品牌提升鞋企抗危能力 企業(yè)效益逆勢增長

　　【中國鞋網(wǎng)】　在當(dāng)前金融危機(jī)的硝煙還未完全散盡的環(huán)境下，大批勞動(dòng)密集型的企業(yè)紛紛遇到了前所未有的困難，訂單減少，市場萎縮，融資困難，資金鏈緊張等等。然而，也有一些地方的整體產(chǎn)業(yè)不但沒受到大的影響，而且企業(yè)效益逆勢增長，在周圍的一片慘淡聲中顯露崢嶸。

    “去年開始的金融危機(jī)，在我們這里，幾乎沒有什么影響，今年年初到現(xiàn)在為止，我們石門鎮(zhèn)皮鞋行業(yè)又增加了20多家企業(yè)�！蓖┼l(xiāng)市石門鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長姜偉國臉上充滿了自豪，在談到為何企業(yè)能夠在嚴(yán)峻的宏觀環(huán)境下繼續(xù)保持增長時(shí)，他將功勞歸結(jié)為當(dāng)?shù)仄ば�行業(yè)的品牌意識�！笆�門鎮(zhèn)從2006年開始，在工商部門的指導(dǎo)下，引導(dǎo)企業(yè)開始創(chuàng)牌，同時(shí)建立品牌皮鞋基地，提高自主的品牌意識，從近幾年來看效果是比較好的，企業(yè)很快地壯大起來了，現(xiàn)在每年我們都至少保持10%的增長。”

    如果說市場是一只無形的手，那么品牌就是一只神奇的手。在世界經(jīng)濟(jì)日趨一體化的今天，產(chǎn)品差異化越來越顯著，市場競爭模式已經(jīng)從單純的價(jià)格競爭走向了復(fù)雜的品牌競爭的高級階段。而在激發(fā)企業(yè)的品牌意識上，職能部門的政策引導(dǎo)必不可少。因此，嘉興市工商部門把商標(biāo)品牌建設(shè)作為助推地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要工作來抓，幫助企業(yè)爭創(chuàng)品牌。

    在嘉興市工商部門的帶動(dòng)下，今年初，嘉興又新增省著名商標(biāo)19件，省級專業(yè)商標(biāo)品牌基地2個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)牌先鋒2家，市著名商標(biāo)80件。目前嘉興市累計(jì)已有注冊商標(biāo)15759件，馳名商標(biāo)74件，省著名商標(biāo)113件，�。ㄊ校┘墝�業(yè)商標(biāo)品牌基地26個(gè)，市級品牌示范鎮(zhèn)1個(gè)，市著名商標(biāo)540件，全市品牌建設(shè)已漸入佳境。

    “我們這里80年代初開始形成一個(gè)皮鞋產(chǎn)業(yè)，當(dāng)初都是做貼牌加工，想都沒想到過自己做品牌，但是后來總覺得這樣不行，企業(yè)做不大，于是在工商部門的幫助下，慢慢地開始做起品牌，很快就有效果出來，企業(yè)也做大了。我們建廠到現(xiàn)在正好10年時(shí)間，現(xiàn)在自主品牌已經(jīng)占到80%以上�！奔闻d市圣丹麗鞋業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人湯國標(biāo)介紹說，“我們從創(chuàng)牌以來，當(dāng)?shù)毓ど滩块T對我們企業(yè)的創(chuàng)牌幫助非常大，現(xiàn)在我們已經(jīng)有了省著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)�，F(xiàn)在石門鎮(zhèn)被評為省皮鞋專業(yè)商標(biāo)品牌基地，對我們的幫助將會(huì)更大�！�

    近年來，嘉興市工商部門作為品牌建設(shè)的積極參與者和推動(dòng)者，在努力打造“嘉興品牌”和“品牌嘉興”建設(shè)中付出了辛勤的勞動(dòng)，目前，已經(jīng)形成了企業(yè)“主體”、政策“前引”、工商“后推”的品牌建設(shè)良好格局。隨著嘉興市工商局開展“品牌服務(wù)進(jìn)民企”、“品牌服務(wù)進(jìn)農(nóng)企”活動(dòng)，將會(huì)進(jìn)一步幫助企業(yè)爭創(chuàng)品牌、維護(hù)品牌，發(fā)揮工商部門特殊時(shí)期為嘉興民企轉(zhuǎn)型升級的特別助動(dòng)作用。