渠道為王時代　鞋業(yè)自主品牌舉足輕重

　　【中國鞋網(wǎng)】 如果說市場經(jīng)濟普遍存在物質(zhì)產(chǎn)品的供大于求，那么作為渠道的產(chǎn)品則是供不應(yīng)求的稀缺資源。

　　全球經(jīng)濟危機爆發(fā)后，面對需求日益萎縮的國際市場，不少出口鞋企紛紛啟動“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”戰(zhàn)略。受此影響，為支持參展企業(yè)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，廣交會主辦方推出特別措施，搭建平臺讓內(nèi)貿(mào)企業(yè)到廣交會采購?fù)赓Q(mào)產(chǎn)品。廣交會推出內(nèi)貿(mào)平臺，這是自廣交會成立以來從未發(fā)生過的事情，從中我們可以讀出兩層意思：一是經(jīng)濟危機對外向型企業(yè)造成致命沖擊，眾多外向型企業(yè)已陷入經(jīng)營之絕境，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷已成為鞋企化危為機的最后一根“救命草”；二是國內(nèi)市場巨大潛在的客戶需求，提供了足夠大的市場蛋糕，不僅可以讓企業(yè)在危機中生存下來，特別是國家出臺系列擴大內(nèi)需的經(jīng)濟政策，更是為企業(yè)提供做大、做強的市場機會。

    東莞是三來一補型企業(yè)、代加工型企業(yè)的基地，是全球的“制造王國”，但在這次經(jīng)濟危機中，卻成為重災(zāi)區(qū)。全球最大的玩具生產(chǎn)廠商——合俊玩具廠，都成為這次經(jīng)濟危機下的犧牲品。東莞昔日的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢瞬間成為了一個包袱、一種累贅。如何在危機中尋找突破口，重振企業(yè)生產(chǎn)力，成為企業(yè)家、政府及社會各界人士的關(guān)注重點。

    現(xiàn)代制造業(yè)是一條環(huán)環(huán)相扣的價值鏈，包括品牌建立、研發(fā)、設(shè)計、制造、組裝、采購、庫存、營銷、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)。從事生產(chǎn)制造只是整個制造業(yè)鏈中的其中一個環(huán)節(jié)，是整個價值鏈的最低端，只有建立自己銷售渠道、擁有自己的品牌，才能占據(jù)著價值鏈的最高端。此次經(jīng)濟危機更加體現(xiàn)出，企業(yè)要在危機中立于不敗之地、逆勢而上，必須建立獨立的銷售渠道。

    誰掌握渠道，誰就控制終端，成為市場的主控者。如果說市場經(jīng)濟普遍存在物質(zhì)產(chǎn)品的供大于求，那么作為渠道的產(chǎn)品則是供不應(yīng)求的稀缺資源。渠道是客戶與廠商的紐帶，是溝通工具、信息反饋系統(tǒng)、價值交換場地。渠道建設(shè)實際上就是信息系統(tǒng)、物流系統(tǒng)、設(shè)計系統(tǒng)、服務(wù)系統(tǒng)、品牌系統(tǒng)綜合一體的平臺建設(shè)，是一個綜合性的交易平臺。

    外向型企業(yè)在面對經(jīng)濟危機時，經(jīng)受不住“暴風(fēng)雨”沖擊，其根源就在于沒有掌控此交易平臺。他們習(xí)慣已簡單地生產(chǎn)產(chǎn)品，沉醉于賺取制造業(yè)最低端的勞動力利潤，而這類企業(yè)往往是高能耗、低附加值、環(huán)境污染重、技術(shù)嚴(yán)重落后的勞動密集型企業(yè)，其競爭力本身就十分脆弱，在危機中轟然倒下，也是在所難免。合俊雖然是全球最大的玩具生產(chǎn)企業(yè)，但是技術(shù)依然是十分低下，根本就不具備核心技術(shù)競爭力，經(jīng)濟危機把此類企業(yè)給淘汰，客觀上對整個社會及經(jīng)濟結(jié)構(gòu)都有巨大的社會價值。

    面對當(dāng)今“渠道為王”而非“制造為王”，產(chǎn)能過剩的時代，以及制造業(yè)逐步向制造成本更低的地區(qū)部轉(zhuǎn)移的現(xiàn)狀，企業(yè)只會簡單的OEM生產(chǎn)，注定將成為市場競爭下的犧牲品。要重振企業(yè)的生產(chǎn)力，就應(yīng)該建立自主品牌，獨立的營銷渠道，只有這樣企業(yè)才能成為市場的主宰者，才能有話語權(quán)。