晉江鞋企走“產(chǎn)品”策略 帶動品牌升級

    【】有人說，危機下逆流而上，是勇者，勇者無畏；而有針對性地讓產(chǎn)品向高走，帶動品牌升級，是智者，智者無敵。晉江廣大成長性品牌中，有許多正是這樣的智者。

　　足下登簽約蘋果派樂隊推出高端硫化布鞋產(chǎn)品系列“朝�！�，路豹針對高端送禮人群開發(fā)高端禮品鞋系列，溫克力推子母鞋吸引眼球，野力推出溫調(diào)保健鞋揚個性……

　　經(jīng)過“造牌”時代的歷練，在品牌發(fā)展到一定階段時，晉江中小企業(yè)紛紛欲借產(chǎn)品“向高走”的策略，提升產(chǎn)品力，打造專屬產(chǎn)品力，以此來帶動品牌高度的提升。

　　然而，畢竟面臨著并不景氣的外部環(huán)境，中小企業(yè)產(chǎn)品“向高走”的策略，是否能真正起到升級品牌的作用呢？是否能甩開對手，在新經(jīng)濟格局形成時，為自己打拼下更大的發(fā)展空間呢？

　　業(yè)界人士認為，產(chǎn)品力的提升只是品牌升級這項系統(tǒng)工程中的一個環(huán)節(jié)，但產(chǎn)品向高走，占領(lǐng)高端市場，毫無疑問會在一定程度上拉開與競爭對手的距離。

　　調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　推高端系列

　　近日，以一首《我奔跑》廈門國際馬拉松電臺宣傳歌曲聞名國內(nèi)的蘋果派樂隊在足下登閃動2009秋冬訂貨會上亮相，并推出足下登&蘋果派樂隊紀念版CD。記者從晉江遠通鞋業(yè)有限公司獲悉，遠通鞋業(yè)旗下品牌足下登正式簽約蘋果派樂隊，并正式推出足下登品牌高端的硫化布鞋產(chǎn)品系列“朝�！�。

　　“選擇在這個時候推出高端系列產(chǎn)品，我們的初衷是想告訴消費者，當足下登這個品牌已經(jīng)發(fā)展到一定階段了，在資金和網(wǎng)絡(luò)條件都相對充分的前提下，我們的產(chǎn)品升級了，品牌也會上來的�！睍x江遠通鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理李華偉認為，這一產(chǎn)品“向高走”的舉動，起到了一種信息啟示的作用。

　　同時，欲打造中國少兒健康運動裝備領(lǐng)軍品牌的晉江品牌路豹，也在剛剛召開的訂貨會上，悄然調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將公司產(chǎn)品研發(fā)的重點調(diào)整至高端產(chǎn)品系列的打造，并針對高端送禮人群，開發(fā)出一系列的高端禮品鞋系列。

　　路豹兒童用品有限公司品牌負責人張晗表示，借助產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，將更多的目光瞄準高端市場，配合代言人造勢，勢必能對路豹健康運動品牌有一個大幅度的提升。

　　借高科技 打造專屬產(chǎn)品力

　　近來，一些中小品牌訂貨會的走秀，變得很有看頭，一些高科技含量和時尚元素十足的產(chǎn)品紛紛出爐，細心的人們早已察覺，面臨經(jīng)濟寒冬帶來的蕭條景象，中小品牌希望通過這些既相對高端又獨特專屬的產(chǎn)品展示，表達一種愿景———寄予產(chǎn)品力的提高，提升品牌高度。

　　日前，在溫克訂貨會上，記者看見了這樣一款新款品———子母鞋。

　　據(jù)介紹，這是一款專門為年輕媽媽和她們的寶寶打造的鞋。通過將距離感應(yīng)器放入鞋內(nèi)，當兩雙鞋之間達到一定距離時，母親與孩子的鞋子會發(fā)出感應(yīng)旋律，這樣一來，便能讓孩子保持在母親的安全視線內(nèi)。

　　一直以來，打造綠色健康運動第一品牌的溫克，都想通過專屬產(chǎn)品力來真正表達這一訴求。溫克王（福建）鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理莊奕明心中也早有這樣規(guī)劃，但迫于網(wǎng)絡(luò)渠道、開發(fā)資金方面的限制，這一規(guī)劃遲遲沒有得以實施。

　　如今，推出子母鞋、使運動數(shù)字化的計步器和心跳儀等新品，終于使莊奕明松了一口氣，借高科技打造專屬產(chǎn)品力，無疑是其表達品牌訴求的有效嘗試。

　　莊奕明還坦言，“我們的品牌還是要以大眾品類為基礎(chǔ)，此次花重金請來日本設(shè)計師設(shè)計一部分主打鞋服，并融入香港科技園專業(yè)人士開發(fā)的科技創(chuàng)新產(chǎn)品，只是想試探一些相對高端的產(chǎn)品設(shè)計，提升產(chǎn)品力，慢慢提升品牌形象，日后將形成高端系列的雛形，為整個品牌的產(chǎn)品升級埋下伏筆�！�

　　無獨有偶，野力曾在年初推出了一款溫調(diào)保健鞋，被晉江市科技局授予了科技創(chuàng)新獎。野力公司表示，專屬概念產(chǎn)品的發(fā)布，無形之中增加了產(chǎn)品的附加值，也是產(chǎn)品差異化的具體體現(xiàn)，有助于野力產(chǎn)品與其他品牌產(chǎn)品的區(qū)分，形成自身獨有的產(chǎn)品風格。

　　在野力品牌升級計劃里，除了選擇與品牌調(diào)性相輔相成的明星組合飛輪海借勢發(fā)展，野力體育用品公司總經(jīng)理林少雄曾多次強調(diào)，還將從產(chǎn)品研發(fā)上發(fā)功，提升設(shè)計能力和產(chǎn)品品質(zhì)。

　　產(chǎn)品“向高走”

　　帶動升級

　　“當品牌積累到一定階段的時候，涉足產(chǎn)品升級，的確能夠在一定程度上帶動品牌高度的提升�！睂τ谥行∑放频母黝惍a(chǎn)品升級計劃，九洲同行品牌策劃機構(gòu)資深專家郭漢堯給予充分的肯定。

　　“利用一些高端產(chǎn)品，能夠在一定程度上樹立高端品牌的概念，雖然賣得不多，但有了高端產(chǎn)品的襯托作用，大眾網(wǎng)跑、休閑等產(chǎn)品性價比高的優(yōu)勢也被凸現(xiàn)出來，大眾品類的銷量自然也有所提高�！惫鶟h堯認為，中小企業(yè)的這種行為，傾向于利用產(chǎn)品高度，拉伸品牌高度，同時向消費者傳遞一種信息，產(chǎn)品升級了，品牌也跟著升級了。

　　當然，值得一提的是，品牌升級是一項系統(tǒng)工程，產(chǎn)品力的提升僅僅是這項系統(tǒng)工程的一個環(huán)節(jié)。要完成一個高端品牌形象的轉(zhuǎn)型，還需要品牌精神的培育等等，這將是一項百年工程，僅僅兩三年的投入，也難有建樹。但至少，中小企業(yè)此舉擴大了本土品牌在高端領(lǐng)域的市場份額。

    “在經(jīng)濟危機下，利用危機，誰主動出擊，誰就能掌握市場的主動權(quán)。通過占領(lǐng)部分高端市場，進一步拉開競爭對手的門檻，引起整個行業(yè)和消費者的關(guān)注，成長的優(yōu)勢將會十分明顯�！庇�揚傳奇策略經(jīng)理曹芳華談道。