鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 晉江鞋凸顯集群優(yōu)勢(shì)

    【】　如何在金融危機(jī)中率先突圍？最大的動(dòng)力莫過(guò)于“信心”！

　　作為全球知名的專(zhuān)業(yè)性展會(huì)，一直是晉江對(duì)外窗口之一，同時(shí)也是本地制鞋產(chǎn)業(yè)的晴雨表。第十一屆晉江鞋博會(huì)今日與大家如約見(jiàn)面，“時(shí)尚鞋都、信心暖春”的主題顯得格外溫馨和令人鼓舞———在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好的情況下、在其他展會(huì)紛紛縮水的對(duì)比下，本屆鞋博會(huì)規(guī)模不減正是晉江制鞋產(chǎn)業(yè)一個(gè)強(qiáng)勁信號(hào)。

　　我們說(shuō)“信心”，晉江制鞋產(chǎn)業(yè)的信心從何而來(lái)？我們認(rèn)為，鞋博會(huì)給了我們答案———晉江鞋的信心來(lái)自“產(chǎn)業(yè)鏈”。信心之“鏈”也將支撐和鼓舞著晉江鞋逆勢(shì)上揚(yáng)，在市場(chǎng)與品牌的道路上越走越精彩。   

　　根據(jù)日前召開(kāi)的晉江市經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會(huì)上透露的消息，2008年，制產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值首次超過(guò)紡織服裝，成為晉江第一大支柱產(chǎn)業(yè)。在晉江經(jīng)濟(jì)整體“堅(jiān)挺”的大環(huán)境下，制鞋產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)更是讓人眼前一亮。

　　專(zhuān)家分析說(shuō)，泉州、晉江的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)之所以在金融風(fēng)暴中更能挺得住，是因?yàn)槲覀兊慕?jīng)濟(jì)都是本土企業(yè)家辛苦打拼出來(lái)，并且有著扎根本地的產(chǎn)業(yè)鏈條。這一點(diǎn)，晉江制鞋產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是一個(gè)很好的例子。

　　所以我們相信，晉江制鞋產(chǎn)業(yè)大有可為，晉江經(jīng)濟(jì)大有可為，我們的信心，來(lái)自鞋博會(huì)，來(lái)自信心之“鏈”。

    品牌鏈 晉江鞋形成“品牌縱隊(duì)”

　　上月，安踏體育公布截至2008年12月底全年業(yè)績(jī)，股東應(yīng)占溢利8.95億元(人民幣，下同)，較2007年同期的5.38億元增長(zhǎng)66.3%，每股盈利35.9分，期內(nèi)營(yíng)業(yè)額升54.8%至46.3億元。本報(bào)《安踏去年賺了8.95億》的頭版大標(biāo)題也成為晉江各界關(guān)注并熱議的話(huà)題。

　　本月初，特步國(guó)際控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“”）也發(fā)布了其2008年業(yè)績(jī)公報(bào)。公報(bào)顯示，截至2008年12月31日，特步收益大幅上升至約28.67億元，較2007年度上升了110.0%。

　　作為晉江體育用品行業(yè)絕對(duì)的龍頭品牌，安踏和特步的表現(xiàn)大大提振了業(yè)界信心。與此同時(shí)，在本月初召開(kāi)的晉江千人企業(yè)大會(huì)上，°、、等品牌企業(yè)，也因?yàn)?008年度優(yōu)異的納稅表現(xiàn)而受到晉江市政府的特別表彰。

　　晉江制鞋產(chǎn)業(yè)的一線(xiàn)品牌交出了一份滿(mǎn)意答卷，證明了晉江制鞋產(chǎn)業(yè)不減反增的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　然而，晉江鞋產(chǎn)業(yè)的力量還不僅僅來(lái)自一線(xiàn)品牌。

　　去年年底至今年年初，由本報(bào)主辦的“晉江十大最具成長(zhǎng)性運(yùn)動(dòng)休閑品牌評(píng)選活動(dòng)”在晉江體育用品行業(yè)刮起了一陣旋風(fēng)。通過(guò)評(píng)選，喜得狼、男生女生、奇安達(dá)等品牌展示在人們面前。它們當(dāng)中，有的是板鞋細(xì)分市場(chǎng)的老大，有的引領(lǐng)滑板鞋市場(chǎng)———他們都有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)與資源，并且在不斷地成長(zhǎng)和前進(jìn)。

　　如果把晉江體育用品產(chǎn)業(yè)比作金字塔的話(huà)，、特步等企業(yè)就是位于塔尖的部位，而成長(zhǎng)性品牌則是最為厚實(shí)的塔中部分———既擺脫了低端同質(zhì)化，又以十足的后勁向上攀升。在晉江制鞋產(chǎn)業(yè)的品牌鏈條上，他們成為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。

　　“品牌之鏈”無(wú)疑給晉江制鞋產(chǎn)業(yè)增添了信心，一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最怕沒(méi)有后勁沒(méi)有潛力，那么這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)就將走到了盡頭。但晉江的品牌鏈條證明，我們?cè)谶@項(xiàng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)上后勁十足，大大小小的品牌各顯特色與優(yōu)勢(shì)，鑄就了晉江制鞋產(chǎn)業(yè)的持續(xù)輝煌！

　　產(chǎn)業(yè)鏈 晉江鞋凸顯集群優(yōu)勢(shì)

　　本屆鞋博會(huì)規(guī)模不減，在成品鞋企業(yè)參展熱情依舊的情況下，還呈現(xiàn)出一個(gè)喜人的現(xiàn)象———鞋材鞋機(jī)企業(yè)參展數(shù)量大幅增加，其中參展的鞋材企業(yè)絕大部分來(lái)自晉江本地。

　　因?yàn)閾?dān)當(dāng)輔料角色，一直在后臺(tái)扮演著重要角色。通過(guò)晉江市政府與本報(bào)的努力，鞋材企業(yè)于最近第一次以鮮明的形象走到了前臺(tái)———“中國(guó)鞋都十佳優(yōu)秀供應(yīng)商評(píng)選活動(dòng)”為它們提供了一個(gè)廣闊的舞臺(tái)。

　　在展示過(guò)程中，我們也認(rèn)識(shí)了這些默默無(wú)聞的鞋材企業(yè)：他們或者在某個(gè)鞋材細(xì)分領(lǐng)域做到行業(yè)領(lǐng)軍，或者成為本地品牌成品鞋企業(yè)的供應(yīng)商，甚至贏得、等國(guó)際知名體育品牌主動(dòng)前來(lái)尋求合作。晉江本地的鞋材企業(yè)在源源不斷地為晉江制鞋產(chǎn)業(yè)輸送動(dòng)力和支持。

　　除了原輔料的優(yōu)勢(shì)，晉江制鞋產(chǎn)業(yè)也在逐步形成一個(gè)新的趨勢(shì)，那就是在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)方面的整體提升，而這也為晉江制鞋產(chǎn)業(yè)鏈往源頭上添加了一個(gè)足夠分量的砝碼———?jiǎng)?chuàng)意是關(guān)鍵，設(shè)計(jì)是競(jìng)爭(zhēng)力。

　　作為鞋博會(huì)的重要配套活動(dòng)，動(dòng)漫設(shè)計(jì)大賽和運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)大賽已經(jīng)成為業(yè)界熟悉并且認(rèn)可的項(xiàng)目。動(dòng)漫設(shè)計(jì)幾乎全民參與，這有利于營(yíng)造晉江“全民皆言鞋”的文化氛圍；運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)大賽則直接為晉江制鞋產(chǎn)業(yè)提供了創(chuàng)意和創(chuàng)意人才。

　　除此之外，本屆鞋博會(huì)還首次舉辦了體育城市（晉江）運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)尚發(fā)布活動(dòng)。通過(guò)主題框架進(jìn)行發(fā)布，來(lái)突出2009年至2010年非競(jìng)技類(lèi)運(yùn)動(dòng)鞋的流行趨勢(shì)，展現(xiàn)并引領(lǐng)時(shí)尚健康的生活方式，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行概念化的展示，充分體現(xiàn)晉江“中國(guó)鞋都”和體育城市的整體形象，體現(xiàn)當(dāng)今時(shí)尚鞋業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。（中國(guó)鞋網(wǎng)）

　　而在成品鞋的下游，我們可以看到延伸的長(zhǎng)度。首先，晉江企業(yè)遍布全國(guó)的23萬(wàn)個(gè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)將對(duì)占領(lǐng)市場(chǎng)提供保障；其次，晉江目前也已形成了包裝、運(yùn)輸、檢驗(yàn)檢疫等力量，為成品鞋提供配套服務(wù)。另外，專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的介入，讓晉江鞋產(chǎn)業(yè)不斷提升自身品質(zhì)。

　　因此，從源頭到下游終端，晉江鞋產(chǎn)業(yè)有著業(yè)已形成的先天優(yōu)勢(shì)，這條“產(chǎn)業(yè)鏈”也是我們信心的重要來(lái)源。