xiàng)國際、國家、行業(yè)、省市縣等標(biāo)準(zhǔn)的制訂或修訂。

    品牌優(yōu)勢造就“暖冬”

   在金融海嘯席卷全球，制造業(yè)不景氣的寒冬，泉州眾多企業(yè)卻屹立不倒，靠的就是品牌這件貼身“棉襖”。梁云南主任表示，依托完備的產(chǎn)業(yè)鏈，泉州各區(qū)縣發(fā)揮各自優(yōu)勢打造產(chǎn)業(yè)集群，鍛造產(chǎn)業(yè)品牌與區(qū)域品牌，確立了各自在行業(yè)中的領(lǐng)跑者地位。

    行業(yè)領(lǐng)跑者的位置讓泉州企業(yè)的品牌優(yōu)勢在這次金融危機(jī)中表現(xiàn)搶眼，附加值的提升和對產(chǎn)品定價(jià)權(quán)的牢牢掌控讓眾多泉州企業(yè)在金融危機(jī)中逆風(fēng)飛揚(yáng)。

    盡管受到原材料、勞動力等成本上漲的影響，但安踏上半年的鞋類產(chǎn)品批發(fā)價(jià)單件升至９２．１元，服裝產(chǎn)品上升至４３．８元，銷量反而上升。柒牌公司同樣從容，去年下半年以來，柒牌生產(chǎn)成本上升超過３０％，但依托品牌優(yōu)勢和定價(jià)權(quán)，公司完全消化了這部分成本上漲因素，企業(yè)利潤逆勢大增。

    記者在德爾惠公司采訪時(shí)，工廠的所有生產(chǎn)正在滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。企業(yè)負(fù)責(zé)人充滿信心地表示，此次金融危機(jī)，對企業(yè)有影響，但也是難得的機(jī)遇。雖然出口受到一定影響，但借助品牌優(yōu)勢，企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大了國內(nèi)市場的份額，訂單量不降反增。

    梁云南表示，近年來，泉州中國名牌產(chǎn)品企業(yè)的產(chǎn)值每年以２０％的速度遞增，占企業(yè)總數(shù)１％的馳名、著名商標(biāo)企業(yè)，創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益接近２０％。品牌在泉州經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的帶動、引領(lǐng)作用日益突出。