資本推動(dòng)　晉江品牌鞋企逆勢(shì)上揚(yáng)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)】資本推動(dòng)　上市企業(yè)昂首進(jìn)牛年

　　安踏體育(02020-HK)2008年度公報(bào)顯示，該公司去年全年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)54.8%。更加令人驚嘆的是，股東應(yīng)占溢利，也就是盈利達(dá)8.95億元(人民幣，下同)，較2007年同期的5.38億元增長(zhǎng)66.3%。

　　安踏去年賺了近9億！這無疑是晉江體育用品行業(yè)一個(gè)提振人心的消息。

　　之后不久，特步也發(fā)布了其2008年業(yè)績(jī)公報(bào)。公報(bào)顯示，截至2008年12月31日，特步業(yè)績(jī)大幅上升至約28.67億元，較2007年度上升了110.0%。在大環(huán)境急轉(zhuǎn)直下的2008年，特步的“翻番”表現(xiàn)的確令業(yè)界贊嘆。

　　作為晉江本地體育用品行業(yè)的絕對(duì)龍頭，安踏與特步在香港聯(lián)交所上市后，圍繞品牌升級(jí)和終端建設(shè)的一系列戰(zhàn)略陸續(xù)展開�？梢哉f，正是因?yàn)橛辛速Y本市場(chǎng)的推動(dòng)，這兩家品牌龍頭企業(yè)在提升自身實(shí)力方面如魚得水。

　　據(jù)了解，安踏去年鞋類及服裝產(chǎn)品平均售價(jià)按年分別升6.8%及6.3%至94元及57元。成本方面，鞋類及服裝平均成本減少5.8%及0.8%至55.2元及35.3元。期內(nèi)，共出售鞋類產(chǎn)品2681.2萬雙及服裝產(chǎn)品3387.4萬件。

    安踏方面表示，產(chǎn)品平均售價(jià)上升是因?yàn)槭袌?chǎng)需求增加，以及公司品牌形象提升等。

    此外，安踏今年將加快時(shí)尚體育用品系列的發(fā)展步伐，為追求時(shí)尚潮流的年輕人提供更多富有時(shí)代感及個(gè)性化的時(shí)尚產(chǎn)品。長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，集團(tuán)將積極研究引入國(guó)際體育品牌管理業(yè)務(wù)的可能性，務(wù)求與現(xiàn)有業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

    特步的表現(xiàn)一樣搶眼。

    據(jù)介紹，截至2008年12月31日，特步分銷商及第三方零售商共經(jīng)營(yíng)5532家零售門店（2007年為4647家），其中特步品牌經(jīng)營(yíng)的零售店數(shù)目增加676家至5056家（2007年為4380家）。隨著旗下分銷商及第三方零售商所經(jīng)營(yíng)的零售網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)張，特步收益快速增長(zhǎng)，其中來自鞋履及服裝的收益分別上升71.3%及171.5%至人民幣14.55億元及人民幣13.51億元。銷售終端的迅速擴(kuò)展為特步帶來了業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。

    此外，在體育營(yíng)銷方面，特步將在2009年積極參與不同的大型體育盛事及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，除已在2009年1月舉行的廈門國(guó)際馬拉松賽擔(dān)任服裝總贊助商外，也成為2009年10月份將舉行的中國(guó)全年最重要的國(guó)家體育盛事———第十一屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)的唯一體育用品合作伙伴，并還將擔(dān)任香港、湖南、江蘇、山東，以及人民解放軍代表團(tuán)的服飾贊助商。

    資本市場(chǎng)的推動(dòng)作用集中顯現(xiàn)。令人欣喜的是，據(jù)晉江上市辦透露，體育用品行業(yè)已經(jīng)有一批上市后備企業(yè)正有條不紊地進(jìn)行股改等工作，在未來幾年內(nèi)將陸續(xù)有其他晉江體育用品企業(yè)進(jìn)軍資本市場(chǎng)。

　　【品牌提升】

　　龍頭企業(yè)占領(lǐng)高端資源

    經(jīng)常收看中央五套的觀眾可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，從今年起，該頻道各類節(jié)目中主持人的服裝均有“361°”LOGO。而在去年，這一資源是為李寧所占有的。

    這只是361°公司品牌宣傳推廣戰(zhàn)略的一小部分。據(jù)了解，在后奧運(yùn)時(shí)代的今年，361°推出“多一度熱愛”為主題的品牌提升戰(zhàn)略，除了與央視進(jìn)行全方位戰(zhàn)略合作外，還繼續(xù)贊助中國(guó)大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽、全國(guó)跳水巡回賽、鄭（州）開（封）馬拉松賽等高端賽事。361°，成為媒體和賽場(chǎng)常見的品牌。

    與此同時(shí)，晉江體育用品行業(yè)另一家龍頭———喬丹公司也發(fā)出了強(qiáng)勁信號(hào)。攜手桑蘭成立喬丹快樂體育基金會(huì)，關(guān)注貧困地區(qū)孩子的體育鍛煉；簽約成為中央電視臺(tái)賽事轉(zhuǎn)播戰(zhàn)略合作伙伴，后奧運(yùn)時(shí)代的喬丹公司品牌升級(jí)進(jìn)一步提速。

    在月初召開的晉江千人企業(yè)大會(huì)上，因?yàn)?008年度優(yōu)異的納稅貢獻(xiàn)，361°、喬丹以及德爾惠等品牌企業(yè)與安踏一起，受到了晉江市政府的特別表彰。其中，361°去年納稅超億元，喬丹公司納稅超5000萬元，德爾惠公司納稅超3000萬元。

    經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，龍頭企業(yè)的表現(xiàn)給本地體育用品行業(yè)注入了強(qiáng)心劑，也給晉江經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展增加了足夠分量的籌碼。

　　【龍頭帶動(dòng)】

　　一線品牌拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)提升

    龍頭企業(yè)的優(yōu)異表現(xiàn)，最直接的當(dāng)然是納稅方面的表現(xiàn)。此外還有一個(gè)“隱形”的貢獻(xiàn)不那么直白地表現(xiàn)出來，那就是對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)和提升。

    晉江本地?fù)碛兄�完善的制鞋產(chǎn)業(yè)鏈，龍頭成品鞋企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)將直接拉動(dòng)需求，帶動(dòng)上、下游企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

    據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，本屆鞋博會(huì)上，在總共1350個(gè)國(guó)際展位中，鞋材和鞋機(jī)展位合計(jì)占了650個(gè)，創(chuàng)下歷年鞋博會(huì)新高。鞋博會(huì)是個(gè)窗口和信號(hào)，晉江成品鞋企業(yè)、尤其是龍頭企業(yè)對(duì)上游原輔材料的需求，培育和拉動(dòng)了晉江鞋機(jī)、鞋材等配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    同時(shí)，在制鞋產(chǎn)業(yè)的下游，包裝印刷行業(yè)也因龍頭成品鞋企業(yè)的快速發(fā)展而受益。此外，品牌企業(yè)大型訂貨會(huì)的召開，也拉動(dòng)了酒店、餐飲服務(wù)等行業(yè)的增長(zhǎng)。

    成品鞋龍頭企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)不僅僅體現(xiàn)在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)方面，它們?cè)诩夹g(shù)質(zhì)量和品質(zhì)方面也提升著整個(gè)產(chǎn)業(yè)水平。

    據(jù)了解，目前龍頭成品鞋企業(yè)在加大自身科技研發(fā)力度的同時(shí)，也對(duì)上、下游配套企業(yè)提出了更高要求。在原輔料需求方面，龍頭企業(yè)將自身要求放給供應(yīng)商，讓其為自己“量身定做”適合品牌發(fā)展的原輔材料，甚至這些龍頭成品鞋企業(yè)派出科研力量，主動(dòng)幫助供應(yīng)商提高產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)。這種內(nèi)在的提升，對(duì)晉江制鞋產(chǎn)業(yè)鏈的完善和發(fā)展，無疑將起到重要的推動(dòng)作用。

　　我們的信心來自產(chǎn)業(yè)鏈，首先來自產(chǎn)業(yè)鏈上這些龍頭成品鞋企業(yè)。它們的優(yōu)異業(yè)績(jī)是晉江制鞋產(chǎn)業(yè)最好的信號(hào)；它們以自身要求帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的舉動(dòng)，是確保整條產(chǎn)業(yè)鏈不斷提升品質(zhì)的保證。我們有理由保持信心，在龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下，晉江鞋的信心之“鏈”將越來越具競(jìng)爭(zhēng)力。