晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌光芒的背后

外商在鞋博會上看鞋樣 （石勇/攝）

　　【】第11屆中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會昨日落幕。本屆鞋博會以“時尚鞋都、信心暖春”為主題，旨在“以時尚發(fā)布提升鞋都內(nèi)涵、以展會實績提振發(fā)展信心”。展會在設(shè)立鞋機(jī)、鞋材、鞋類成品館等三大傳統(tǒng)展區(qū)的同時，還設(shè)立中國名牌產(chǎn)品館、科技成果館及中小企業(yè)參展精裝區(qū)。

　　十年磨礪

　　產(chǎn)業(yè)集群品牌光芒的背后，是長年來整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的協(xié)力開拓進(jìn)取。

　　1999年，在分工細(xì)密、配套完整的晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)協(xié)作群體的支撐下，中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會應(yīng)運(yùn)而生。經(jīng)十年磨礪，鞋博會經(jīng)歷了從無到有、從小到大、從粗到精的發(fā)展過程。如今，中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會已成為全國專業(yè)展會，具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)作用，被業(yè)界評為“中國十大魅力展會”之一。

　　這一發(fā)展歷程可分為以下三個階段。

　　起步階段（第一屆到第四屆）：以“小地方辦大展會”的理念，依托日趨完善的制鞋產(chǎn)業(yè)鏈，順應(yīng)鞋業(yè)旺盛的拓展需求，創(chuàng)辦鞋博會。這一階段以政府為主導(dǎo)，逐步完善展會相關(guān)配套設(shè)施，吸引企業(yè)參加，展會規(guī)模較小、功能較單一。

　　發(fā)展階段（第五屆到第七屆）：展會的影響力與品牌效應(yīng)不斷擴(kuò)大，展會逐步走向市場化、規(guī)模化軌道，參展企業(yè)數(shù)量增多，開始由企業(yè)唱主角，政府逐步淡出。

　　調(diào)整階段（第八屆到第十屆）：展會走向精細(xì)化、專業(yè)化、國際化。在規(guī)�；�的基礎(chǔ)上，更加注重參展質(zhì)量，提供更加專業(yè)化的服務(wù)，國際化道路日漸寬闊，東南亞等地客商紛紛參展采購。

　　鞋博會十年成長之路，見證了晉江鞋產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從低端到高端、從仿造到創(chuàng)新、從粗放型經(jīng)營到精細(xì)型運(yùn)作、從貼牌加工到自主創(chuàng)牌、從小規(guī)模工廠到上市公司的發(fā)展之路。目前，晉江鞋業(yè)已步入轉(zhuǎn)型升級階段，成為晉江市域內(nèi)最成熟的產(chǎn)業(yè)集群之一，晉江也因此成為中國最大的旅游運(yùn)動鞋生產(chǎn)基地和世界運(yùn)動鞋的重要生產(chǎn)基地。該市現(xiàn)有生產(chǎn)企業(yè)3112家，從業(yè)人數(shù)超38萬人，年產(chǎn)運(yùn)動、旅游鞋9.5億雙，占全國總產(chǎn)量的40%、世界總產(chǎn)量的20%，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷163個國家和地區(qū)。晉江鞋業(yè)依靠“品牌、資本”雙翼推動，單體鞋業(yè)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張迅速，現(xiàn)已擁有4家上市公司和22家上市后備企業(yè)，聘請70多位影視、體育明星代言，年廣告費投入近10億元。至目前，晉江鞋業(yè)企業(yè)累計擁有19枚中國馳名商標(biāo)、8件中國名牌產(chǎn)品。2008年10月，經(jīng)中國皮革工業(yè)協(xié)會復(fù)評，晉江再次榮獲“中國鞋都”稱譽(yù)。

　　時尚領(lǐng)航

　　著眼于提升“中國鞋都”晉江在業(yè)內(nèi)的時尚引領(lǐng)作用，本屆組委會與中國皮革協(xié)會、中國流行色協(xié)會聯(lián)合舉辦“首屆中國體育城市（晉江）運(yùn)動鞋時尚發(fā)布活動”�；顒咏M織設(shè)計顧問和行業(yè)專家對2009-2010年秋冬非競技類運(yùn)動鞋流行趨勢開展調(diào)研、分析、預(yù)測，形成流行趨勢報告及開發(fā)方向的色彩提案，通過主題報告發(fā)布2009年—2010年秋冬非競技類的流行風(fēng)格、色彩表現(xiàn)和材質(zhì)。

　　有關(guān)發(fā)布采取靜態(tài)與動態(tài)相結(jié)合的方式。靜態(tài)方面，展會通過中國流行色協(xié)會官方網(wǎng)站及合作媒體宣傳發(fā)布流行趨勢報告，并在鞋博會展館設(shè)立主題館進(jìn)行展示。動態(tài)方面，有關(guān)方面根據(jù)流行趨勢報告及開發(fā)方向的色彩提案，策劃舉辦“中國體育城市（晉江）運(yùn)動鞋時尚發(fā)布”活動，通過T型臺時尚走秀形式演繹2009年—2010年中國運(yùn)動鞋流行趨勢。

　　發(fā)布活動不僅展現(xiàn)晉江知名品牌的產(chǎn)品，還體現(xiàn)整個晉江乃至中國運(yùn)動鞋的流行趨勢。鞋博會組委會期待通過這一活動平臺，進(jìn)一步提升晉江作為全國重要的制鞋基地和世界旅游運(yùn)動鞋生產(chǎn)基地的引領(lǐng)作用，把晉江打造成為“中國運(yùn)動鞋流行趨勢發(fā)布基地”。同時，活動還將給企業(yè)提供了許多有益的信息。研發(fā)設(shè)計相對薄弱中小企業(yè)可以掌握當(dāng)今最流行的設(shè)計風(fēng)格和趨勢，提高研發(fā)設(shè)計水平，實現(xiàn)信息資源共享。

　　產(chǎn)業(yè)對接

　　晉江鞋業(yè)發(fā)展與臺灣制鞋產(chǎn)業(yè)關(guān)系密切，持續(xù)加強(qiáng)海峽兩岸的鞋業(yè)交流依然是本屆鞋博會的亮點。

　　作為鞋博會支持單位，臺灣制鞋工業(yè)同業(yè)公會、機(jī)器工業(yè)同業(yè)公會等知名臺商團(tuán)組繼續(xù)應(yīng)邀前來參會。為增進(jìn)兩岸交流互動，擴(kuò)大“海西效應(yīng)”，本屆鞋博會組委會與中國皮革協(xié)會、臺灣區(qū)制鞋工業(yè)同業(yè)公會繼續(xù)聯(lián)合主辦第三屆海峽兩岸大學(xué)生運(yùn)動鞋設(shè)計大賽，發(fā)掘與培養(yǎng)海峽兩岸優(yōu)秀設(shè)計人才，促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計人才進(jìn)入制鞋領(lǐng)域，進(jìn)一步提升運(yùn)動鞋領(lǐng)域的自主創(chuàng)新能力，推動運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)升級。借助海西建設(shè)的強(qiáng)勁勢頭，展會期間舉行的投資項目簽約活動中的晉江萬裕達(dá)紡織服裝、晉江市綠科光電、福建七彩狐服裝織造、晉江足球乒乓球鞋研發(fā)中心等4個項目來自臺灣地區(qū)，投資領(lǐng)域涉及新產(chǎn)品的開發(fā)、高新科技項目合作、研發(fā)科技含量提高，臺商投資后勁強(qiáng)勁。

　　作為本屆鞋博會重大開動工項目的晉江圍頭對臺保稅物流中心，是晉江市立足對臺區(qū)域優(yōu)勢，貫徹黨中央、國務(wù)院關(guān)于“支持海峽西岸和其他臺商投資相對集中地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”和省委、省政府關(guān)于建設(shè)“兩個先行區(qū)”的戰(zhàn)略部署而籌建的一個對臺經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展平臺，具有保稅倉儲、簡單加工和增值服務(wù)、國際物流配送、進(jìn)出口貿(mào)易、國際中轉(zhuǎn)和轉(zhuǎn)口貿(mào)易、物流信息處理等功能，總投資10億元，占地面積74萬平方米，建筑面積28萬平方米。

　　轉(zhuǎn)型升級

　　近年來，晉江市政府一直致力于制鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷增強(qiáng)制鞋業(yè)核心競爭力；陸續(xù)出臺多項鼓勵企業(yè)開展自主創(chuàng)新的政策，引導(dǎo)企業(yè)通過引進(jìn)和轉(zhuǎn)化國內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備，提升產(chǎn)品技術(shù)含量，縮短企業(yè)同國內(nèi)外同行的技術(shù)差距。

　　本屆鞋博會設(shè)立科技成果館，該館細(xì)分為企業(yè)科技優(yōu)惠政策及扶持措施展示區(qū)、鞋業(yè)科技成果展示區(qū)和鞋業(yè)科技創(chuàng)新產(chǎn)品展示區(qū)，組織開展專家現(xiàn)場成果推介、技術(shù)咨詢等活動，展示高校、科研院所最新科研成果和晉江鞋業(yè)企業(yè)的科技創(chuàng)新產(chǎn)品，凸顯科技創(chuàng)新在制鞋業(yè)發(fā)展中的引領(lǐng)帶動作用。

　　貼心服務(wù)

　　“這屆鞋博會比較特殊，是在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境下舉辦的。越是在這種情況下，晉江越要把鞋博會辦好，特別是在對參加鞋博會的客商服務(wù)上，晉江越要做到位，爭取讓客商們有一種賓至如歸的感覺�！比涨�，省政府辦公廳副主任王劍華在晉江檢查鞋博會的籌備工作時曾提出上述要求。記者在走訪本屆鞋博會的時候，能夠明顯感覺到，“服務(wù)”是本屆鞋博會晉江打出的一張好牌。

　　鞋博會期間，晉江方面祭出大手筆：承擔(dān)總?cè)藬?shù)超過兩百多人的國際國內(nèi)專業(yè)買家在晉江的部分食宿行費用，也就是說，這些專業(yè)買家在晉江的住宿費用、餐飲費用以及交通費用，全部可以按照一定額度向晉江市政府“報銷”。雖然，晉江方面沒有透露這筆費用的具體數(shù)額，但據(jù)了解，這筆費用不會少，至少有60萬元。這樣的舉措得到了參展客商的廣泛好評。

　　面對外來客商，晉江方面推出了為專業(yè)買家“埋單”的實實在在的服務(wù)措施。而在服務(wù)本土參展企業(yè)上，晉江方面的動作同樣也很實在，那就是通過舉辦各種專項活動，力促晉江鞋產(chǎn)業(yè)的升級。

　　鞋博會期間，有關(guān)方面舉辦了系列配套活動：第二屆鞋文化動漫創(chuàng)意大賽、第二屆運(yùn)動鞋在線創(chuàng)意設(shè)計競賽、中國鞋都“十大優(yōu)秀鞋業(yè)供應(yīng)商”評選活動、2009年制鞋行業(yè)“技能團(tuán)體賽”及“十佳技術(shù)能手”評選、 “鞋的專利、與我同行”維權(quán)資助專項活動，以及一系列與博覽會主題結(jié)合緊密的論壇。

　　信心暖春

　　本屆鞋博會期間舉行了“百個工程”開（竣）工，項目累計132個，投資總額206.7億元人民幣。晉江方面表示，這是晉江應(yīng)對經(jīng)濟(jì)“寒冬”的重大舉措，也是深化項目帶動戰(zhàn)略的一次集體“亮劍”，將進(jìn)一步提振社會投資信心。鞋博會還舉行了“晉江市投資與科技創(chuàng)新暨國家體育產(chǎn)業(yè)基地啟動項目簽約儀式”，其中6項濱江商務(wù)區(qū)項目，總投資30億元；10項外商投資項目總投資額達(dá)4.61億美元，合同外資1.99億美元。中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、福建七匹狼集團(tuán)有限公司、澳門金龍投資發(fā)展有限公司、復(fù)旦大學(xué)、臺灣凱歌高爾夫球俱樂部有限公司、福建浩沙投資有限公司、臺灣東山投資有限公司等簽約的8項國家體育產(chǎn)業(yè)基地啟動投資項目，投資總額達(dá)58.45億元人民幣。同時，國家體育總局水上運(yùn)動管理中心授予晉江“國家體育總局水上運(yùn)動管理中心國家帆船帆板訓(xùn)練基地”和“國家體育總局水上運(yùn)動管理中心國家極限運(yùn)動訓(xùn)練基地”，國家體育總局排球管理中心授予晉江“中國排球協(xié)會晉江國家體育沙灘排球訓(xùn)練基地”稱號。